Les 24 principaux réseaux sociaux chinois en 2021 – HI-COM
Vous êtes-vous déjà demandé quels étaient les réseaux sociaux chinois les plus populaires ? Voici le Top 20 des réseaux sociaux chinois pour l’année 2021 !
* Voici une mise à jour de l’article de l’année dernière avec les nouveaux sites et applications de réseaux sociaux populaires en Chine. Nous examinerons également les données démographiques et le rôle des réseaux sociaux en Chine.
Chaque seconde, 486 articles sont publiés sur WeChat en Chine, 166 chambres réservées sur Qunar, 115 740 questions-réponses sur Zhihu et 3 472 commandes passées sur Ele.me, et plus de 62 % des gens ouvrent l’application WeChat plus de 10 fois par jour.
Le rôle des réseaux sociaux en Chine est énorme, car ils ne se contentent pas de divertir, mais influencent également les choix en matière d’alimentation, de vie et de mode, fournissent des critiques de maquillage et de style de vie, et donnent des conseils sur les lieux de vacances : ils occupent donc une grande partie du temps de travail des citoyens en col blanc.
FAQ sur les réseaux sociaux en Chine
Les réseaux sociaux occidentaux sont-ils utilisés en Chine ?
La seule plateforme occidentale disponible en Chine est Linkedin. Facebook, Instagram, Twitter et Youtube sont tous interdits en Chine.
Quelle est la version d’Instagram en Chine ?
Même s'il n'existe pas de version proche d'Instagram en Chine, des applications comme Xiaohongshu/Little Red Book/ Weibo mobile, WeChat (fonction : Moments) et Oasis partagent de nombreux points communs avec Instagram.
Quelle sera la version chinoise de Facebook en 2021 ?
Avec une popularité et des fonctionnalités similaires, Weibo est considéré comme le Facebook chinois.
Quelle est l’application de réseau social la plus Populaire en Chine ?
L’application la plus populaire en Chine est WeChat, avec plus d’un milliard d’utilisateurs enregistrés.
Sur quelles plateformes les Chinois consacrent-ils leur temps et leur agent ?
WeChat continue de dominer la sphère des réseaux sociaux en Chine, avec son énorme base d’utilisateurs de plus d’un milliard de personnes et son intégration dans les fonctions de base de la vie quotidienne. Pour les entreprises, il est tout simplement essentiel.
Sina Weibo, quant à lui, continue de faire parler de lui et est utilisé activement par plus de la moitié des utilisateurs de réseaux sociaux chinois. Le traditionnel pilier Baidu Tieba conserve sa pertinence auprès de la moitié des utilisateurs de réseaux sociaux, tandis que le jeune Xiaohongshu poursuit son ascension fulgurante, avec une part de marché de près de 27 %.
Une journée typique d’un utilisateur quotidien en Chine
La première chose que la plupart d’entre nous font au réveil est de consulter leur téléphone. L’infographie ci-dessous montre les principales plateformes de réseaux sociaux utilisées, à quelle heure et dans quel but.
Les gens ont tendance à consulter d’abord les messages et les réseaux sociaux, sur WeChat et Weibo, puis à écouter de la musique sur QQ Music ou Netease tout en se préparant. Ils utiliseront le système de paiement de WeChat ou d’Alipay pour payer leur petit-déjeuner, commander un taxi via Didi, et utiliseront peut-être l’application Starbucks pour prendre un café. Sur les ordinateurs de bureau, QQ et WeChat sont utilisés pour discuter avec les collègues, et sur les téléphones portables, Eleme est utilisé pour commander le déjeuner.
Lors du déjeuner et du dîner, les gens regardent souvent la télévision ou de courtes vidéos sur les plateformes iQiyi et Youku et vérifient leurs finances sur Alipay. Le soir, il est temps de parcourir les Moments WeChat, de faire quelques achats sur Taobao ou JD.com, ou de voir un film, réservé par Maoyan.
Fait intéressant :
En raison des précédents scandales liés à la production et aux fausses importations (dont l’issue a parfois été fatale), les consommateurs ne font plus autant confiance aux publicités officielles en Chine. Ils préfèrent plutôt suivre ce que disent et font les autres consommateurs.
Par conséquent, l’idée de fournir des conseils et des recommandations en ligne aux autres est devenue un service bien rémunéré. Grâce à ce nouveau type de marketing – le marketing des Key Opinion Leader (également connu sous le nom de marketing KOL), la Chine est désormais l’un des pays les plus populaires auprès des marques pour ce type de service interactif.
Les principaux sites et applications de réseaux sociaux chinois en 2021
Avec une population de plus de 1,4 milliard d’habitants, la Chine reste l’un des pays les plus « connectés » au monde, 79% de sa population étant des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (contre 71% l’année dernière) et passant en moyenne 5 à 6 heures sur internet par jour. 89% de sa population regarde des vidéos, 71% regarde du streaming, 53% joue à des jeux vidéo en direct et 74% fait des achats en ligne à l’aide de son téléphone portable.
Dans ce contexte, il n’est pas surprenant de noter que l’écosystème des réseaux sociaux chinois est très segmenté et que chaque plateforme ou application a sa propre place sous le « soleil ». Alors que le e-commerce joue un rôle important dans l’économie et occupe une grande partie de l’écosystème numérique, la vidéo est désormais le deuxième segment le plus important si l’on se base sur le nombre d’applications et de plateformes vidéo utilisées régulièrement.
Le paysage des médias sociaux chinois en 2021
Plateformes d’actualités et d’informations en Chine
JingRi Toutiao （Les titres du jour) – Actualités chinoises UGC
Q : Quel type de media est JingRi Toutiao ?
A: JingRi Toutiao est une plateforme de diffusion d’actualités
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte JingRi Toutiao ?
A: JingRi Toutiao compte plus de 270 million d’utilisateurs actifs mensuels.
JinRi Toutiao (Les titres du jour) est une plateforme de diffusion de contenu généré par les utilisateurs ainsi que d’actualités qui est extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs chinois. 90% des 700 millions d’utilisateurs de Toutiao ont moins de 30 ans, et l’utilisateur moyen passe 76 minutes sur le site chaque jour, ce qui se traduit par 1,3 milliard d’articles lus chaque jour.
JinRi Toutiao a pour vocation d’aider les entreprises, les institutions, les médias et les médias indépendants à obtenir plus de visibilité et d’attention. Avec plus de 700 millions d’utilisateurs enregistrés et 120 millions d’utilisateurs actifs chaque jour, qui ne voudrait pas avoir une part de cette grande audience en ligne ? Cependant, le compte Toutiao est difficile à demander et il est particulièrement facile de se faire bannir.
Le contenu de haute qualité des utilisateurs obtiendra plus d’exposition grâce à l’utilisation d’un puissant algorithme de recommandation intelligent, tandis que le mécanisme de protection de l’élimination du poids, leader dans le secteur, préservera l’original des soucis d’infraction.
La plateforme peut publier des vidéos, des questions et des réponses. Également marqué en rouge, « Recommandé » signifie que la plateforme soutient ce contenu.
Zhihu – La version chinoise de Quora
Q: Quel type de media est Zhihu?
A: Zhihu est un site de connaissances/encyclopédie.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Zhihu?
A: Zhihu compte plus de 25 million d’utilisateurs actifs mensuels.
Zhihu peut être considéré comme la version chinoise de Quora pour les médias sociaux. Les utilisateurs posent des questions sur pratiquement tous les sujets et y répondent. 80 % des utilisateurs inscrits sont titulaires d’un baccalauréat ou d’un diplôme supérieur et 20 % des utilisateurs ont une expérience de l’enseignement à l’étranger. Ses 200 millions d’utilisateurs sont généralement âgés de 25 à 40 ans.
Reconnue comme la plus grande plateforme de questions-réponses en Chine, Zhihu a été incluse dans le TOP 30 des plateformes les plus influentes de Chine en 2017. Peu après, Zhihu a lancé « Zhihu university » en 2018.
Le système de cours comprend Zhihu Live et le tout nouveau « cours privé Zhuhu » lancé à la fin de 2017. Il comprend à la fois de l’audio et de la vidéo, un cours unique pour un apprentissage fragmenté et une série de cours plus longs qui demandent plus de temps et d’efforts. Le système de livres comprend des livres électroniques et des livres audios, ainsi qu’une section « Connaître le club de lecture », lancée début 2018 pour aider les utilisateurs à démonter et analyser les livres.
Zhihu est une plateforme beaucoup plus sérieuse que Quora et attire des professionnels du secteur pour partager leurs opinions et leurs conseils. Les questions inintellectuelles ou enfantines ne sont pas bien accueillies sur la plateforme et ne sont souvent pas publiées sur Zhihu.
Les programmeurs, les managers, les fondateurs, les PDG, etc. sont les principales professions des utilisateurs de Zhihu.
Comme le montre le graphique ci-dessous, les utilisateurs de Zhihu sont principalement situés dans les villes chinoises de premier rang. Cela reflète les résultats de l’analyse qui montrent que les utilisateurs de Zhihu ont tendance à être plus engagés dans l’Internet, la finance et d’autres industries.
Pour en savoir plus sur Zhihu en tant qu’outil marketing, veuillez consulter notre article : Tout sur Zhihu
Sites web et applications de partage de vidéos et de diffusion en direct en Chine
BiliBili
Q: Quel type de média est Bilibili?
A: Bilibili est une plateforme de partage de vidéos et de diffusion en direct.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Bilibili ?
A: Bilibili compte plus de 170 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Bilibili (nom chinois : 哔哩哔哩), qui était au départ un foyer pour les amateurs d’anime, est devenu une communauté culturelle et une plateforme que certains appellent désormais le » YouTube chinois « . Il s’agit principalement d’un site d’hébergement de vidéos, mais il propose également des services de diffusion en direct, particulièrement populaires auprès des joueurs, et se lance dans la production de programmes télévisés.
Le ratio hommes/femmes sur Bilibili est de 57/43, et 78% des utilisateurs sont âgés de 18 à 35 ans. Parmi ce groupe démographique, la proportion de personnes titulaires d’un baccalauréat ou d’un diplôme supérieur est supérieure de 10% à celle des 22 % d’utilisateurs restants.
Huya – Le paradis du streaming de jeux
Q: Quel type de média est Huya?
A: Huya est une plateforme de vidéo de jeux/diffusion en direct.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Huya ?
A: Huya compte plus de 151 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Huya est une plateforme de « livestreaming » (diffusion en direct) de jeux qui est extrêmement populaire parmi les utilisateurs âgés de 24 ans et moins, qui représentent 64,4 % du total des 200 millions d’utilisateurs. La fidélité des utilisateurs et l’interaction avec la plateforme restent à un niveau très élevé, avec un temps de visionnage quotidien moyen de 135 minutes.
Huya est sur le point de fusionner avec DouYu ,un autre géant du streaming de jeux en direct, ce qui, selon Variety, pourrait lui permettre de s’emparer de 80 % du marché chinois.
Il accueille les KOLs (Key Opinion Leader) et les fans de l’industrie du jeu. Il propose des retransmissions en direct de jeux populaires, des compétitions de jeux électroniques et des retransmissions de stars du jeu/de KOL.
L’équipe de Huya investit ses principales ressources pour offrir aux utilisateurs une expérience de visualisation en direct claire, rapide et fluide. Les utilisateurs peuvent interagir avec l’animateur en temps réel, sous la forme de textos et de rencontres avec leurs idoles de jeu.
Douyu
Q: Quel type de media est Douyu?
A: Douyu est une plateforme de livestreaming (diffusion en direct) de jeux vidéos.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Douyu ?
A: Douyu compte plus de 165 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Il s’agit d’une plateforme de livestreaming de jeux qui va bientôt fusionner avec Huya (voir ci-dessus). La nouvelle société fusionnée héritera des 150 millions d’utilisateurs de Douyu, qui sont principalement des hommes de la génération-Z. Il est intéressant de noter que plus de la moitié des utilisateurs sont des travailleurs migrants vivant dans des villes de premier plan.
Douyin
Q: Quel type de media est Douyin?
A: Douyin est une plateforme de partage de courtes vidéos.
Q: Combien d’utilisateurs enregistrés compte Douyin ?
A: Douyin compte plus de 1 milliard d’utilisateurs enregistrés.
Q: Qui sont les utilisateurs Douyin ?
A: 48.7% des utilisateurs de Douyin ont moins de 30 ans en Chine. La majorité d’entre eux sont des femmes.
Connu internationalement sous le nom de Tik Tok, Douyin est le roi des vidéos courtes. Ses plus d’un milliard d’utilisateurs sont majoritairement des femmes et proviennent de villes de troisième, quatrièmes et cinquièmes rangs. Plus de 90 % des utilisateurs ont un pouvoir d’achat inférieur à 1 000 RMB.
Kuaishou
Q: Quel type de media est Kuaishou?
A: Kuaishou est une plateforme de partage de courtes vidéos et de livestreaming (diffusion en direct).
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Kuaishou ?
A: Kuaishou compte plus de 436 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Une application populaire de livestreaming avec 305 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dont environ 50% ont moins de 30 ans. Kuaishou se différencie de Douyin en créant des interactions étendues entre les utilisateurs et les générateurs de contenu.
Yizhibo
Q: Quel type de media est Yizhibo?
A: Yizhibo est une plateforme de livestreaming (diffusion en direct).
Q: Combien d’utilisateurs actifs quotidiens compte Yizhibo ?
A: Yizhibo compte plus de 7 millions d’utilisateurs actifs.
Q: Qui sont les utilisateurs de Yizhibo?
A: Femme : plus de 63%, hommes : plus de 36, plus de 50% des utilisateurs ont moins de 24 ans.
Une plateforme de livestreaming qui s’adresse principalement aux milléniaux, sur laquelle les utilisateurs créent un avatar pour interagir les uns avec les autres. La plupart des utilisateurs sont des jeunes femmes, mais il y a toujours un important contingent d’hommes. La tranche de revenus des utilisateurs tend à être supérieure à la moyenne nationale. Environ un tiers de tous les utilisateurs d’Internet en Chine possèdent un compte.
Principales capacités et fonctions de Yizhibo
Officiellement lancée le 13 mai 2016, Yizhibo a fait équipe avec Weibo en tant qu’application chinoise de diffusion en direct et partenaire stratégique pour soutenir la fonction de diffusion en direct de Weibo.
Yizhibo a plus ou moins les mêmes fonctions que Yinke. La sélection d’un avatar sur Yizhibo est cruciale, car elle peut influencer le nombre de personnes qui rejoignent la « salle » en direct. Les utilisateurs ont donc tout intérêt à passer du temps à perfectionner leur avatar !
Weitao de Taobao/Tmall
Q: Quel type de media est Weitao?
A: Weitao es tune plateforme de blog/diffusion en direct.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Weitao ?
A: Weitao compte plus de 60 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Weitao est la plateforme de médias sociaux intégrée de Taobao et Tmall. Elle se concentre sur l’hébergement de KOL ainsi que de vidéos et livestreams de commerçants de Taobao. Contrairement à Xiaohongshu, elle propose des liens directs entre les vidéos et les listes de Taobao pour les produits présentés.
Taobao est la 4ème application la plus populaire en Chine. Elle permet de vivre confortablement grâce à des achats et des livraisons instantanés. Réalisant d’énormes volumes de ventes lors de festivals d’achat créés par ses soins, tels que Double 11, Singles Day, Double 12, 618 (18 juin) et bien d’autres, la plateforme Taobao reste le premier site d’achat en Chine.
Le cœur de Weitao est de créer une expérience Taobao centrée sur l’utilisateur au lieu de partager le trafic avec d’autres services d’évaluation et de recommandation tiers. Chaque utilisateur dispose de son propre compte, de ses centres d’intérêt, d’un accès aux informations et aux services par abonnement, et l’interaction entre les opérateurs et les fans peut être générée autour de ce compte.
Il existe 3 types de comptes qui peuvent être créés sur Weitao : le compte d’influenceur, le compte de magasin ou le poste de marque.
Aujourd’hui, Weitao est l’un des outils les plus importants pour les célébrités et les KOL pour communiquer efficacement avec leur public.
Outre les célébrités et les principaux KOL, Weitao est un outil formidable pour les marques, les détaillants et les petits créateurs de contenu, qui peuvent ainsi s’engager auprès de leur public et générer des ventes.
Pour en savoir plus sur Taobao, veuillez consulter notre article.
Oasis
Q: Quel type de media est Oasis?
A: Oasis est une plateforme de partage de photos ainsi qu’un réseau social, et c’est la réponse de Weibo à Instagram.
Q: Qui sont les utilisateurs d’Oasis?
A: Environ 70% des utilisateurs d’Oasis ont moins de 29 ans, et ce sont surtout des femmes qui l’utilisent.
Oasis est la réponse de Sina Weibo à Instagram. Il est fortement axé sur le partage d’images, la géolocalisation et le développement de l’audience. Il est encore relativement nouveau, mais il faut le garder à l’œil. Près de 70 % des utilisateurs ont moins de 29 ans et les femmes sont plus nombreuses que les hommes.
Sites web et applications de réseaux sociaux chinois pour le E-commerce
Xiaohongshu ou RED
Q: Quel type de média est Xiaohongshu?
A: Xiaohongshu est une plateforme d’achat, d’évaluationde produit et de commerce en ligne.
Q: Combien d’utilisateurs enregistrés compte Xiaohongshu ?
A: Xiaohongshu compte 300 millions d’utilisateurs enregistrés.
Le nouvel enfant du commerce électronique. Les livestreams (diffusion en direct), les courtes vidéos et les comptes indépendants stimulent les achats des utilisateurs. Fortement lié aux profils sociaux personnels, il accueille une base d’utilisateurs de 300 millions de personnes, avec un ratio femmes/hommes de 7/3, la majorité étant âgée de 18 à 35 ans, la tranche d’âge 18-23 ans constituant le plus gros contingent.
Xiaohongshu (également connu sous le nom de RED), est un site de réseaux sociaux chinois qui est davantage une communauté en ligne. Il s’agit également d’un site de e-commerce transfrontalier, d’une plateforme de partage et d’une base de données de réputation. Les utilisateurs de XiaoHongShu sont à la fois des consommateurs et des partageurs. Ils peuvent acheter des produits sur l’application et profiter des avantages du commerce transfrontalier en Chine. Grâce à la possibilité de laisser des avis, Xiaohongshu est devenue l’une des plus célèbres plateformes de marketing d’avis de l’ère numérique chinoise.
Xiaohongshu est une plateforme de style de vie et un portail de décision de consommation pour les jeunes. Fondée par Mao Wenchao et Qu Fang à Shanghai en 2013, l’objectif de Xiaohongshu est d’encourager une belle vie. Lorsqu’ils utilisent Xiaohongshu, les utilisateurs capturent leur vie avec de courtes vidéos, des photos et du texte.
Du commerce traditionnel à l’industrie actuelle de l’Internet, les attributs sociaux féminins les incitent à dépenser davantage, ce qui est la principale raison pour laquelle Xiaohongshu cible les femmes.
En termes de répartition par âge, les utilisateurs de moins de 35 ans représentent plus de 80%. Parmi eux, les utilisateurs âgés de moins de 24 ans représentent environ 31%, tandis que les utilisateurs âgés de 24 à 30 ans représentent plus de 30%.
En termes de répartition du pouvoir d’achat, les consommateurs moyens et élevés sont les plus nombreux parmi les utilisateurs de Xiaohongshu. En revanche, la proportion de consommateurs faibles a récemment augmenté rapidement.
On suppose que le Xiaohongshu original, qui était une plateforme de partage d’expérience pour Haitao (le marché des produits d’outre-mer de Jingdong), a accumulé beaucoup de consommateurs moyens à élevés avec des utilisateurs cibles de Haitao plus âgés.
La récente publicité pour Xiaohongshu avec la présence de célébrités a attiré de jeunes étudiants au pouvoir d’achat plus faible. D’après la répartition des provinces, on peut voir que les utilisateurs de Xiaohongshu sont plus populaires dans les provinces côtières développées, la province de Guangdong ayant le plus d’utilisateurs.
La plateforme dispose de sa propre solution de marketing d’influence, où elle agit comme une plateforme d’agent pour tous les comptes KOL (Key Opinion Leader) afin d’accepter la publicité sur RED.
Découvrez le marketing sur Xiaohongshu dans notre guide étonnant !
Comment enregistrer un magasin sur Xiaohongshu ? Voici une réponse !
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Sites web et applications de E-commerce en Chine
VIP.com ou WeiPingHui
Q: Quel type de media est Vip.com?
A: Vip.com est une plateforme de e-commerce (commerce en ligne).
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Vip.com ?
A: Vip.com compte 29,7 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Souvent négligé, mais certainement l’un des principaux sites de médias sociaux chinois, VIP.com est un site de commerce en ligne qui s’adresse principalement aux femmes des villes de troisième ou quatrième rang. Il compte plus de 83,9 millions de membres inscrits.
Fondé en août 2008, VIP est l’un des principaux sites de réseaux sociaux chinois. Il s’agit d’une plateforme de commerce en ligne de mode et style de vie à prix réduits. Avec l’idée d’un « achat à prix réduit et à durée limitée et la garantie d’authenticité ». VIP prétend être la troisième plus grande plateforme de commerce électronique avec un revenu net total de 84,5 milliards de RMB.
Des marques étrangères et locales rejoignent Vip.com afin d’offrir une expérience d’achat plus exclusive à leurs clients.
Le 13 novembre 2019, Vip.com a publié son rapport financier pour le troisième trimestre 2019 au 30 septembre, avec un revenu net total de 19,6 milliards de RMB (environ 2,7 milliards de dollars), soit une augmentation de 10 par rapport aux 17,8 milliards de la même période de l’année dernière. Tandis que la marchandise brute (GMV) était de 31,7 milliards de yuans, ce qui montre une augmentation de 17% par rapport aux 27,2 milliards de yuans de la même période l’année dernière.
*** Il existe des tonnes de plateformes de commerce en ligne en Chine, c’est pourquoi nous avons décidé de créer quelques articles séparés consacrés à ce sujet. Voici quelques-uns des plus utiles :
Plateformes de commerce électronique chinoises : coûts d’enregistrement
5 merveilleuses solutions de commerce électronique autres que Tmall
Guide des plateformes de commerce électronique transfrontalières en Chine
Youzan
Q: Qu’est-ce que Youzan ?
A: Youzan est une boutique de WeChat.
Q: Combien de personnes utilisent Youzan?
A: Plus de 500 millions.
C’est l’un des plus importants fournisseurs de boutiques WeChat en Chine. Il s’agit d’une passerelle clé vers les réseaux sociaux chinois. Il est principalement axé sur les services SaaS de technologie de vente au détail, aidant les commerçants à ouvrir des magasins en ligne, à faire du marketing social, à améliorer la rétention et le rachat, et à développer de nouvelles activités de vente au détail omni-canales. Il compte plus de 500 millions d’utilisateurs et s’adresse aux magasins hors ligne qui ne sont pas encore intégrés à Internet.
Sites web et applications d’achats groupés et d’occasions en Chine
Pingduoduo –Taobao moins cher
Q: Quel type de média est Pingduoduo ?
A: Pingduoduo est une plateforme d’achat groupé.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels Pingduoduo compte-t-il?
A: Pingduoduo compte plus de 720 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Q: Quel est l’angle de Pingduoduo ?
A: Les utilisateurs peuvent acheter des produits et des biens à prix réduits en formant des groupes avec leurs amis, les membres de leur famille, etc.
En 2021, le géant du commerce en ligne Pinduoduo comptera plus d’utilisateurs actifs que JD, dont 90 % sont nés après l’an 2000. 60% de sa forte base d’utilisateurs sont issus de villes de troisièmes et quatrièmes rangs.
Créée en septembre 2015 par Shanghai XunMeng Technology, avant d’entrer en bourse aux États-Unis en 2016, Pingduoduo est devenue l’an dernier la deuxième application la plus téléchargée en Chine. Pingduoduo est une plateforme d’e-commerce social de tierce partie axée sur l’agglomération C2B.
En 2021, Pingduoduo est devenue la troisième plus grande entreprise d’e-commerce chinoise. Selon Bloomberg, la valeur de marché estimée de Pinduoduo s’élèverait à 32,014 milliards USD – dépassant la valeur de marché de JD.com !
En 2023, la consommation annuelle moyenne de Pinduoduo atteindra 3823 yuans, dépassant ainsi le prix élevé que JD représente actuellement pour le client. Les analystes d’UBS ont souligné que le volume du marché chinois du commerce électronique, en constante augmentation, est suffisant pour qu’Alibaba et Pinduoduo puissent coexister dans la prochaine période. UBS estime également que le C2M pratiqué par Pinduoduo sur la base du nouveau modèle de commerce électronique représente la future direction de développement du commerce électronique. Toutefois, il est également important de reconnaître que Pinduoduo en est encore à ses débuts et que son succès ne peut être garanti.
Xianyu
Q: Quel type de media est Xianyu?
A: Xianyu est une plateforme d’achat d’articles d’occasion en ligne.
C’est la plateforme d’achat d’occasion de Taobao, similaire à eBay mais sans enchères. Plus de 60 % de ses 200 millions d’utilisateurs sont nés dans les années 1990, et près de 70 % sont des femmes. Vous pouvez trouver cette application en suivant ce lien : https://2.taobao.com/
Chinese Local Business Review and Social Networking Websites and APPs
Dianping – La version chinoise de Yelp
Q: Quel type de media est Dianping?
A: Dianping est une plateforme d’évaluation et de répertoire.
Q: Combien d’utilisateurs actifs annuels compte Dianping ?
A: Il y a 500 millions d’utilisateurs actifs annuels sur Dianping.
Dianping est comme Yelp sous stéroïdes. Les utilisateurs trouvent et évaluent des restaurants, des hôtels, des salles de sport, des films et d’autres services liés au style de vie. En outre, ils peuvent réserver directement et bénéficier de réductions via l’application. La fonction sociale est au cœur de l’application, avec plusieurs flux d’informations affichant ce que les gens apprécient à proximité. La plupart des 500 millions d’utilisateurs ont entre 16 et 40 ans, ce sont principalement des étudiants et des cols blancs urbains. L’application a été durement touchée par la pandémie, mais avec le retour à la normale en Chine, elle va sûrement se redresser.
Lancée en 2003, et soutenu par Google et Tencent, Dazhong Dianping est la principale plateforme d’information et d’évaluation de la vie locale en Chine. Cette application/plateforme populaire fournit non seulement des services d’information tels que des informations sur les entreprises, des avis de consommateurs et les préférences des consommateurs, mais aussi des services commerciaux en ligne tels que les achats groupés, la réservation de restaurants, les plats à emporter et les cartes de membre électroniques.
Vous voulez savoir comment l’utiliser ou comment inscrire votre entreprise sur Dianping ? Apprenez-en davantage sur Dianping dans notre article précédent.
Meituan
Q: Quel type de media est Meiduan?
A: Meituan est une application répertoriant des critiques et revus.
Q: Combien de personnes utilisent Meiduan?
A: Il y a 500 millions d’inscrits sur Meituan.
Meituan est essentiellement la même application que Dianping (voir ci-dessus), elle est gérée par la même société et partage ses données d’inscription. Les principales différences sont un service de livraison de nourriture intégré à la marque et un service de vélo en libre-service. Sa base de 500 millions d’utilisateurs est généralement jeune et dispose de revenus supérieurs à la moyenne.
Douban
Q: Quel type de media est Douban?
A: Douban est une plateforme de réseau social basée sur les intérêts.
À l’origine, Douban était une base de données de films, accompagnée de forums de discussion sur le cinéma. Aujourd’hui, les forums ont évolué pour englober des discussions sur toutes sortes de sujets, et le site pourrait être comparé à Reddit plutôt qu’à IMDb.
Ses plus de 200 millions d’utilisateurs sont généralement des citadins de la classe moyenne ayant fait des études universitaires.
Fondé en 2005, Douban est un forum consacré aux livres, aux films, à la musique, aux podcasts (Douban FM) et maintenant aux animaux domestiques !
Avec 227,49 millions d’utilisateurs actifs mensuels en avril 2019, Douban est l’une des meilleures plateformes de marketing de bouche-à-oreille en matière de divertissement.
Douban a récemment ajouté une fonction de groupe, où les gens peuvent se joindre à des groupes s’ils ont des intérêts communs ! Les gens s’appuient sur le classement de cette plateforme pour choisir de regarder une émission de télévision ou un film.
Plateformes et applications d’hébergements de vidéos en Chine
Youku – Le Youtube de la Chine et une plateforme de réseau social pop
Q: Quel type de média est Youku ?
A: Youku est un service d’hébergement de vidéos.
Q: Combien d’utilisateurs enregistrés compte Youku ?
A: Youku compte plus de 580 millions d’utilisateurs enregistrés.
Q: Qui sont les utilisateurs de Youku ?
A: 82% des utilisateurs de Youku sont âgés de 18 à 40 ans.
Premier « Youtube de Chine », Youku occupe une place irremplaçable parmi les principaux sites de réseaux sociaux de Chine. Plus des deux tiers de ses 580 millions d’utilisateurs ont une formation universitaire, et 82 % sont âgés de 18 à 40 ans.
Principales capacités et fonctions de Youku
Youku est une plateforme vidéo gérée par le groupe Youku d’Alibaba. Actuellement, Youku est l’une des principales plateformes vidéo couvrant plus de 580 millions de terminaux multi-écrans avec un volume de lecture quotidien de 1,18 milliard. Ils peuvent être visionnés sur PC, téléviseurs et téléphones portables. Youku couvre les adhésions, les jeux, les paiements, le matériel intelligent, la production de contenu et les annonces.
Tencent Video
Q: Quel type de média est Tencent Video?
A: Tencent Video est un service d’hébergement de vidéos.
Q: Combien de personnes utilisent Tencent Video?
A: 900 millions de personnes utilisent Tencent Video.
Autre acteur dans le domaine de la vidéo, Tencent Video compte un peu moins de 1,2 milliard d’utilisateurs. L’accent n’est pas mis ici sur le commerce en ligne, mais sur le contenu. Il héberge des émissions de télévision, des films, des émissions sportives et d’actualité. La majorité des utilisateurs sont nés dans les années 1990, les milléniaux et les Gen-Zers représentant 93,8 % de tous les utilisateurs.
Plateformes et applications de blogs chinois
Baijiahao
Q: Quel type de média est Baijiahao ?
A: Baijiahao est une plateforme de blogs.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Baijiahao ?
A: Baijiahao compte plus de 720 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Baidu s’attaque à WeMedia, une plateforme destinée aux blogueurs et écrivains en herbe, fortement soutenue par l’algorithme de recherche de Baidu. La plupart de ses utilisateurs ont entre 20 et 29 ans, et les hommes représentent 70 % du total.
Développé par le plus grand moteur de recherche chinois du monde. Baijiahao a pour but d’encourager les créateurs de contenu à créer des contenus de haute qualité. Outre le téléchargement d’articles, d’images et de vidéos, les utilisateurs peuvent également ouvrir leur flux en direct pour apporter de la valeur. Les contenus publiés sur la plateforme seront diffusés aux utilisateurs sur Baidu mobile search, Baidu Search on Desktop et Baidu mobile browser. Les contenus de la plateforme Baijiahao seront également répertoriés sur Baidu Search pour attirer davantage d’utilisateurs.
Weibo – Le Facebook de Chine
Q: Quel type de média est Weibo ?
A: Weibo est une plateforme de blogs.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Weibo ?
A: Weibo compte plus de 511 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Q: Qui sont les utilisateurs de Weibo ?
A: 48% des utilisateurs de Weibo sont âgés de 30 à 39 ans. Rapport hommes-femmes : Hommes : 18,3 %, Femmes : 81,7 %.
Grâce à l’immense variété de ses fonctions sociales, Weibo est devenu une plateforme multi-usages sans véritable équivalent dans les réseaux sociaux occidentaux. Pensez à presque n’importe quelle fonction de réseau social – Weibo la possède. Parmi ses centaines de millions d’utilisateurs, la génération post-1990 représente 48 %, et la génération post-2000 30 %.
Weibo, abréviation de MicroBlog, est une plateforme de blogs utilisée pour le réseautage social et le partage de courts messages en temps réel. Surnommé le Twitter de la Chine, Weibo est une plateforme complexe qui propose différents types de publicité native, des boosts semi-ciblés et même une option de diffusion en direct.
Principales capacités et fonctions de Weibo
- À l’origine un texte limité à 140 caractères par message, Weibo a désormais augmenté sa limite de caractères et encourage les messages plus longs. L’idée est de publier des réflexions ou des mises à jour à l’intention de vos followers en ligne (comme sur Facebook).
- Weibo est un outil de communication. Il permet de suivre des personnes ou des organisations qui vous intéressent afin de consulter leurs mises à jour. Les autres peuvent également vous suivre, ce qui permet de constituer une base de fans.
- Pour accroître l’attention en ligne, les utilisateurs peuvent discuter des sujets tendances et interagir avec les autres.
- Comme sur Instagram, le symbole @ est utilisé pour mentionner les autres. Les hashtags sont également couramment utilisés pour rechercher des sujets (Weibo a introduit cette fonction des années avant l’ajout de la fonction « suivre le hashtag » d’Instagram).
- Vous pouvez commenter et transférer les publications d’autres personnes. Pour plus de confidentialité, vous pouvez discuter par le biais de messages privés.
- Vous pouvez également utiliser votre téléphone pour vous connecter à Weibo via l’application Weibo lorsque vous êtes en déplacement.
- Weibo propose également de nombreuses fonctionnalités amusantes, telles que l’acquisition de médailles et l’ajout d’applications (Weibo Square est l’endroit où les consulter). Les activités de microblogging sont également très amusantes.
- Diffusion en temps reel
- Vlogs vidéo
Les applications de messages, chinoises
Tencent‘s Qzone, QQ – La version chinoise de Messenger
Q: Quel type de média est QQ ?
A: QQ est l’une des messageries les plus populaires en Chine.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte QQ ?
A: QQ compte plus de 753 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Malgré la montée en puissance de Wechat, son prédécesseur, QQ Messenger, conserve plus de 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Il est plus souvent utilisé sur les ordinateurs de bureau, car il est intégré à la messagerie électronique et à la gestion des fichiers, et présente un certain attrait nostalgique pour ceux qui utilisaient la messagerie en ligne avant l’arrivée de WeChat.
Créateur de Wechat, de QQ zone, de QQ Messenger et de dizaines de produits sous-marque, Tencent est l’un des premiers innovateurs du développement de logiciel chinois.
Aujourd’hui, Tengxun.com est un moteur de recherche populaire (connecté à WeChat) et QQ mail est l’un des services de messagerie les plus utilisés à des fins personnelles et industrielles. QQ music et v.qq sont les deux plateformes de divertissement, QQ zone est l’une des plateformes centrales du groupe Tencent où tous les membres du groupe QQ se sentent à l’aise.
Les utilisateurs actifs mensuels de QQ Messangers ont atteint 861 millions, dont 678 millions utilisent QQ sur des téléphones intelligents, avec un record de 266 millions d’utilisateurs en ligne en même temps. La base de données combinée des utilisateurs de WeChat sur les versions chinoise et anglaise s’élève à 938 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Quelle plateforme de réseaux sociaux a la plus grande base d’utilisateurs ?
WeChat – L’application chinoise TOP 1, l’Instagram chinois, le WhatsApp chinois et la banque en ligne chinoise – tout en un !
Q : Quel type de média est WeChat ?
A: WeChat est un messager, un proto, un partage de vidéo timeline, une banque en ligne et une plateforme de réseautage.
Q : Combien d’utilisateurs enregistrés WeChat a-t-il ?
A : WeChat compte plus d’un milliard d’utilisateurs enregistrés.
Q : Qui sont les utilisateurs de WeChat ?
A : 78 % des personnes âgées de 16 à 64 ans en Chine.
Il n’est pas exagéré de dire que WeChat facilite tout simplement la vie en Chine. Il est intéressant de noter que 98,5 % des utilisateurs de smartphones âgés de 50 à 80 ans utilisent WeChat, et que 61 % des utilisateurs de plus de 60 ans utilisent plus de la moitié de leur consommation totale de données mobiles sur WeChat. Ce chiffre est nettement inférieur pour la population plus jeune, qui ne consacre qu’environ 14 % de ses données mobiles à la plateforme. En outre, les utilisateurs et les spectateurs des comptes officiels sont majoritairement âgés de plus de 30 ans.
WeChat est utilisé pour envoyer des messages vocaux, des vidéos, des images et des textes sur Internet. Il prend en charge les chats multi-groupes et les utilisateurs peuvent utiliser WeChat et leurs amis pour envoyer des communications amusantes telles que des SMS, MMS, GIF, appels vidéo, etc. Le logiciel WeChat lui-même est gratuit, mais les frais de trafic Internet générés par WeChat sont en revanche facturés par l’opérateur réseau.
WeChat prend en charge des mini-programmes créés séparément par des marques et des entreprises. Comme les autres applications, ils ont pour but de vendre, de faire participer ou de divertir. Parmi les applications intégrées à WeChat, citons les billets de cinéma, le paiement des services publics, les recharges de téléphone portable, et bien plus encore.
Ajout d’amis WeChat et provenance de vos amis
Parmi les moyens les plus courants d’ajouter des amis WeChat, citons la recherche par numéro de téléphone, le scan du code QR WeChat d’un ami ou d’une entreprise, l’ajout à partir de la liste d’amis QQ ou de la liste de contacts d’un téléphone portable, ou encore le fait de secouer le téléphone et d’utiliser la fonction « trouver des personnes à proximité ».
Parmi les fonctions de messagerie les plus courantes figurent les messages vocaux instantanés, les chats vidéo, les appels WeChat et la fonction talkie-walkie.
Votre propre chronologie ou vos propres moments photo/vidéo
WeChat a donné à chaque utilisateur un « mur », qui est un espace où vous partagez les « moments » de votre vie via des photos, des vidéos, des messages, de la musique, etc. Cependant, seuls les amis confirmés peuvent le voir, ce qui fait de WeChat une plateforme beaucoup plus privée.
Fonctions commerciales
WeChat est largement utilisé pour la promotion des entreprises car il permet de créer des comptes d’entreprise et d’ajouter des adeptes ou des futurs adeptes au compte. De nombreux comptes ont un objectif particulier, comme les offres, les inscriptions, les blogs, etc., tandis que d’autres comptes affichent des informations générales sur l’entreprise avec un blog en direct.
Les mini-applications de WeChat permettent d’utiliser des services partenaires, comme appeler un taxi, prendre un rendez-vous à l’hôpital ou payer des factures.
WeChat pay. Si WeChat a si bien réussi en Chine, c’est grâce à son système de paiement facile. En scannant simplement un code QR WeChat, vous pouvez payer des articles via votre portefeuille WeChat (compte bancaire joint).
Lisez notre guide des 30 outils de marketing sur WeChat !
Comment commencer à utiliser les sites et applications de réseaux sociaux chinois pour votre entreprise en 2021 ?
Votre choix de canal de réseaux sociaux dépendra du type d’entreprise que vous dirigez. Mais de manière générale, la plupart des Chinois écoutent des conseils (RED, Weibo), lisent des contenus divertissants et éducatifs (WeChat) et regardent des vidéos (Youku, Douyin, Yizhibo). De nombreux jeunes hommes et femmes passent leur temps sur Taobao et Tmall à la recherche de produits nouveaux ou intéressants, tandis que la génération plus âgée est en quête de bonnes affaires.
La plupart des plateformes proposent des options d’achat, tandis que presque toutes les plateformes sont interactives. Le paysage des réseaux sociaux chinois est immense, ce qui fait qu’il est très facile de s’y perdre. Par où commencer ? Voici quelques conseils utiles :
Ne créez pas un compte de médias sociaux chinois pour le simple plaisir d’en avoir un.
Les marques ouvrent souvent des comptes dans l’espoir que les Chinois les recherchent activement – mais ils ne le feront pas. Comme en Occident, les Chinois en ont assez des informations excessives. Si le compte de votre marque n’apporte aucune valeur ajoutée à la vie de l’internaute (adhésions, jeux, accès, etc.), vous aurez du mal à augmenter le nombre de vos abonnés.
N’ouvrez pas de compte si vous ne prévoyez pas d’apporter de la valeur aux clients.
Les comptes qui ont le plus de succès sur WeChat et sur d’autres plateformes sont ceux qui sont interactifs et non lus. WeChat est une excellente passerelle vers la plateforme d’adhésion d’une marque, avec des cartes de localisation hors ligne et des salles d’exposition présentant les dernières collections.
Comme pour Facebook et Linkedin, la plupart des sites et applications de réseaux sociaux chinois réduisent volontairement la visibilité afin que les marques dépensent plus d’argent en publicité. Même s’il existe des moyens « créatifs » de communiquer sur des plateformes « ouvertes » comme Weibo, des applications comme WeChat sont « fermées », car seuls les amis peuvent voir les mises à jour.
Weibo interdit également les promotions par code QR, à moins que les entreprises ne parviennent à trouver un moyen d’obtenir des adeptes sur WeChat grâce à des campagnes hors ligne ou en ligne, sinon la publicité ciblée sur WeChat est la meilleure option.
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Que votre marque dispose ou non d’une large base de followers sur Weibo ou Douyin, il est toujours important de connecter vos liens e-commerce aux plateformes de médias sociaux. Notre prochain article traite de la connexion des plateformes de médias sociaux chinoises aux solutions de commerce électronique. Lisez l’article ici.
En savoir plus sur les applications chinoises les plus créatives à surveiller en 2020 ! about Most creative Chinese Apps to watch in 2020! è Update pour Les principales plateformes chinoises e-commerce 2021 ?
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