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Guide des plateformes transfrontalières chinoises en 2020 – HI-COM

Découvrez où les consommateurs chinois dépensent leur argent à une époque où les achats à l’étranger sont devenus la norme ! Outre Xiaohongshu, quelles autres plateformes transfrontalières chinoises les gens utilisent-ils pour acheter en ligne des produits étrangers en Chine ?  Si une marque étrangère n’est pas entrée sur le marché chinois depuis longtemps, est-ce dû au fait qu’elle n’ait pas trouvé de canal e-commerce approprié ? Découvrez les réponses dans cet article.

Selon des données publiées en 2013 par le ministère du commerce chinois, 18 millions de Chinois du continent ont acheté en ligne des produits étrangers à l’étranger et, au total, ont dépensé plus de 220 milliards de yuans sur des plateformes internationales. En 2018, le nombre de Chinois faisant des achats à l’étranger est passé à 35 millions de personnes, et a atteint une consommation annuelle de 1 000 milliards de yuans.

Où tout cet argent a-t-il été dépensé ?

Consultez ces plateformes populaires chinoises de shopping transfrontalier en ligne et voyez quelle plateforme convient le mieux à votre marque !

 


 

Amazon_CN_logo

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Amazon.cn

 

Q : De quel type de plate-forme de commerce en ligne transfrontalier s’agit-il ?

R : Il s’agit d’une plateforme de e-commerce transfrontalière à grande échelle. Elle compte 12,8 millions de téléchargements mondiaux en janvier 2020.

Amazon est l’une des premières entreprises de commerce en ligne. Fondée en 1995, Amazon a commencé par exploiter une entreprise de vente de livres en ligne, mais s’est progressivement étendue à une large gamme d’autres produits et est devenue la deuxième entreprise Internet au monde avec la plus grande variété de produits.

Amazon et d’autres vendeurs fournissent à leurs clients des millions de produits neufs, remis à neuf et d’occasion. Cela comprend des produits tels que des livres, des films, de la musique, des jeux, de l’électronique, des produits de plein air, des jouets, des produits pour bébés, de la nourriture, des vêtements et des accessoires, des articles de santé et de beauté, des sports, des automobiles, et bien d’autres encore.

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kaola.com

Kaola.com

 

Q : De quel type de plate-forme de commerce en ligne transfrontalier s’agit-il ?

R : Il s’agit d’une plateforme de e-commerce complète. Elle comprend des articles d’usage quotidien, du maquillage et des vêtements, etc. Aujourd’hui, l’application compte plus de 340 millions de téléchargements sur Android.

Koala est une société de commerce en ligne complète qui exerce des activités transfrontalières sous le nom d’Alibaba. Elle a été testée publiquement le 9 janvier 2015. Elle vend une variété de produits, notamment des produits pour la mère et l’enfant, des produits de santé et de beauté, des produits pour la maison, des produits alimentaires, des vêtements et des chaussures, des appareils numériques, des produits sportifs, des produits de plein air et bien d’autres encore.

 

Koala essaie d’intégrer l’intégrité et la responsabilité dans l’éthique de son entreprise lorsque cela est possible.  Koala s’appuie fortement sur son énorme groupe d’utilisateurs et ses ressources médiatiques dans l’espoir de devenir le leader du e-commerce cross-border en Chine avec des produits 100% authentiques, des prix bas et des retours et livraisons sans tracas. Koala fournit aux consommateurs un grand nombre de produits internationaux dans l’espoir d’aider les utilisateurs à “vivre une vie meilleure avec moins d’argent”.

 

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Beyond

 

Q : De quel type de plate-forme de commerce en ligne transfrontalier s’agit-il ?

R : Il s’agit d’une autre plateforme de commerce à l’étranger, qui vend des marques de mode européennes, américaines et canadiennes. Environ 4000 personnes téléchargent cette application sur iOS chaque jour.

Lancée par la société américaine BorderX Lab, Beyond est une plateforme de commerce transfrontalier qui permet de vendre à l’étranger les grandes marques de mode européennes, américaines et canadiennes. Beyond se connecte aux commerçants étrangers via son site web officiel et son système de commande robotisé développé par ses soins, afin d’offrir aux consommateurs des achats de grande valeur.  À l’heure actuelle, Beyond a établi une coopération avec plus de 60 commerçants américains, européens et canadiens, dont des grands magasins réputés, des plateformes de commerce électronique complètes et des marques en ligne célèbres, afin de combler le fossé entre les magasins (tant en ligne que hors ligne) et les consommateurs chinois.

Les utilisateurs pourront ainsi passer des commandes auprès de marques internationales connues et bénéficier de prix locaux sans grandes différences de prix. Les marchandises peuvent être livrées à votre porte en indiquant votre adresse de livraison en Chine.

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Farfetch

 

Q : Quels types de produits sont vendus sur cette application ?

R : Nos principaux produits sont des vêtements pour hommes et femmes et des produits de première nécessité.Elle a été téléchargée 3,9 millions de fois sur Android.

Basée à Londres, Farfetch est une marque dédiée à des styles de mode uniques et originaux. Elle possède environ 550 magasins dans le monde et 200 marques, fournissant plus de 100 000 pièces de vêtements, y compris des vêtements pour femmes, hommes, enfants, et des costumes uniques, etc. Sa large gamme de produits et ses diverses marques de créateurs l’aident à se démarquer.

Fondée en 2008 par Jose Neves, un entrepreneur portugais, la société propose 9 langues sur son site web et sur son application.  Cela inclut le chinois, l’anglais, le japonais et bien d’autres langues, ce qui encourage les amateurs de mode à profiter de l’expérience d’achat de produits de mode mondiaux.

Farfetch livre dans plus de 190 pays dans le monde et a déjà livré dans 465 villes en Chine.

 

 


 

Dolphin

 

Q : De quel type d’application pour les achats à l’étranger s’agit-il ?

R : Dolphin est une plateforme de commerce en ligne basée sur l’adhésion. Elle a été téléchargée 90 millions de fois sur Android.  Elle est spécialisée dans les produits de beauté.

Dolphin est une plateforme transfrontalière chinoise de maquillage et beauté, fondée par la Beijing Kaipule Technology Co. Ltd, en 2017. Les utilisateurs peuvent faire des achats à des prix compétitifs une fois qu’ils sont devenus membres.

Dolphin rassemble ses produits de qualité en provenance du Japon, de la Corée du Sud, de l’Europe, des États-Unis, de l’Australie, de Hong Kong et de Taïwan…

La plateforme offre une section à 1 Yuan, une section d’échantillons, une section à moitié prix, des remises en espèces, et bien d’autres avantages à ses membres. Les produits Dolphin sont uniquement vendus aux membres à un coût compétitif. La marque se concentre spécifiquement sur l’expérience et le service utilisateurs et espère mettre un terme aux produits contrefaits.

 

 


 

SECOO

 

Q : De quel type d’application de shopping s’agit-il ?

R : Il s’agit d’une application de vente de produits de luxe et d’autres services.

Sur Android, il a été téléchargé plus de 86 millions de fois.

Le SECOO, dont le siège est à Pékin, s’est engagé à construire un groupe diversifié de plateformes mondiales de services de luxe. Il vend des produits et des expériences de luxe, fournit des services d’identification de marque (vérification de l’authenticité des produits) et des services d’entretien, tels que la réparation et le nettoyage des produits.

Le magasin est spécialisé dans de multiples catégories de produits comme les bagages, les montres, les vêtements, les voyages haut de gamme, les œuvres d’art, les produits chinois de haute qualité et bien d’autres produits authentiques.

Il collabore dans le monde entier avec plus de 3000 marques haut de gamme.

Sur cette plateforme de shopping de luxe, vous pouvez profiter des produits de luxe mondiaux dans le confort de votre propre maison

 


 

Shenme Zhi De Mai (Ce qui vaut la peine d’être acheté)

 

Q : De quel type de plates-formes transfrontalières chinoises s’agit-il ?

R : Il s’agit d’une plateforme de recommandation de produits qui encourage le partage d’avis et d’informations. Elle a été téléchargée 140 millions de fois sur Android et compte 29 millions d’utilisateurs mensuels actifs.

“What’s Worth Buying” est un site web de recommandation de produits en ligne et une plate-forme de prise de décision pour les consommateurs qui intègre des supports médias différents, des guides d’achat, des informations communautaires et des outils.

Le site web a été créé le 30 juin 2010. Au début, il se concentrait sur les informations préférentielles, puis il a progressivement rejoint Overseas shopping, Original (soleil original, expérience), et de nombreux autres canaux. La plupart de son contenu provient des recommandations des utilisateurs.

Chaque jour, des avis et des informations sur les produits sont publiés sur le site. Le service client, les clients de téléphonie mobile et les modules d’extension de navigateur aident les utilisateurs à acheter des produits en ligne plus rentables.

L’Overseas Shopping Special Zone est un canal de consommation pour les achats à l’étranger. Elle propose des produits préférentiels, des guides d’expérience, des conseils pratiques et bien d’autres choses encore.

 

 

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Gilt

 

Q : De quel type d’application pour les achats à l’étranger s’agit-il ?

R : Il s’agit d’une application de shopping de luxe basée sur des membres qui propose des articles de créateurs.

Gilt est une évolution de la marque française Vente Privée, qui utilise un modèle très similaire : les membres bénéficient de réductions sur les articles de luxe et peuvent recevoir des articles de créateurs exclusifs avant leur mise en vente au public.

Ses fondateurs sont Alexis Maybank et Alexandra Wilkes-Wilson. Elles maintiennent l’image de la marque avec un modèle d’adhésion qui invite ses membres à visiter le site pour des informations et des transactions de commerce en ligne.

 


 

Yangwharf

 

Q : De quel type d’application pour les achats à l’étranger s’agit-il ?

R : Il s’agit d’une plateforme internationale complète de shopping, qui a été téléchargée plus de 80 millions de fois sur Android.

Fondée en 2009, Yangwharf est une plateforme commerciale internationale qui vend des produits mondiaux aux consommateurs chinois sans qu’ils aient à se rendre à l’étranger.  L’application de Yangwharf est la première à disposer d’une fonction de “scan en direct”.  L’autre chaîne, “Foreign goods”, rassemble des fournisseurs de marques mondiales connues en proposant des projets d’achat groupés, en certifiant les commerçants pour un guichet unique, en garantissant le stock de produits étrangers et en fournissant la logistique mondiale.

La page d’accueil de l’application Yangwharf contient une barre de recherche, une fonction de balayage, une liste des meilleures ventes mondiales, une section de rabais avec des offres spéciales et une fonction unique de vidéo en direct.  Parmi les autres caractéristiques principales, on trouve une communauté en ligne, des catégories de produits, des best-sellers, un panier d’achat et une page d’utilisateur.

 

THE GIANTS

 

JD.com international

 

Q : De quel type d’application s’agit-il ?

R : Un détaillant en ligne

Q : Combien y a-t-il d’utilisateurs actifs ?

R : 417 millions

JD.com est l’un des plus grands détaillants en ligne de Chine et le plus grand détaillant global, ainsi que la plus grande entreprise Internet du pays en termes de revenus. JD.com établit la norme en matière d’achats en ligne.

Il ne vend que des produits authentiques de haute qualité et propose une vaste gamme de produits, allant des aliments frais aux vêtements, en passant par l’électronique et les cosmétiques. Son réseau inégalé assure une livraison le jour même et le lendemain, et dessert une population de plus d’un milliard de personnes, avec un niveau de service et une rapidité inégalés dans le monde.

JD.com est le partenaire de choix pour les marques locales et mondiales qui souhaitent toucher de nombreux consommateurs chinois en ligne. Il offre une variété de services pour aider les entreprises à atteindre les consommateurs chinois. Ces services comprennent le marketing, le ciblage des consommateurs, l’analyse des données, la logistique, l’entreposage et le financement.

En tant qu’entreprise technologique, JD.com fournit une plateforme fiable qui apporte de la valeur à ses partenaires et clients dans des secteurs tels que le commerce électronique, la logistique, le financement sur Internet, l’informatique en nuage et les technologies intelligentes.

 

 

 


 

Tmall Global

 

Q : De quel type d’application pour les achats à l’étranger s’agit-il ?

R : Il s’agit d’une plateforme internationale de shopping intégrée à l’application Tmall, qui permet de faire des achats rapides et pratiques en un seul endroit. Elle a été téléchargée 3,6 milliards de fois.

Tmall international a été officiellement lancé par le groupe Alibaba le 19 février 2014. Tmall international s’est engagé à fournir aux consommateurs nationaux des produits importés et s’est classé numéro un du secteur pendant cinq années consécutives.

Il existe actuellement plus de 25 000 marques internationales dans 92 pays et régions du monde, qui fournissent plus de 5 100 produits différents.

Tmall international est intégré dans le Tmall APP. La page d’accueil propose une variété de produits et de catégories sélectionnés. La page d’accueil comprend également une sélection mondiale, des ventes directes internationales, des magasins phares, des bibliothèques nationales, etc.

La page d’accueil de l’application internationale Amazon comprend des annonces et des offres spéciales, avec d’autres catégories telles qu’une barre de recherche, une section de découverte et une page d’informations personnelles de l’utilisateur.


 

Xiaohongshu ou RED

 

Q : De quel type de média s’agit-il ?

R : Achats et critiques de produits

Q : Combien y a-t-il d’utilisateurs enregistrés ?

R : 70 millions

Xiaohongshu (également connu sous le nom de RED), est un site chinois de réseaux social souvent considéré comme une communauté en ligne. Il s’agit également d’une entreprise de commerce en ligne transfrontalière et d’une plateforme de partage.  Les utilisateurs de Xiao Hong Shu, sont à la fois des consommateurs et des participants au contenu du site. Les utilisateurs peuvent acheter des produits sur l’application et profiter des avantages des entreprises transfrontalières en Chine. Comme Xiaohongshu a la possibilité de laisser des commentaires, elle est devenue l’une des plus célèbres plateformes de commercialisation de commentaires à l’ère numérique en Chine.

Xiaohongshu est une plateforme de style de vie et un “portail de décision” pour les jeunes. Fondée par Mao Wenchao et Qu Fang à Shanghai en 2013, Xiaohongshu a pour objectif d’encourager une bonne vie. En juillet 2019, le nombre d’utilisateurs de Xiaohongshu dépassait les 300 millions, et depuis lors, il n’a cessé de croître rapidement.

Du commerce traditionnel aux boutiques en ligne telles que nous les connaissons aujourd’hui, les groupes sociaux féminins sont encouragés à dépenser davantage, c’est pourquoi Xiaohongshu cible spécifiquement les femmes.

En ce qui concerne l’âge de ses utilisateurs, les personnes de moins de 30 ans représentent près de 70 % de l’ensemble des utilisateurs. Parmi eux, les utilisateurs de moins de 24 ans représentent environ 40 %, tandis que les utilisateurs de 24 à 30 ans en représentent environ 30 %.

En termes de répartition du pouvoir d’achat, les utilisateurs ayant des adeptes “moyens et élevés” sur Xiaohongshu représentaient plus. Cependant, la proportion de consommateurs à faible pouvoir d’achat qui dépensent davantage pour l’application a récemment augmenté.

Il a été suggéré que le Xiaohongshu original (une plateforme de partage d’expérience pour les achats internationaux) a accumulé beaucoup de consommateurs plus âgés et de taille moyenne à élevée.

Alors que la récente publicité des célébrités pour Xiaohongshu a attiré des étudiants beaucoup plus jeunes avec un pouvoir d’achat plus faible.  En ce qui concerne les provinces, Xiaohongshu est plus populaire dans les provinces côtières développées, la province de Guangdong étant celle qui compte le plus grand nombre d’utilisateurs.

La plateforme a sa propre section de marketing d’influence et agit comme une plateforme d’agent pour tous les comptes KOL afin de faire de la publicité sur RED.

 

Lv Haoze, analyste adjoint au département du commerce de détail en ligne du Centre de recherche sur le commerce électronique en Chine, a souligné que la composition de toutes les applications sur les diverses plates-formes de commerce électronique transfrontalières est fondamentalement la même. Chaque plateforme comprend des barres de recherche, des offres spéciales et des remises, un balayage en direct, une liste des meilleures ventes/des produits à la mode et une communauté appréciée.

D’une manière générale, les pages d’accueil sont divisées en catégories avec des paniers d’achat, la page personnelle de l’utilisateur et d’autres sections. Sur la page personnelle de l’utilisateur, il y a des options de paiement, des services après-vente, des privilèges d’adhésion et d’autres options disponibles.  L’expérience générale de l’utilisateur est à peu près la même. Little Red Book, cependant, se distingue par sa communauté, en permettant aux utilisateurs de partager librement leur expérience d’achat avec d’autres.

Plus d’informations ici :
Comment enregistrer votre compte RED ?

A propos de nous :

HI-COM est une agence de traduction multilingue qui se consacre à fournir aux entreprises du monde entier des services de communication sur les réseaux sociaux et de marketing du commerce en ligne spécifiques à la Chine. Travaillant avec plus de 100 marques, HI-COM est le partenaire incontournable des entreprises qui veulent pénétrer le marché chinois !  Contactez-nous dès aujourd’hui pour une consultation gratuite !

 

Marie CASTANOGuide des plateformes transfrontalières chinoises en 2020 – HI-COM

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