Relations presse · Communication médias
Relations presse et médias en Chine
Votre annonce mérite un angle que les médias chinois puissent comprendre et relayer. HI-COM prépare votre stratégie RP en Chine, vos communiqués et vos supports, puis coordonne les actions médias adaptées à votre public et à votre objectif.
Lancement de produit, événement ou annonce d’entreprise : notre équipe basée à Shanghai relie votre message, les contenus chinois et les actions de visibilité convenues.
Donner une raison de parler de vous
Partir de l’annonce, du public et du moment.
La bonne campagne RP relie ce que vous souhaitez annoncer aux sujets qui intéressent votre audience en Chine.
Lancer un produit ou une marque
Présenter votre offre, ses usages et sa pertinence sur le marché chinois. Nous travaillons l’angle, les éléments de preuve et les supports utiles à la prise de contact.
Accompagner un événement
Préparer la communication autour d’un salon, d’une démonstration ou d’un lancement. Le calendrier médias doit être cohérent avec le programme et les informations disponibles.
Faire connaître une expertise
Donner de la visibilité à une actualité d’entreprise ou à une expertise sectorielle. Nous cherchons une approche compréhensible pour les médias et les publics ciblés.
De l’angle au dossier de presse
Une annonce préparée pour le contexte chinois.
Nous définissons les éléments à produire et les actions à mener selon votre secteur, votre public et votre calendrier.
Stratégie et cadrage RP
Objectif, audience, sujets, contraintes et rôle de chaque canal. Le cadrage permet de choisir une campagne ciblée plutôt qu’une diffusion indifférenciée.
Communiqués en chinois
Rédaction ou localisation de votre annonce : titre, angle, faits, citations validées et informations de contact. Le texte est adapté à son destinataire.
Dossier de presse et contenus
Présentation d’entreprise, informations produit, visuels autorisés et éléments de contexte. Les ressources facilitent le traitement de votre sujet.
Sélection des médias
Identification de catégories de médias, publications et audiences pertinentes pour votre objectif. Les choix tiennent compte de votre secteur et du type d’annonce.
Diffusion et relations médias
Prise de contact et coordination des actions prévues dans la campagne. Les éventuels placements payants sont identifiés et chiffrés comme tels.
Restitution et prochaines actions
Regroupement des publications et éléments observables prévus au devis. Nous distinguons les livrables remis, les retombées obtenues et les suites possibles.
Comprendre ce que vous achetez
Trois leviers de visibilité, trois logiques différentes.
Ils peuvent se compléter dans un même projet. Le budget, les engagements et la lecture des résultats doivent rester distincts.
Couverture éditoriale
Une rédaction décide de traiter ou non un sujet. Nous préparons les contenus et les démarches prévues ; la décision de publication appartient au média.
- Angle et pertinence du sujet
- Relations et échanges avec les médias
- Retombées réellement publiées
Diffusion ou placement payant
Un budget peut être consacré à des espaces ou modalités de diffusion convenus. Le support, le format, les conditions et les engagements sont précisés.
- Périmètre de diffusion identifié
- Contenus et validations nécessaires
- Coûts et modalités convenus
Activation d’influenceurs
Un créateur intervient sur ses propres canaux et selon son format. Cette activation relève d’une mission d’influence, articulée si besoin à la campagne RP.
- Choix des créateurs et audiences
- Livrables et calendrier
- Résultats identifiés séparément
Projet HI-COM · Wuhan
Relier un lancement, les médias locaux et l’expérience produit.
Pour le festival King Crab à Wuhan, HI-COM a associé coordination locale, lancement presse et activation autour du produit. Le projet publié présente notamment des retombées auprès de Changjiang Daily et de Huangpi Integrated Media.
Une activation d’influenceurs accompagnait également l’opération. Elle se lit séparément de la couverture éditoriale : les impressions de créateurs ne constituent pas un nombre de lecteurs de presse ou de clients acquis.
Ce projet illustre une combinaison de prestations. Votre campagne est construite selon son secteur, ses ressources et ses objectifs.
Une campagne structurée
De votre brief à la restitution des actions.
Nous préparons les points de validation pour que votre équipe et les intervenants chinois disposent des bonnes informations.
Cadrer le sujet
Vous partagez l’annonce, le public, le secteur, les échéances et les ressources disponibles. Nous précisons le rôle attendu des RP.
Construire le message
Nous travaillons l’angle, les contenus chinois, les visuels et les éléments factuels. Vos équipes valident les informations et citations.
Coordonner les actions
Nous préparons les prises de contact, la diffusion et les éventuels formats payants convenus. Les interactions sont coordonnées selon le projet.
Restituer et ajuster
Nous regroupons les résultats observables prévus et les comparons aux objectifs. Les prochaines actions s’appuient sur ce qui a réellement été obtenu.
Un dossier facile à exploiter
Donner aux médias les informations dont ils ont besoin.
Un communiqué ne remplace pas les éléments qui rendent une annonce crédible : données vérifiables, présentation claire, visuels disponibles et interlocuteur pour les questions.
Nous organisons les documents nécessaires en français ou à partir de vos sources existantes, puis préparons les contenus chinois prévus. Les informations sensibles, les droits sur les visuels et les citations sont confirmés avec votre équipe.
Découvrir la rédaction de contenuUne annonce. Des éléments utilisables.
- Un angle et un communiqué adaptés au public.
- Les faits, dates et citations validés.
- La présentation de l’entreprise ou du produit.
- Des visuels autorisés et légendés.
- Le contact pour obtenir des précisions.
Les livrables et langues sont définis selon votre campagne.
Votre secteur détermine les interlocuteurs
Chercher l’audience pertinente en Chine.
Le choix des médias dépend du sujet et du public. Une annonce industrielle ne se prépare pas comme un lancement alimentaire ou une actualité de marque.
Médias professionnels et sectoriels
Pour une offre B2B, les informations techniques, les usages et les enjeux du secteur doivent être précis. Nous évaluons les publications pertinentes au regard de votre sujet.
Médias économiques et généralistes
Une actualité d’entreprise ou un événement peut appeler un angle plus large. Les faits, le contexte et le niveau d’intérêt éditorial guident l’approche.
Publications locales et canaux numériques
La ville du projet, le public visé et le format influencent la sélection. Les relais numériques et les réseaux sociaux peuvent compléter le dispositif convenu.
Définir un périmètre utile
Un budget fondé sur les actions et les livrables.
Nous cadrons la mission selon l’annonce, les contenus à préparer, le ciblage et le calendrier.
| Élément | À définir avant le lancement |
|---|---|
| Objectif et audience | Public chinois à toucher, secteur, zone géographique et résultat attendu. |
| Contenus et ressources | Communiqué, dossier, langues, visuels, données et validations. |
| Démarches médias | Périmètre de sélection, prise de contact, diffusion et coordination. |
| Actions payantes | Supports, formats, engagements et coûts de diffusion explicitement convenus. |
| Événement ou influence | Intervenants et prestations complémentaires à prévoir séparément. |
| Restitution | Publications, liens, dates et indicateurs réellement disponibles. |
Vos questions
Préparer une campagne médias en Chine.
Les distinctions utiles pour choisir votre périmètre et lire les résultats.
Que comprennent les relations presse en Chine avec HI-COM ?
La mission peut inclure le cadrage de la campagne, la rédaction ou localisation des communiqués, le dossier de presse, la sélection des médias et les démarches de diffusion prévues. Les éventuels placements payants et la restitution sont définis dans le devis.
Pouvez-vous préparer un communiqué de presse en chinois ?
Oui. Nous pouvons travailler à partir de votre communiqué existant ou préparer les contenus nécessaires à votre annonce. Le message, les informations factuelles et les citations sont validés avec votre équipe avant diffusion.
Garantissez-vous des articles dans les médias chinois ?
Une couverture éditoriale indépendante dépend de la décision des médias. Les démarches convenues sont distinctes d’un placement payant, dont le support, le format et les engagements peuvent être précisés au devis.
Quelle différence entre relations presse et marketing d’influence ?
Les RP concernent les médias et le traitement d’une annonce. L’influence mobilise des créateurs et leurs audiences. Ces actions peuvent se compléter, mais leurs livrables, budgets et résultats doivent être distingués.
Accompagnez-vous la communication autour d’un salon ?
Oui. Une mission peut relier préparation de l’annonce, contenus, coordination médias et événement. Le programme sur place et le calendrier de communication sont définis ensemble selon votre objectif.
Quels résultats peut-on suivre ?
Selon le périmètre, la restitution peut regrouper les publications obtenues, leurs dates, leurs liens et les données réellement accessibles. Les chiffres de diffusion estimés, les impressions d’influenceurs, le trafic et les demandes commerciales ne désignent pas la même chose.
Peut-on travailler avec vous depuis un pays francophone ?
Oui. Le brief et les validations peuvent être coordonnés en français depuis la France, le Québec ou ailleurs au Canada, le Maroc, le Cameroun ou le Sénégal. La prestation est centrée sur votre visibilité auprès du public et des médias en Chine.
Peut-on démarrer par une annonce ponctuelle ?
Oui. Une actualité précise peut faire l’objet d’une mission ciblée, avec des contenus et des actions définis. Une campagne plus longue peut ensuite être étudiée selon votre calendrier et les sujets disponibles.
Une campagne reliée à vos autres actions
Votre annonce peut vivre sur plusieurs supports.
Nous articulons les prestations qui servent votre projet, avec un rôle clair pour chaque canal.
Construisons votre projet
Quelle annonce souhaitez-vous porter en Chine ?
Présentez-nous votre entreprise, votre actualité et le public que vous souhaitez toucher. Nous pourrons définir les contenus et les actions à envisager.
- Le sujet : produit, lancement, événement ou actualité d’entreprise.
- Le public : secteur, audience et marché visés en Chine.
- Le calendrier : échéance, ressources disponibles et budget indicatif si connu.
Parlons de votre projet
Décrivez votre annonce et votre objectif. Un premier échange permet de préciser le rôle des RP et les éléments à préparer.