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Gérer vos réseaux sociaux chinois en tant que marque étrangère en 2019

Sur le marché chinois des médias sociaux dominants, la gestion des comptes chinois pour les marques étrangères devient de plus en plus difficile. Non seulement vous devez prêter attention aux tendances, aux styles de contenu et aux idées créatives pour les différents types de plateformes de médias sociaux, mais vous devez aussi vous assurer que chacun possède ses propres outils d’analyse et de traitement des données. Maîtriser vos compétences en matière de réseaux sociaux chinois est donc crucial pour le branding et la gestion de la communauté en Chine.

Kate CHERNAVINAGérer vos réseaux sociaux chinois en tant que marque étrangère en 2019
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Comment les marques localisent-elles leurs campagnes pour le Nouvel An chinois ?

En Chine, le Festival du Printemps est le festival le plus important et le plus long de l’année. C’est l’occasion ultime pour les gens d’acheter de nouveaux vêtements, d’organiser des fêtes du Nouvel An et de s’offrir des cadeaux. C’est aussi une période clé pour les grandes entreprises pour lancer leurs produits rouges festifs, des forfaits annuels, des séries limitées spéciales Nouvel An, ainsi que des promotions saisonnières du Nouvel An chinois sous le thème des signes du zodiaque.

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Quand les marques reconnues ne le sont plus : exemple de mauvaise localisation

Toute entreprise digne de ce nom ayant en stock un produit ou un service évolutif a une priorité à l’ordre du jour : la conquête du marché chinois. Pour chaque histoire à succès d’une entreprise étrangère qui a survécu et prospéré sur le marché chinois (connu pour être rude), il y a ceux qui ont échoué. Aujourd’hui nous allons utiliser une étude de cas pour découvrir ce qui peut mal tourner lors d’une mauvaise localisation et ce que nous pouvons en tirer comme leçon.

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