Comment les marques localisent-elles leurs campagnes pour le Nouvel An chinois ?
En Chine, le Festival du Printemps est le festival le plus important et le plus long de l’année. C’est l’occasion ultime pour les gens d’acheter de nouveaux vêtements, d’organiser des fêtes du Nouvel An et de s’offrir des cadeaux. C’est aussi une période clé pour les grandes entreprises pour lancer leurs produits rouges festifs, des forfaits annuels, des séries limitées spéciales Nouvel An, ainsi que des promotions saisonnières du Nouvel An chinois sous le thème des signes du zodiaque.
SOMMAIRE :
1- H5/vidéo/activités avec des éléments traditionnels chinois
2- Animaux du zodiaque du Nouvel An
3- Costume Rouge du Festival du Printemps
4- Les Recommandations KOL pour le Nouvel An
5- Partager de la nourriture du Nouvel An
6- Noël chinois
Selon un sondage réalisé auprès de plus de 3000 consommateurs du monde entier dans 10 pays non-anglophones d’Europe, d’Asie et d’Amérique du Sud (CSA,2017), 75% préfèrent acheter des produits dans leur langue maternelle. 86% des publicités localisées dépassent leur version anglaise en termes de taux de clics et de taux de conversion (Xploree,2015). [i] Il n’y a aucun doute sur le fait que la localisation est l’élément le plus important du succès « orienté client » des marques multinationales sur le marché international.
Avec le développement rapide de l’économie, la Chine est progressivement devenue le marché de consommation le plus dynamique du monde, mais aussi l’un des principaux marchés des grandes marques multinationales. En même temps, dans cette ère numérique changeante, les commerçants et les consommateurs ont complètement été immergés dans le « monde d’internet ». L’utilisation d’un langage et d’un contenu « localisé » et « terre-à-terre » pour fournir des informations aux utilisateurs sur le produit et le service est un moyen infaillible de réduire la distance entre les marques internationales et les consommateurs locaux.
Alors que la Chine se modernise de plus en plus, les festivals et les vacances deviennent petit à petit des périodes de consommation, et sont donc une parfaite opportunité pour les marques de créer un contenu culturellement localisé et stimuler ainsi le désir d’acheter des consommateurs. En Chine, le Festival du Printemps est le festival le plus important et le plus long de l’année. C’est l’occasion ultime pour les gens d’acheter de nouveaux vêtements, d’organiser des fêtes du Nouvel An et de s’offrir des cadeaux. C’est aussi une période clé pour les grandes entreprises pour lancer leurs produits rouges festifs, des forfaits annuels, des séries limitées spéciales Nouvel An, ainsi que des promotions saisonnières du Nouvel An chinois sous le thème des signes du zodiaque.
H5/vidéo/activités avec des éléments traditionnels chinois
Mots-clés pour le marketing numérique : Label de chance, Sac chanceux, Voeux de nouvelle année, distique du Festival du Printemps, Monnaie chanceuse, Cartes du Nouvel An chinois, Rassemblement Familial, vidéo H5
La promotion printanière chanceuse de LOEWE a mélangé les traditions chinoises et les idiomes avec des produits populaires, faisant ainsi la promotion de ses produits d’une manière localisée qui a attiré environ 2000 téléspectateurs.[ii]
Dans sa série New Year Spelling, Wequan encourage ses clients à envoyer leurs voeux avec des jus bons pour la santé. Le concept s’est avéré très attrayant ; La série a même été élue « Goût du Nouvel An » et a suscité un grand intérêt sur les Moments WeChat.
Conformément aux produits et concepts de certaines grandes entreprises, en utilisant le Nouvel An chinois comme thème, différentes marques ont créé une Nouvelle Année H5 créative avec l’utilisation de couplets, d’enveloppes rouges et de voeux pour la nouvelle année afin d’attirer l’attention des consommateurs.
Animaux du zodiaque du Nouvel An
Mots-clés pour le marketing numérique : Animaux du Zodiaque, Cochon, Nouveaux produits, Édition limitée du printemps
Louis Vuitton a lancé ses accessoires du Nouvel An [Cochon Rose], alors que Disney Tokyo sortait un nouveau produit pour 2019 – en collaboration avec le grand « Pumbaa” comme personnage principal. Nongfu Spring a sorti sa « Bouteille Zodiaque » en 2019, qui transmet parfaitement le concept de « Ramenez le cochon d’or à la maison, buvez de l’eau et inaugurez la richesse ».
Costume Rouge du Festival du Printemps
Mots-clés pour le marketing numérique : Rouge, Nouveaux Vêtements pour le Nouvel An, Ensemble complet, Cadeaux de Nouvel An
Dans la culture chinoise, la couleur rouge ne représente pas seulement l’excitation, la chaleur, la joie et la chance. Le rouge représente aussi la couleur essentielle pour les personnes qui sont nées cette année afin d’éloigner les mauvais esprits et apporter la prospérité. Afin de s’adapter aux caractéristiques culturelles de la Chine, les grandes marques de mode et de luxe ont également sorti des produits festifs rouge et des coffrets cadeaux pour leurs promotions du Nouvel An.
Les Recommandations KOL pour le Nouvel An
Mots-clés pour le marketing digital : Édition limitée pour le Festival du Printemps, Recommendations de célébrités KOL en ligne
La marque de maroquinerie d’Édimbourg, Strathberry, s’est associée au célèbre KOL de mode chinois Liang Tao (Mr. Bags) pour créer deux sacs à main « Sweet Pink Fantasy » en édition limitée du Nouvel An Chinois. Pendant le Festival du Printemps de 2017, ces sacs à main se sont vendus en une minute sur WeChat.
Partager de la nourriture du Nouvel An
Mots-clés pour le marketing numérique : Partage, Rassemblement du Nouvel An, Produits Spéciaux pour le Festival du Printemps
« Chaleur » et « rassemblement » sont les thèmes éternels du Nouvel An chinois. Par conséquent, les grandes entreprises ont conçu une variété de forfaits de partage pour répondre aux besoins des consommateurs qui donnent et partagent des cadeaux.
Noël chinois
Le jour de Noël, des beaux arbres de Noël décorés avec des guirlandes lumineuses seront installés dans les rues de Chine, avec des portraits du Père Noël et les mots « Joyeux Noël ! ». Noël est très populaire parmi la jeune génération en Chine, mais cette fête est très différente des Noëls traditionnels d’Occident. La fête n’est pas sous le thème des rassemblements familiaux, mais c’est plus les retrouvailles entre couples ou amis, plein de saveur chinoise et de « récompenses personnelles ». C’est pourquoi de nombreuses marques sortent des gammes spéciales Noël selon ces caractéristiques.
Les consommateurs de Noël en Chine ont tendance à être plus jeunes, donc les subterfuges marketing qui attirent les jeunes générations, comme « alternative », « élément quadratique », « Divine Comédie » sont devenus les principaux thèmes marketing des grandes entreprises. Par exemple, KFC s’est associé à NetEase Animation pour lancer une fête avec Noël comme thème avec l’idole virtuelle IP Luniang comme personnage principal..
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Bonne année du cochon !
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