Comment les marques localisent-elles leurs campagnes pour le Nouvel An chinois ?

SOMMAIRE :
1- H5/vidéo/activités avec des éléments traditionnels chinois
2- Animaux du zodiaque du Nouvel An
3- Costume Rouge du Festival du Printemps
4- Les Recommandations KOL pour le Nouvel An
5- Partager de la nourriture du Nouvel An
6- Noël chinois

Selon un sondage réalisé auprès de plus de 3000 consommateurs du monde entier dans 10 pays non-anglophones d’Europe, d’Asie et d’Amérique du Sud (CSA,2017), 75% préfèrent acheter des produits dans leur langue maternelle. 86% des publicités localisées dépassent leur version anglaise en termes de taux de clics et de taux de conversion (Xploree,2015). [i] Il n’y a aucun doute sur le fait que la localisation est l’élément le plus important du succès “orienté client” des marques multinationales sur le marché international.

Avec le développement rapide de l’économie, la Chine est progressivement devenue le marché de consommation le plus dynamique du monde, mais aussi l’un des principaux marchés des grandes marques multinationales. En même temps, dans cette ère numérique changeante, les commerçants et les consommateurs ont complètement été immergés dans le “monde d’internet”. L’utilisation d’un langage et d’un contenu “localisé” et “terre-à-terre” pour fournir des informations aux utilisateurs sur le produit et le service est un moyen infaillible de réduire la distance entre les marques internationales et les consommateurs locaux.

 

Alors que la Chine se modernise de plus en plus, les festivals et les vacances deviennent petit à petit des périodes de consommation, et sont donc une parfaite opportunité pour les marques de créer un contenu culturellement localisé et stimuler ainsi le désir d’acheter des consommateurs. En Chine, le Festival du Printemps est le festival le plus important et le plus long de l’année. C’est l’occasion ultime pour les gens d’acheter de nouveaux vêtements, d’organiser des fêtes du Nouvel An et de s’offrir des cadeaux. C’est aussi une période clé pour les grandes entreprises pour lancer leurs produits rouges festifs, des forfaits annuels, des séries limitées spéciales Nouvel An, ainsi que des promotions saisonnières du Nouvel An chinois sous le thème des signes du zodiaque.

 

H5/vidéo/activités avec des éléments traditionnels chinois

 

Mots-clés pour le marketing numérique : Label de chance, Sac chanceux, Voeux de nouvelle année, distique du Festival du Printemps, Monnaie chanceuse, Cartes du Nouvel An chinois, Rassemblement Familial, vidéo H5

 

La promotion printanière chanceuse de LOEWE a mélangé les traditions chinoises et les idiomes avec des produits populaires, faisant ainsi la promotion de ses produits d’une manière localisée qui a attiré environ 2000 téléspectateurs.[ii]

Localisation marketing, Nouvel An Chinois

Dans sa série New Year Spelling, Wequan encourage ses clients à envoyer leurs voeux avec des jus bons pour la santé. Le concept s’est avéré très attrayant ; La série a même été élue “Goût du Nouvel An” et a suscité un grand intérêt sur les Moments WeChat.

Localisation marketing, Nouvel An Chinois

Conformément aux produits et concepts de certaines grandes entreprises, en utilisant le Nouvel An chinois comme thème, différentes marques ont créé une Nouvelle Année H5 créative avec l’utilisation de couplets, d’enveloppes rouges et de voeux pour la nouvelle année afin d’attirer l’attention des consommateurs.

 

Localisation marketing, Nouvel An Chinois

 

 

Animaux du zodiaque du Nouvel An

 

Mots-clés pour le marketing numérique : Animaux du Zodiaque, Cochon, Nouveaux produits, Édition limitée du printemps

 

Louis Vuitton a lancé ses accessoires du Nouvel An [Cochon Rose], alors que Disney Tokyo sortait un nouveau produit pour 2019 – en collaboration avec le grand “Pumbaa” comme personnage principal. Nongfu Spring a sorti sa “Bouteille Zodiaque” en 2019, qui transmet parfaitement le concept de “Ramenez le cochon d’or à la maison, buvez de l’eau et inaugurez la richesse”.

Localisation marketing, Nouvel An Chinois

 

 

Costume Rouge du Festival du Printemps

 

Mots-clés pour le marketing numérique : Rouge, Nouveaux Vêtements pour le Nouvel An, Ensemble complet, Cadeaux de Nouvel An

 

Dans la culture chinoise, la couleur rouge ne représente pas seulement l’excitation, la chaleur, la joie et la chance. Le rouge représente aussi la couleur essentielle pour les personnes qui sont nées cette année afin d’éloigner les mauvais esprits et apporter la prospérité. Afin de s’adapter aux caractéristiques culturelles de la Chine, les grandes marques de mode et de luxe ont également sorti des produits festifs rouge et des coffrets cadeaux pour leurs promotions du Nouvel An.

Localisation marketing, Nouvel An Chinois

 

Les Recommandations KOL pour le Nouvel An

 

Mots-clés pour le marketing digital : Édition limitée pour le Festival du Printemps, Recommendations de célébrités KOL en ligne

 

La marque de maroquinerie d’Édimbourg, Strathberry, s’est associée au célèbre KOL de mode chinois Liang Tao (Mr. Bags) pour créer deux sacs à main “Sweet Pink Fantasy” en édition limitée du Nouvel An Chinois. Pendant le Festival du Printemps de 2017, ces sacs à main se sont vendus en une minute sur WeChat.

Localisation marketing, Nouvel An Chinois

Partager de la nourriture du Nouvel An

 

Mots-clés pour le marketing numérique : Partage, Rassemblement du Nouvel An, Produits Spéciaux pour le Festival du Printemps

 

“Chaleur” et “rassemblement” sont les thèmes éternels du Nouvel An chinois. Par conséquent, les grandes entreprises ont conçu une variété de forfaits de partage pour répondre aux besoins des consommateurs qui donnent et partagent des cadeaux.

 

Localisation marketing, Nouvel An Chinois

 

Noël chinois

Le jour de Noël, des beaux arbres de Noël décorés avec des guirlandes lumineuses seront installés dans les rues de Chine, avec des portraits du Père Noël et les mots “Joyeux Noël !”. Noël est très populaire parmi la jeune génération en Chine, mais cette fête est très différente des Noëls traditionnels d’Occident. La fête n’est pas sous le thème des rassemblements familiaux, mais c’est plus les retrouvailles entre couples ou amis, plein de saveur chinoise et de “récompenses personnelles”. C’est pourquoi de nombreuses marques sortent des gammes spéciales Noël selon ces caractéristiques.

 

Localisation marketing, Nouvel An Chinois

 

Les consommateurs de Noël en Chine ont tendance à être plus jeunes, donc les subterfuges marketing qui attirent les jeunes générations, comme “alternative”, “élément quadratique”, “Divine Comédie” sont devenus les principaux thèmes marketing des grandes entreprises. Par exemple, KFC s’est associé à NetEase Animation pour lancer une fête avec Noël comme thème avec l’idole virtuelle IP Luniang comme personnage principal..

Localisation marketing, Nouvel An Chinois

 

 

L’entreprise HI-COM experte en traduction et en localisation, travaille avec des traducteurs et des interprètes natifs de plus de 50 pays à travers le monde. Ces professionnels ont tous d’excellentes compétences linguistiques, comprennent les caractéristiques culturelles spécifiques au marché cible et fournissent des services de localisation web de haute qualité aux marques multinationales qui cherchent à entrer sur le marché mondial. Fournir des services de localisation ne consiste pas simplement à fournir une traduction standard; il s’agit plutôt d’utiliser un langage conforme aux pratiques culturelles, pour transmettre correctement les informations relatives à la marque, pour avoir une localisation de la publicité réussie.

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Bonne année du cochon !

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Kate CHERNAVINAComment les marques localisent-elles leurs campagnes pour le Nouvel An chinois ?