Le terme influenceurs désigne des personnalités publiques, des personnes dont leurs opinions influencent certains consommateurs. Leur influence se fait par le bien de consommation de produit directement sur les réseaux sociaux. Son statut, sa personnalité, sa position fait que ces personnes ont une influence sur leurs abonnés. Ils sont relayeurs d’informations, d’opinions, de produits commerçants, de services et bien d’autres encore. Les influenceurs utilisent principalement leur blog personnel et leurs réseaux sociaux. Ils sont aussi en relation avec différentes marques pour effectuer des placements de produits. Ils sont à la tête d’une grande communauté dont ils influencent la consommation.
Les KOLs aka les influenceurs chinois : c’est quoi ? Pour quiconque travaille dans le secteur du marketing en Chine ou cherche à pénétrer ce marché, le terme KOL (Key Opinion Leader) apparaît dans pratiquement toutes les conversations. Plus communément appelés « influenceurs » à l’échelle internationale, les leaders d’opinion clés sont des personnes qui […]
Ils vendent des stocks valant des millions de dollars en quelques minutes, ils rendent les produits les plus récents tendance et célèbres, ils sont les influenceurs chinois et les stars d’internet les plus regardés en Chine, ils sont les rois et reines du commerce en ligne chinois !
Aujourd’hui nous allons parler du marketing d’influence en Chine : Qu’est-ce que c’est, pourquoi est-ce si populaire et que faut-il faire pour vous assurer que votre stratégie de marketing d’influence sera efficace pour votre entreprise ? Nous allons parler de sujets tels que la recherche de l’influenceur/KOL qui vous correspond, les types de coopération, le […]
Nous voyons de nos jours des marques s’éloigner des ‘super’ KOL, dont le nombre d’abonnés se compte par millions. On soupçonne l’existence de ‘faux abonnés’ qui ne seraient pas si engagés et loyaux que cela, et donc que certains influenceurs n’auraient pas autant d’influence qu’escompté. Les marques se concentrent davantage sur les KOL qui semblent avoir […]
Travailler avec des influenceurs chinois n’est pas quelque chose de nouveau, et les voir sur des campagnes sans fin durant le plus gros festival de shopping en ligne en Chine devient quelque chose de récurrent. Les grandes et les petites marques continuent de travailler avec les personnes d’influence pour accroître la notoriété de leur marque, la […]
Les frontières floues entre le travail, le jeu, la socialisation et les affaires ont apporté des changements importants dans la vie quotidienne des occidentaux. Cependant, ces changements ont été encore plus fortement ressentis parmi la population chinoise connectée numériquement. Pour la première fois dans l’histoire, les utilisateurs de la langue chinoise sont désormais plus nombreux […]
Le KOL (« Key Opinion Leader », littéralement « principal leader d’opinion ») Marketing, parfois appelé marketing d’influence, est une sorte de marketing indirect qui vise à promouvoir des marques, produits ou services par le biais de conseils ou de critiques. En 2018, la Chine est devenue l’un des pays les plus favorables au KOL Marketing, permettant aux meilleurs KOL […]
Les influenceurs chinois de la cosmétique s’emparent du marché chinois de la beauté. Ils tirent le meilleur parti de l’environnement de la jeunesse chinoise orientée visuellement, en produisant des vidéos d’observation et d’apprentissage pour partager les conseils et astuces les plus importants sur la façon d’être toujours à 100%. Chez Hi-COM, nous avons soigneusement sélectionné […]
Ils travaillent avec les plus grandes marques, ils ont des millions d’abonnés, ils peuvent vendre des milliers de produits en quelques secondes… et la plupart d’entre eux n’ont que vingt ans ! Les leaders d’opinion ou ‘KOL’ prennent le contrôle du marketing des médias sociaux en Chine et créent une nouvelle forme de « marketing d’opinion ». […]
