Comment H5 peut-il avoir un impact sur vos ventes WeChat en 2021 ? – HI-COM
Il peut souvent être intimidant pour les professionnels du marketing international d’apprendre que les outils numériques qu’ils ont appris à comprendre et à utiliser dans des contextes occidentaux ne sont pas utilisés en Chine ou ont des analogues qui nécessitent plus de temps à maîtriser. Certains sont familiers et relativement faciles à maîtriser – Twitter à Weibo, Amazon à Taobao, des blogs basés sur WordPress aux articles WeChat. Un analogue moins compris, mais non moins vital, est HTML5 à H5.
C’est quoi H5 ?
Les sources sur Internet peuvent rendre cela confus, donc une chose doit être claire dès le départ : alors que le terme « H5 » a peut-être commencé comme une abréviation de HTML5, sa signification a évolué. HTML5 est un langage. H5 est un terme générique qui englobe une approche, ainsi que plusieurs langages et outils, utilisés pour s’engager via des plateformes mobiles particulières. L’approche utilise HTML5 pour créer des pages marketing intégrées au CSS, souvent accompagnées d’éléments flash, qui sont spécifiquement compatibles avec les applications mobiles chinoises telles que WeChat et QQ.
La plupart des pages Web construites avec HTML5 ont tendance à se concentrer sur la conception Web réactive (RWD), ce qui signifie que les éléments visuels et interactifs de la page s’adaptent à l’appareil sur lequel elle est affichée. Les pages H5, quant à elles, se concentrent sur la visualisation mobile. De plus, ils ont souvent une ou plusieurs couches de fonctionnalités tirées spécifiquement de WeChat ou de l’API de QQ, ce qui les rend redondantes lorsqu’elles sont affichées en dehors de ces applications.
Pourquoi une page H5 est essentielle pour votre entreprise
Après avoir lu le schéma ci-dessus, certaines questions peuvent se poser : Pourquoi utiliser H5 s’il en résulte des pages illisibles ou apparemment cassées lorsqu’elles sont affichées sur un navigateur Web normal ? Pourquoi éviter le RWD alors que nous avons passé des années à le perfectionner ?
La première chose à comprendre est que les pages H5 ne sont pas censées remplacer les sites Web normaux ou les mini-applications. Elles sont plutôt utilisées pour des activations liées à des objectifs de campagnes marketing spécifiques. Il peut s’agir d’un jeu ou d’une présentation vidéo d’un produit. Il peut s’agir d’une brochure ou d’une invitation. Le plus souvent, elles sont destinées à un usage unique ou limité, et non à une interaction répétée ou soutenue.
La deuxième chose à comprendre est qu’Internet en Chine est mobile. Les internautes chinois sont beaucoup plus susceptibles d’effectuer des activités sur le Web – qu’il s’agisse de socialiser, de lire, de faire du shopping ou autre – par rapport aux internautes occidentaux. Les sites Web traditionnels basés sur un navigateur ne sont qu’une partie de l’image, et de plus en plus petite.
Avec ces deux faits à l’esprit, voici quelques-uns des avantages de l’utilisation de H5 :
1) Présentation attrayante du produit.
Les navigateurs intégrés aux applications sociales chinoises sont optimisés pour H5. Les bordures, l’alignement, la couleur, la musique et l’animation s’afficheront tous en douceur sur une page construite dans le cadre H5. L’affichage du produit se présente normalement sous la forme de quelques pages d’arrière-plan du produit, menant à des images avec des liens intégrés pour la conversion. Jetez un œil à la liste Renrenxiao des pages H5 qui incluent des listes de produits ici pour vous faire une idée.
2) Une interaction et un engagement des utilisateurs accrus.
Les pages H5 peuvent inclure des jeux, des quiz, des tirages au sort, des questionnaires, des défis vidéo, des enveloppes rouges et plus encore. Elles peuvent utiliser la fonctionnalité « Shake » de WeChat, afficher les résultats partagés entre amis WeChat et effectuer des activités basées sur la localisation. Récemment, la fonctionnalité « glisser-déposer » a été utilisée pour aller au-delà de la création de jeux simples, en offrant aux utilisateurs des expériences de réalité virtuelle.
3) Mise en œuvre rapide et rentable.
Le nombre de modèles de pages H5 en ligne est désormais énorme. Il existe tout un tas de sites Web où les utilisateurs peuvent utiliser un modèle ou en créer un à l’aide d’outils basés sur un navigateur (plus d’informations ci-dessous). De nombreux modèles H5 simples sont gratuits et les plus complexes peuvent coûter aussi peu que 50 RMB. Vous n’avez pas à vous soucier de payer pour l’hébergement, car celui-ci est généralement fourni par le site Web sur lequel le modèle est acheté.
4) Personnalisable pour tous les besoins et industries.
Renrenxiou répertorie les catégories de modèles pour 34 secteurs, allant des services financiers à la planification de mariage, de la garde d’enfants au cinéma et à la télévision. La vérité est que les pages H5 peuvent être adaptées à tout besoin de marketing industriel ou non industriel. Il existe des modèles H5 pour les invitations de mariage, pour les portfolios d’artistes, pour les menus de restaurant et les cartes d’anniversaire interactives. Ils sont simplement un moyen de rendre les informations plus attrayantes visuellement, plus faciles à digérer et plus interactives.
Quels sont les autres atouts des pages H5 ?
Notre organisation partenaire, QPSoftware , a récemment étudié en profondeur l’essor des pages H5, pourquoi elles sont si populaires et quels avantages les entreprises peuvent tirer de leur utilisation.
Deux des points les plus notables étaient :
5) Les pages H5 vous permettent de collecter des données sur vos utilisateurs.
Il est possible de voir exactement comment les utilisateurs ont interagi avec vos pages H5 – où ils ont cliqué et quand, combien de temps ils ont passé à les consulter, s’ils ont partagé et combien de temps il leur a fallu pour accomplir diverses tâches. Pour les fans de big data (ce que devraient être tous les spécialistes du marketing digital), c’est de la poudre d’or. Plus il y a de variables sur le comportement des utilisateurs, mieux c’est. Il aide à déterminer ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné, et lorsqu’il est lié à des données utilisateurs telles que le sexe, la langue par défaut de l’application et l’emplacement, peut permettre une segmentation puissante des utilisateurs.
6) Les pages H5 sont plus rapides et moins coûteuses à développer que les mini-applications WeChat.
Comme mentionné ci-dessus, les pages H5 ne sont pas destinées à remplacer les mini-applications. Chaque chose sert un but particulier et a une fonctionnalité particulière. Il existe cependant des chevauchements dans certaines fonctionnalités, qui peuvent être utilisées si l’argent ou le temps est trop court pour développer une mini-application. Les exemples incluent l’affichage d’articles, d’informations sur les produits ou de cartes de visite « intelligentes ». Il est toujours possible d’utiliser des liens de parrainage ou des formulaires au format H5 pour effectuer des conversions, même si cela introduit une étape supplémentaire par rapport à ce qui pourrait être possible directement dans une mini-application.
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Comment créer des pages H5
Il existe plusieurs services et outils en ligne, pleins de modèles, que les gens peuvent parcourir et modifier. Les sites populaires incluent Maka , Renrenxiou , Yiqixiu , iH5 .
Avec Maka et Renrenxiou, vous pouvez soit choisir un modèle, soit repartir de zéro en utilisant leurs éditeurs en ligne. Tout sur leurs sites Web est en chinois, et bien qu’il soit possible de naviguer sur le site avec un traducteur basé sur un navigateur, les éditeurs de pages sont tellement remplis de texte que cela devient immédiatement assez difficile pour ceux qui essaient cette méthode. Il peut également arriver que lors du basculement entre le chinois et l’anglais dans le menu du navigateur, le contenu et la mise en forme se mélangent et les pages peuvent se casser ou que la fonctionnalité se perde.
Une autre option consiste à engager une agence qui peut développer des pages H5 de manière indépendante.
Existe-t-il d’autres outils qui aident les spécialistes du marketing à augmenter leurs ventes sur WeChat ? Oui ! Consultez nos 30 outils de marketing sur WeChat !
Résumé
Les pages H5 sont un autre carré dans le patchwork du marketing digital en Chine. Ils peuvent sembler déroutants ou étranges au début, mais une fois qu’ils sont parfaitement compris et maîtrisés, ils peuvent être un outil marketing incroyablement puissant. Ils permettent l’affichage des produits d’un niveau esthétique élevé, ils ont des fonctionnalités qui permettent une interaction dynamique avec l’utilisateur, ils sont rapides à mettre en œuvre et rentables, et ils sont hautement personnalisables. Non seulement cela, mais ils permettent également la collecte de données utilisateurs précieuses et peuvent répondre à certains des besoins d’une mini-application en un clin d’œil. Pour les entreprises qui souhaitent progresser en Chine, les pages H5 offrent une réelle opportunité.
HI-COM est capable de créer des pages H5 à partir de zéro, ou de modifier des modèles existants, selon vos besoins. Nous pouvons également vous aider à traduire et à localiser du contenu dans plus de 40 langues , avec l’aide d’interprètes natifs experts. Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de votre projet!
