5 conseils pour optimiser son SEO en Chine
Comment optimiser son site web pour la Chine ? Découvrez les bonnes pratiques pour la Chine et suivez ces quelques étapes pour mettre votre site dans le radar de votre cible chinoise.
Comment optimiser sa stratégie SEO pour la Chine ?
La stratégie SEO est un pilier fondamental de toute stratégie digitale, surtout en Chine, un des pays les plus digitalisés du monde. Néanmoins, les coutumes et méthodes liés à internet sont drastiquement différentes en Chine. Il ne suffit pas de copier-coller votre stratégie pour l’adapter efficacement aux moteurs de recherches chinois.
1 : Traduire son site en mandarin
Cette étape peut sembler logique mais sans elle, vous ne pourrez simplement pas être présent sur les moteurs de recherches chinois ! La langue officielle reconnue par les moteurs de recherche est le chinois simplifié. Votre site doit être traduit en mandarin correct, clair et de bonne qualité. Utiliser des sites de traduction en ligne comme Google traduction ou Reverso serait une grave erreur puisqu’ils ne sauront produire qu’une traduction approximative et souvent vide de sens. La traduction doit être non seulement grammaticalement correcte mais aussi naturelle pour que votre site soit bien référencé. Les moteurs de recherches comme Baidu privilégient grandement les sites 100% en chinois
2 : Héberger son site en Chine
Les moteurs de recherches valorisent les sites internet hébergés en Chine. Ils payent une attention toute particulière aux extensions d’url (.fr, .com, .cn…). Le gouvernement chinois privilégie les sites qu’il peut atteindre facilement en Chine. Les sites qui bénéficient d’un hébergeur chinois, avec une extension d’url .cn, seront automatiquement mieux référencés que les sites étrangers. De plus, les sites hébergés en Chine ont un temps de chargement 10 fois plus rapide que les sites hébergés à l’étranger. Cette étape cruciale est néanmoins l’une des plus compliquées à réaliser car il faut que le site soit enregistré dans une société chinoise, il faudra trouver une agence ou un partenaire en Chine.
3 : Optimiser votre contenu
Peu importe le pays, le contenu de votre site est un axe primordial pour le référencement. Mais en Chine, une attention toute particulière doit être portée à votre stratégie de contenu. En effet, le gouvernement chinois monitore de près les sujets abordés et n’hésite pas à censurer et réprimander les sites qui utilisent des expressions ou mots-clés qui font partie de leur liste de censure. Il faut éviter ces mots-clés censurés à tout prix afin de ne pas être pénalisé, mal référencé, ou encore blacklisté. De plus, les moteurs de recherche chinois font très attention à la qualité mais aussi et surtout à la quantité de contenu. En effet, des mises à jour et additions régulières de contenu sont primordiales pour assurer une bonne e-réputation chinoise et un bon référencement.
4 : Un site mobile first
En Chine, c’est le mobile qui domine avec 56% d’équipement mobile contre 41.5% en ordinateur. Il faut se concentrer réellement sur la version mobile du site web que l’on nomme Responsive web design. Le but étant d’avoir une interface agréable et facile d’utilisation avec une fluidité et responsivité de chaque page qui font partie des points fondamentaux pour optimiser son site internet pour la Chine. Au-delà de faire plaisir aux visiteurs, un site intelligemment responsive est fortement récompensé par les algorithmes.
5 : Baidu, le moteur de recherche numéro 1 chinois
En Chine, le leader des moteurs de recherche est de loin Baidu, c’est sans contestation le moteur à privilégier pour votre stratégie SEO. La première étape quand votre site est prêt est de l’indexer auprès de Baidu. Si vous ne soumettez pas vous-même votre site, Baidu ne trouvera pas votre site et ne le proposera pas dans ses résultats. Vous pouvez soumettre facilement votre site à Baidu via ce lien : http://open.baidu.com. Il est conseillé de présenter un maximum d’informations à Baidu pour faciliter l’indexation de votre site, comme sitemap par exemple. Il est possible de se créer un compte d’entreprise sur Baidu pour avoir accès à un maximum de fonctionnalités.
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