Le live streaming est devenu un phénomène populaire en Chine ces dernières années, avec des millions de personnes qui regardent des diffusions en direct chaque jour. Le marché chinois du live-streaming a connu une croissance explosive ces dernières années, atteignant une valeur de plus de 150 milliards de yuans (environ 23 milliards de dollars) en 2020. Entre 2017 et 2020 la croissance du livre streaming en Chine a observé un taux de croissance de 280% !

 

 

Les principales activités sur les plateformes live-streaming en Chine

 

1. Les jeux en direct : Les jeux en direct sont l’un des contenus les plus populaires sur les plateformes de live streaming en Chine. Les joueurs peuvent diffuser en direct leurs parties de jeux et interagir avec leur public, qui peut leur envoyer des cadeaux virtuels pour les encourager. Les jeux les plus populaires sont Honor of Kings, PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), et Fortnite.
2. Les émissions de variétés : Les émissions de variétés sont également très populaires en Chine, avec des millions de téléspectateurs qui regardent des émissions telles que Happy Camp, The Voice of China et Super Brain. Les célébrités et les invités spéciaux apparaissent souvent sur ces émissions, ce qui les rend très attrayantes pour les spectateurs.
3. La beauté et la mode : Les diffusions en direct sur la beauté et la mode sont également très populaires en Chine, en particulier parmi les jeunes femmes. Les diffuseurs montrent souvent leur maquillage, leurs vêtements et leurs accessoires, et donnent des conseils sur la manière de se maquiller et de s’habiller. Les spectateurs peuvent acheter des produits en direct et même envoyer des cadeaux virtuels aux diffuseurs pour les remercier de leur travail.
4. Les événements en direct : Les événements en direct sont également très populaires en Chine, en particulier les concerts et les événements sportifs. Les spectateurs peuvent regarder en direct ces événements sur leur téléphone portable ou leur ordinateur et interagir avec les autres fans. Les grands événements tels que le Festival de la mi-automne et le Nouvel An chinois sont également très populaires sur les plateformes de live streaming.
5. L’éducation en direct : Les cours en direct sont également de plus en plus populaires en Chine, en particulier depuis la pandémie de Covid-19. Les élèves peuvent regarder des enseignants en direct et poser des questions en temps réel. Les cours de langue, les cours de musique et les cours de préparation aux examens sont parmi les plus populaires

Les plateformes à utiliser les plus en vogue

En 2022, le live-streaming a rassemblé une audience de plus de 750 millions de personnes. Avec la multitude de plateformes qui existent, il est essentiel de les connaitre mais surtout de savoir lesquelles et comment les utiliser pour maximiser un ciblage parfait.

 

1. Douyin (aussi connu sous le nom de TikTok) : Douyin est l’une des applications les plus populaires en Chine pour le partage de vidéos courtes et de live streaming. Elle est particulièrement populaire chez les jeunes.
2. Kuaishou : Kuaishou est une application de live streaming en direct et de partage de vidéos courtes qui a connu une croissance rapide en Chine. Elle est populaire dans les régions rurales et est souvent utilisée pour partager des moments de la vie quotidienne.
3. Tencent Video : Tencent Video est l’une des plus grandes plateformes de streaming en Chine. Elle offre une grande variété de contenu, y compris des films, des émissions de télévision, des émissions de variétés et des événements sportifs en direct.
4. YY Live : YY Live est une plateforme de live streaming en direct qui est très populaire auprès des amateurs de jeux vidéo en Chine. Les utilisateurs peuvent regarder des joueurs professionnels en direct et interagir avec eux.
5. Bilibili : Bilibili est une plateforme de live streaming en direct qui est très populaire auprès des jeunes. Elle est connue pour son contenu axé sur les anime, les jeux vidéo, les dessins animés, et la culture pop.
6. Huajiao : Huajiao est une application de live streaming en direct qui est populaire auprès des jeunes femmes en Chine. Elle est souvent utilisée pour partager des moments de la vie quotidienne et pour diffuser du contenu sur la mode, la beauté, la cuisine et les voyages.

Il est important de noter que les règles et réglementations pour les plateformes de live streaming en Chine sont strictes, et que le gouvernement chinois a renforcé sa supervision de ces plateformes ces dernières années. Les utilisateurs de ces plateformes doivent donc être conscients des lois et règlements en vigueur en Chine.

 

Comment vendre sur ces plateformes ?

Ces plateformes offrent aux entreprises une nouvelle opportunité de toucher un public plus large et d’augmenter leurs ventes. Si vous êtes une entreprise qui souhaite entrer sur le marché chinois, les plateformes de live streaming peuvent être un moyen efficace de le faire. Voici quelques conseils pour vous aider à vendre sur les plateformes de live streaming en Chine.

 

1. Choisir la bonne plateforme :

Il existe de nombreuses plateformes de live streaming en Chine, chacune avec ses propres caractéristiques et son public. Avant de choisir une plateforme, vous devez identifier votre public cible et comprendre le type de contenu qu’il apprécie. Les plateformes les plus populaires pour la vente en direct en Chine sont Douyin (aussi connu sous le nom de TikTok en dehors de la Chine), Kuaishou, Taobao Live et WeChat.

2. Créer un contenu attractif :

Le contenu est la clé de la vente en direct en Chine. Pour attirer l’attention des utilisateurs, vous devez créer un contenu intéressant et engageant. Le contenu peut être sous forme de présentations de produits, de démonstrations, de témoignages clients, de promotions et de concours. Il est important de rendre le contenu ludique et interactif pour encourager les utilisateurs à interagir avec vous.

3. Travailler avec des influenceurs :

Les influenceurs sont très populaires sur les plateformes de live streaming en Chine. Travailler avec des influenceurs peut vous aider à atteindre un public plus large et à établir une relation de confiance avec les utilisateurs. Il est important de trouver des influenceurs pertinents pour votre entreprise et de travailler avec eux pour créer du contenu en direct.

4. Offrir des remises et des promotions :

Les remises et les promotions sont très populaires sur les plateformes de live streaming en Chine. Les utilisateurs apprécient les offres spéciales et les remises exclusives. Il est important d’offrir des remises et des promotions attractives pour inciter les utilisateurs à acheter vos produits.

5. Utiliser la fonction de commerce électronique intégrée :

Les plateformes de live streaming en Chine ont généralement une fonction de commerce électronique intégrée, ce qui facilite la vente de produits pendant le direct. Les utilisateurs peuvent acheter directement les produits présentés dans la vidéo en utilisant la fonction de commerce électronique. Il est important de s’assurer que le processus de paiement est facile à utiliser et sécurisé pour les utilisateurs.

6. Suivre les tendances :

Les tendances évoluent rapidement sur les plateformes de live streaming en Chine. Il est important de suivre les tendances et de s’adapter rapidement pour rester pertinent. Les utilisateurs sont souvent à la recherche de nouveaux produits et de nouveaux contenus. Il est important de rester à jour pour garder l’attention des utilisateurs.

 

En conclusion, les plateformes de live streaming en Chine offrent aux entreprises une nouvelle opportunité de toucher un public plus large et d’augmenter leurs ventes. Pour réussir à vendre sur ces plateformes, il est important de choisir la bonne plateforme, de créer un contenu attractif et engageant, de travailler avec des influenceurs pertinents, d’offrir des remises et des promotions, d’utiliser la fonction de commerce électronique intégrée et de suivre les tendances en temps réel. En suivant ces conseils, les entreprises peuvent maximiser leur potentiel de vente en direct sur les plateformes de live streaming en Chine et profiter des avantages que cela offre en termes de visibilité et de croissance des ventes.

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