Génération Alpha : les tendances de consommation en Chine
La Génération Alpha, née après 2010, représente la première génération à avoir grandi avec une technologie omniprésente en Chine. Leur immersion précoce dans le monde numérique a un impact significatif sur leurs habitudes de consommation. Dans cet article, nous explorerons les tendances de consommation émergentes spécifiques à la Génération Alpha en Chine, ainsi que leur influence sur les industries et les marchés.
Les tendances de consommation de la génération Alpha
La consommation mobile
La Chine est un marché dominé par les smartphones et l’accès à Internet mobile. La Génération Alpha en Chine a une affinité naturelle pour les appareils mobiles et préfère les services et les contenus accessibles via des applications mobiles. Les enfants de cette génération utilisent souvent des smartphones et des tablettes pour accéder à des jeux, à du contenu éducatif, à des médias sociaux et à des vidéos en streaming adaptées à leur âge. Les entreprises doivent s’adapter en proposant des applications et des plateformes mobiles attrayantes pour atteindre cette génération.
L’influence des KOL (Key Opinion Leaders)
En Chine, les KOL, également connus sous le nom de Wanghong, jouent un rôle essentiel dans la formation des opinions et des choix de consommation de la Génération Alpha. Les enfants suivent activement les KOL populaires qui créent du contenu divertissant et éducatif sur les médias sociaux chinois tels que WeChat, Weibo et Douyin (l’équivalent chinois de TikTok). Les marques doivent reconnaître l’influence des KOL et rechercher des partenariats stratégiques avec eux pour toucher efficacement cette génération.
La réalité virtuelle et la réalité augmentée
La Génération Alpha en Chine est fascinée par la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA). Les jeux, les expériences immersives et les outils éducatifs basés sur la RV et la RA sont de plus en plus populaires auprès de cette génération. Les entreprises peuvent tirer parti de cette tendance en développant des produits et des services qui intègrent ces technologies, offrant ainsi des expériences uniques et captivantes pour les enfants.
L’essor du e-commerce et du livestreaming
Le e-commerce est en plein essor en Chine, et la Génération Alpha participe activement à ce phénomène. Les enfants chinois utilisent souvent des plateformes de commerce en ligne pour acheter des produits, des jouets et des vêtements. De plus, le livestreaming est devenu une tendance populaire, où les enfants peuvent interagir en direct avec les vendeurs et poser des questions sur les produits avant de faire leurs achats. Les marques doivent saisir cette opportunité en proposant des expériences d’achat en ligne engageantes et en intégrant des éléments de livestreaming pour attirer cette génération.
L’importance de l’éducation en ligne
En Chine, l’éducation en ligne est devenue un secteur majeur pour la Génération Alpha. Les enfants utilisent des plateformes d’apprentissage en ligne pour compléter leur éducation formelle, développer des compétences spécifiques et participer à des cours de langue étrangère. Les entreprises proposant des solutions éducatives en ligne doivent s’adapter en offrant des contenus interactifs et attrayants pour répondre aux besoins de cette génération.
Ou les trouvent-on ? Quelles plateformes pour cette génération Alpha ?
Les tendances changent et évoluent en fonction des générations et marquent alors une course entre les différentes plateformes pour attirer a chacun leur niveau le plus de prospects. En Chine, cette génération Alpha consomme beaucoup les plateformes que l’on connaît déjà, mais certaines gagnent du terrain et deviennent les plus populaires telles que Douyin.
WeChat:
WeChat est une plateforme de messagerie multifonctionnelle qui est devenue une application incontournable pour les jeunes de la Génération Alpha en Chine. En plus des fonctionnalités de messagerie instantanée, WeChat offre des moments sociaux (équivalent des publications sur le mur), des jeux, des appels vocaux et vidéo, et même des services de paiement mobile. Les jeunes utilisent WeChat pour communiquer avec leurs amis, partager du contenu, jouer à des jeux et effectuer des transactions.
Douyin :
Douyin, également connu sous le nom de TikTok en dehors de la Chine, est une plateforme de partage de vidéos courtes extrêmement populaire auprès des jeunes de la Génération Alpha. Les utilisateurs peuvent créer et partager des vidéos créatives et divertissantes en utilisant une variété de filtres, de musiques et d’effets spéciaux. Les jeunes de cette génération sont souvent captivés par la création et la consommation de contenu sur Douyin.
Bilibili:
Bilibili est une plateforme de partage de vidéos qui se concentre principalement sur les anime, les jeux vidéo et la culture populaire. Les jeunes de la Génération Alpha en Chine utilisent Bilibili pour regarder des vidéos d’anime, des émissions de jeux en streaming et interagir avec d’autres fans partageant les mêmes intérêts. La plateforme offre également des fonctionnalités de commentaires, de discussions en direct et de création de contenu.
Taobao et Tmall:
Taobao et Tmall, tous deux appartenant à Alibaba, sont des plateformes de commerce électronique populaires en Chine. Les jeunes de la Génération Alpha utilisent ces plateformes pour acheter une variété de produits, tels que des vêtements, des jouets, des produits électroniques et bien plus encore. Taobao est souvent privilégié pour les achats d’occasion et les produits de niche, tandis que Tmall offre des produits de marque officielle.
Tencent QQ:
Tencent QQ est une plateforme de messagerie instantanée largement utilisée en Chine. Bien qu’elle ait été lancée avant l’arrivée de WeChat, elle reste populaire parmi les jeunes de la Génération Alpha. Les utilisateurs de Tencent QQ peuvent envoyer des messages texte, des images, des vidéos, jouer à des jeux en ligne et rejoindre des groupes de discussion. Certains enfants utilisent encore Tencent QQ pour rester en contact avec leurs amis, en particulier ceux qui ne sont pas sur WeChat.
Les stratégies des marques pour toucher cette génération
La Génération Alpha, représente une génération influente en Chine, de ce fait, les marques, qu’elles appartiennent au secteur du luxe ou à d’autres industries, cherchent à capter l’attention de cette génération numérique et à construire une relation durable avec eux. Il est donc essentiel pour ces marques d’adopter des stratégies particulières pour atteindre cette Génération Alpha en Chine.
Contenu interactif et ludique :
Les marques utilisent des approches de marketing interactives et ludiques pour attirer l’attention de la Génération Alpha en Chine. Par exemple, Burberry a lancé une campagne appelée « B Bounce » sur WeChat, invitant les utilisateurs à participer à un jeu interactif où ils doivent contrôler un personnage de lapin à travers des obstacles. Cette approche engageante permet à Burberry de créer un lien émotionnel avec les jeunes consommateurs.
Co-création de contenu avec des influenceurs
Les marques s’associent à des influenceurs populaires pour co-créer du contenu attractif pour la Génération Alpha en Chine. Par exemple, Lego a collaboré avec des influenceurs sur des plateformes telles que Douyin pour créer des vidéos de construction créatives et des tutoriels. Cette stratégie permet à Lego de toucher efficacement les jeunes consommateurs et de renforcer leur attachement à la marque.
Expériences en réalité augmentée et virtuelle
Les marques utilisent la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) pour offrir des expériences immersives à la Génération Alpha en Chine. Par exemple, Nike a lancé une application de RV permettant aux utilisateurs d’explorer virtuellement une chaussure de sport dans les moindres détails. Cette approche offre une expérience interactive et innovante qui attire l’attention des jeunes consommateurs.
Marketing d’influence
Le marketing d’influence est un élément clé pour toucher la Génération Alpha en Chine. Les marques collaborent avec des influenceurs populaires sur les médias sociaux pour promouvoir leurs produits. Par exemple, PepsiCo a travaillé avec l’influenceur chinois Li Jiaqi pour promouvoir sa marque de snacks Lay’s auprès de la Génération Alpha. Cette stratégie permet de générer de l’engagement et d’augmenter la notoriété de la marque.
Personnalisation et participation
Les marques offrent des expériences personnalisées et encouragent la participation de la Génération Alpha en Chine. Par exemple, McDonald’s a lancé une campagne où les enfants peuvent personnaliser leurs jouets Happy Meal en utilisant une application mobile. Cette approche stimule la créativité des jeunes consommateurs et renforce leur connexion émotionnelle avec la marque.
La Génération Alpha en Chine présente des tendances de consommation distinctes en raison de l’influence des appareils mobiles, des KOL, de la réalité virtuelle, du e-commerce et de l’éducation en ligne. Les marques doivent comprendre et s’adapter à ces tendances pour réussir sur ce marché. En développant des stratégies de marketing numérique efficaces, en créant du contenu attrayant pour les applications mobiles, en établissant des partenariats avec des KOL influents et en intégrant des technologies émergentes, les entreprises peuvent capter l’attention et la loyauté de la Génération Alpha en Chine.
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