Top KOL 2023 Chine
Les KOL en Chine ont une influence énorme et sont extrêmement utilisés par les marques pour promouvoir un produit ou un service, l’essayer ou juste en parler. Ces influenceurs indépendants ont alors un vrai rôle de porte parole auprès des utilisateurs sur les plateformes et beaucoup d’entre eux ne réalisent plus une campagne marketing sans avoir recours à l’utilisation de KOL dans leurs stratégie. En 2022, le marché des influenceurs et des KOL en ligne représente plus de 16 milliard de dollar, c’est pourquoi est essentiel de se renseigner sur l’utilisation de KOL pour toucher au plus près sa cible..
KOL Voyage
Fang Qi Kiki
房琪kiki
Douyin : 23,1 millions
RED : 3 millions
Kiki, ancienne animatrice de CCTV, est restée la vlogueuse de voyage la plus populaire sur Douyin ces dernières années. Ayant fait ses débuts à la télévision en 2015 en tant qu’animatrice de la série de voyages 美丽中华行 (Měilì zhōnghuá xíng, Beautiful China Tour) de CCTV, Kiki est devenue par la suite une figure incontournable de la télévision chinoise, avec des rôles allant d’animatrice d’émission à candidate d’émission de variétés, en passant par candidate d’émission de chant ou encore actrice.
Avec sa célébrité en tant qu’animatrice d’une émission de voyage, il n’est pas surprenant qu’elle ait acquis une grande popularité sur Douyin pour ses vlogs consacrés aux voyages. Toutefois, sa popularité sur Douyin et RED n’est pas uniquement due à sa célébrité. Les flux Douyin et RED de Kiki sont magnifiquement organisés, avec de courtes vidéos à haute valeur de production explorant les voyages de Fang à travers une seule destination dans chaque post. Lorsqu’elle travaille avec des marques, ses vidéos intègrent des placements de produits de manière transparente dans le reste de ses vidéos. Elle a travaillé avec de nombreuses grandes marques, qu’il s’agisse de marques nationales comme le constructeur automobile Dongfeng Motor Corporation ou de marques internationales comme Snickers.
Ce qui la rend spéciale : Kiki a toujours été connue pour son sens des mots, même au début de sa carrière à la télévision. Son écriture soignée et sa poésie l’ont aidée à conquérir les téléspectateurs, non seulement en tant que personnalité de la télévision, mais aussi en tant que productrice de contenu de très haut niveau.
KOL de voyage
Putuoshan Xiaoshuai
普陀山小帅
Douyin: 18 million
RED: 491,000
Guide touristique professionnel de métier, Putuoshan Xiaoshuai a commencé sa carrière de blogueur de voyage pendant la pandémie. Après avoir obtenu un certificat de guide touristique en 2012, Xiaoshuai est devenu guide touristique professionnel à plein temps pour le mont Putuo, dans la province chinoise du Zhejiang. Lorsque la pandémie a frappé en 2020 et que le tourisme s’est effondré, Xiaoshuai a décidé de s’essayer au Douyin, en diffusant en direct des visites du mont Putuo et en créant de courtes vidéos pour permettre au public de découvrir les sites touristiques en ligne.
Son professionnalisme et ses connaissances historiques approfondies de la montagne l’ont rapidement aidé à passer d’un compte de guide touristique moyen à l’un des meilleurs KOL de voyage en Douyin. Aujourd’hui, le contenu de Xiaoshuai s’est étendu au-delà du Mont Putuo ; son contenu consiste désormais à voyager vers divers sites historiques en Chine et à fournir un guide approfondi de la signification culturelle et de l’histoire de chaque lieu.
Xiaoshuai a travaillé avec plusieurs agences de voyage et offices de tourisme de différentes villes, ce qui est tout à fait naturel pour son contenu. En outre, ses vidéos et son contenu livestream comprennent des publicités pour des produits locaux spécialisés.
Ce qui le rend spécial : Xiaoshuai ne se contente pas de créer des contenus vidéo courts d’une qualité exceptionnelle, il interagit également avec les personnes qui le suivent par le biais de ses fréquents livestreams, offrant souvent des conseils pour faire face à des problèmes émotionnels. Xiaoshuai est l’un des rares représentants de la société civile de premier plan à ne pas être une célébrité. Ses humbles débuts de guide touristique en font un personnage plus accessible et plus facile à comprendre pour de nombreux publics.
KOL Fashion/Beauté
Doudou
豆豆_Babe/豆豆本豆
Douyin: 13.5 million
RED: 738,000
Doudou travaillait à l’origine dans une chaîne de télévision locale en tant qu’animatrice de talk-show. En 2018, elle a commencé à télécharger sur Douyin et a rapidement explosé en popularité grâce à son tutoriel viral de maquillage thaïlandais. En 2023, Doudou est l’une des créatrices de contenu beauté les plus populaires sur la plateforme, ayant été invitée à prendre la parole lors de la remise des prix D-Beauty 2022 de Douyin.
Le contenu de Doudou consiste principalement en des critiques de divers produits de beauté, des soins de la peau aux parfums. Elle a également travaillé avec plusieurs grandes marques de produits de beauté, dont YSL, NARS et bien d’autres. Outre les revues de produits, son fil comprend également des routines de maquillage et de soins, ainsi que des vlogs de sa vie quotidienne.
Ce qui la rend spéciale : Doudou est l’une des créatrices de contenu les plus populaires dans le domaine des critiques de produits de beauté. Avec la popularité du format sur Douyin et RED, la concurrence est féroce dans ce domaine, mais Doudou est l’une des meilleures grâce à ses talents de maquilleuse et à ses vidéos pleines d’esprit.
KOL Fashion/Beauté
Zola Zhang
原来是西门大嫂
Douyin: 2.8 million
RED: 738,000
Zola, aujourd’hui âgée de 35 ans, a eu une longue carrière en tant que KOL. Son histoire a commencé il y a plus de dix ans et s’étend sur plusieurs plateformes.
En 2012, une série de photos d’elle est devenue virale sur Douban, un site chinois de critiques de films très populaire auprès des jeunes branchés. Elle est immédiatement devenue une célébrité sur l’internet. En 2015, elle a créé avec ses amis une entreprise appelée Youhuaguo, qui gère les créateurs de contenu, et a ouvert un compte officiel personnel sur WeChat. En quelques semaines, un de ses articles intitulé « We Haven’t Traveled the World Yet » (Nous n’avons pas encore parcouru le monde) est devenu viral, faisant exploser le nombre de ses followers sur WeChat et Weibo.
Si la plupart de ses premiers articles portaient sur la mode, elle partageait souvent ses réflexions sur les relations amoureuses et d’autres idées sur la vie. Ce type de contenu a trouvé un écho auprès de nombreux milléniaux entrant dans l’âge adulte dans les villes de premier rang et l’a aidée à se constituer une base fidèle malgré son statut d’influenceuse de mode. Après avoir expérimenté pour la première fois le contenu vidéo court dès 2017, l’expansion de Zola à Douyin a également été couronnée de succès.
Elle a collaboré avec de grandes marques de mode et de beauté telles que Ports, Valentino, LV et Guerlain.
Ce qui la rend spéciale : Bien que Zola ne soit pas le KOL mode/beauté le plus populaire sur Douyin ou RED aujourd’hui, son histoire nous permet de retracer l’évolution des plateformes de médias sociaux en Chine, du texte et des photos à la vidéo, et comment un KOL a pu rester pertinent à travers chaque nouvelle génération de plateformes pendant plus d’une décennie.
KOL Fitness
Will Liu
刘畊宏
Douyin: 12.9 million
RED: 6.7 million
Pour les millennials et les plus âgés de la sinosphère, Will Liu est surtout connu en tant que chanteur et acteur de premier plan. Toutefois, dans la Chine continentale d’aujourd’hui, on peut affirmer que Liu est mieux connu des jeunes générations en tant qu’influenceur dans le domaine du fitness. En 2022, lors des fermetures de la ville de Shanghai, Liu a commencé à diffuser en direct des exercices de fitness à domicile avec sa femme. Coincé chez lui comme tout le monde à Shanghai, Liu a apporté inspiration, positivité et réconfort aux dizaines de millions de personnes bloquées à Shanghai et dans toute la Chine. Ces livestreams ont connu un énorme succès en ligne, catapultant Liu dans le monde des influenceurs de fitness.
Aujourd’hui, il possède deux comptes sur Douyin, son compte principal 刘畊宏 (60 millions de followers) et son compte d’influenceur fitness 刘畊宏肥油咔咔掉 (13 millions de followers). Liu a commencé à influencer le fitness par le biais de livestreams sur Douyin, qui sert de plateforme principale à Liu. Jusqu’à présent, en tant que KOL du fitness, Liu a travaillé avec FILA et Joyoung Soymilk.
Ce qui le rend spécial : Si Liu était déjà une star et un influenceur de premier plan avant de se lancer dans le fitness, il a su tirer parti de sa notoriété et de sa capacité à communiquer avec le public par le biais de l’exercice physique pendant le lockdown pour devenir le plus grand influenceur du fitness en Chine aujourd’hui. Alors que sa production créative en tant que chanteur et acteur a commencé à ralentir au début des années 2010, Liu, aujourd’hui âgé de 50 ans, est de nouveau sous les feux de la rampe.
KOL Fitness
Pamela Reif
帕梅拉 Pamela Reif
Douyin: 15 million
RED: 10 million
La créatrice de contenu sur le fitness la plus populaire en Chine n’est même pas chinoise. Pamela Reif, une influenceuse allemande spécialisée dans le fitness, a plus de fans sur Douyin que sur Tik Tok (920 000) et YouTube (9,6 millions). Les vidéos d’entraînement de Pamela Reif, dont le contenu va droit au but, sans paroles et avec un texte traduit en chinois, ont connu une popularité rapide pendant la pandémie.
Le succès de Reif en Chine a été favorisé par le fait que des célébrités chinoises, telles que les actrices Guan Xiaotong et Song Zuer, ont recommandé le programme d’entraînement de Reif. Reif a travaillé avec diverses marques, notamment Puma. Sur son Douyin, Reif a fait la promotion de la marque de maquillage allemande Essence et a travaillé avec Luckin Coffee.
Ce qui la rend spéciale : En tant qu’étrangère n’ayant jamais mis les pieds en Chine, Reif se distingue par sa grande popularité sur les plateformes chinoises. Avant son entrée officielle sur le marché chinois, ses vidéos YouTube gagnaient déjà du terrain en tant que contenu repris sur Bilibili. En 2022, Reif a officiellement créé son compte Douyin. Son premier livestream sur la plateforme a fini par devenir une tendance sur les médias sociaux chinois.
KOL mère et fille
Nicomama
年糕妈妈
Douyin: 10.6 million
RED: 179,000
Nicomama est mère de deux enfants et titulaire d’un doctorat de l’université de Zhejiang. Son contenu consiste principalement en des conseils parentaux, aidant les parents à faire face à diverses situations difficiles avec leurs enfants en bas âge. Nicomama a débuté en 2014, avec un compte officiel sur WeChat.
Depuis, Nicomama a publié six livres sur l’éducation des enfants et créé une entreprise avec une équipe de 150 personnes. En 2022, Nicomama a établi le record sur Douyin pour les produits destinés à la mère et à l’enfant, en vendant 7 000 000 en GMV en une seule diffusion.
Ce qui la rend spéciale : en Chine, il est difficile pour les informateurs clés de vendre des produits pour nourrissons, car la plupart des parents se soucient davantage de la sécurité de la marque que des affaires. Titulaire d’un doctorat et ayant publié six ouvrages, Nicomama a su gagner la confiance de nouveaux parents méfiants grâce à ses qualifications d’élite et à ses conseils éclairés en matière de parentalité.
KOL mère et fils
Gan Gan Re
淦淦惹
Douyin: 1,643,000
RED: 568,000
En tant que principal KOL père et enfant issu de la tendance de 2022 au contenu « 奶爸 » ou « père au foyer », Gan Gan Re a d’abord acquis une notoriété virale grâce à un post comparant une photo de lui et de sa femme en 2020 à une photo de lui, de sa femme et de leur bébé en 2022. Le contraste était saisissant, les commentateurs insinuant en plaisantant qu’il y avait cinq personnes différentes sur la photo.
En Chine, les mères sont traditionnellement chargées de s’occuper des enfants, mais des informateurs clés comme Gan Gan Re offrent à leurs admirateurs un exemple de renversement des normes de genre, en montrant que les pères sont les premiers à s’occuper des enfants.
Si Gan Gan Re a travaillé avec diverses marques de soins pour bébés, il a également collaboré avec des marques de mode et de beauté comme Givenchy dans des contenus où, en tant que mari aimant, il chouchoute sa femme avec des articles de luxe.
Ce qui le rend spécial : Les informateurs clés père-enfant comme Gan Gan Re donnent à leurs adeptes l’exemple d’une famille qui va à l’encontre de la vision patriarcale traditionnelle. Il plaît aux hommes en tant que père donnant des conseils à d’autres pères et aux femmes en tant qu’exemple de pères faisant le gros du travail pour s’occuper des enfants.
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