L’extension publicitaire sur les comptes officiels WeChat a été lancée il y a quelques années seulement, mais elle est rapidement devenue un élément important de la stratégie marketing sur WeChat en Chine et à l’étranger. Aujourd’hui, WeChat dispose de nombreuses catégories de publicités et de systèmes de prix. Comment choisir un modèle qui conviendrait à votre propre stratégie ? Cet article vous aidera à explorer les options publicitaires disponibles sur WeChat.

SOMMAIRE :
I/ Publicité WeChat : le public cible
II/ Publicité des comptes publics WeChat
III/ Publicité des Moments WeChat
IV/ Publicité des mini programmes
V/ Budget publicitaire WeChat : nombre d’expositions
VI/ Budget publicitaire WeChat : Offre basée sur la visibilité
VII/ Budget publicitaire WeChat : Offre basée sur les clics
VIII/ Prix sur la base d’un seul article

L’extension publicitaire sur les comptes officiels WeChat a été lancée il y a quelques années seulement, mais elle est rapidement devenue un élément important de la stratégie marketing sur WeChat en Chine et à l’étranger. Aujourd’hui, WeChat dispose de nombreuses catégories de publicités et de systèmes de prix. Comment choisir un modèle qui conviendrait à votre propre stratégie ? Cet article vous aidera à explorer les options publicitaires disponibles sur WeChat.

Publicité WeChat : le public cible

Weibo et WeChat sont devenus les deux plus importantes plateformes de publicité mobile pour le marketing social en Chine depuis 2013. En 2019, les plate-formes de publicité-médias chinoises continuent d’évoluer avec de nombreuses fonctionnalités, et la plateforme WeChat est depuis longtemps une plateforme importante pour les publicitaires afin d’attirer les clients.

En jetant un coup d’oeil aux plateformes de médias sociaux généralement utilisées, WeChat est l’application que les gens souhaitent le moins abandonner.

Tout d’abord, les objectifs marketing des publicitaires déterminent les types de services publicitaires WeChat. Huit objectifs promotionnels sont disponibles sur WeChat Advertisement, à savoir : Promouvoir les activité d’une marque, promouvoir les magasins, promouvoir les applications, promouvoir les produits, promouvoir les comptes publics, distribuer des coupons, recueillir des informations sur les ventes, et promouvoir les mini-jeux.

 

 

Chaque objectif de promotion a sa forme de publicité correspondante. Voici ci-dessous une description détaillée des formats publicitaires WeChat.

WeChat Advertisements ont trois modèles de réalisation, à savoir le H5 personnalisé, des pages de promotions originales et des mini programmes, et chaque modèles peut se greffer à différents emplacements publicitaires.

WeChat dispose actuellement de ces trois emplacements publicitaires :

Ces trois emplacements publicitaires de WeChat peuvent être regroupés en trois catégories, à savoir les publicités des comptes publics, les publicités dans les Moments et les annonces dans les mini programmes.

 

1. Publicité des comptes publics WeChat

Les publicités des comptes publics WeChat sont affichées dans la mise en page d’un article public lié aux quatre emplacements publicitaires suivant: en bas de l’article, au milieu de l’article, placé comme les publicités de sélection commune et les pre-rolls.

 

• Emplacements de publicité en bas de l’article

• Emplacement de la publicité WeChat au milieu de l’article

• Emplacement de la publicité pre-roll

• Publicités de sélection commune

Les publicités de sélection commune des comptes publics WeChat sont un mode de lancement basé sur les sélections mutuelles et la coopération voulue entre le publicitaire et le propriétaire du flux à travers la plateforme de publicité WeChat. La publicité est affichée dans l’article du compte public.

2. Publicité des Moments WeChat

Les publicités des Moments WeChat sont des publicités originales précisément affichées dans les Moments des utilisateurs pour cibler des groupes sous la forme d’un contenu original généré et similaire à celui d’un ami. Il y a deux formes de produits, à savoir les publicités régulières et les cartes de publicités.

 

3. Publicité des Mini programmes

Les publicités sur les mini-programmes WeChat sont basées sur les mini-programmes et les secteurs des mini-jeux WeChat. Son emplacement réel est déterminé par les propriétaires des flux de données des mini-programmes. Il comprend deux formes de publicité : les bannières de publicités et les publicités motivantes.

En général, les scénarios d’affichage pour les bannières publicitaires sont : page de l’article – fin de l’article, page des détails – en bas de l’article, fil d’actualité – en haut ou au milieu du fil d’actualité. Concernant les scénarios d’affichage courants pour les publicités motivantes, il s’agit des points/récompenses d’or, le déblocage de nouvelles fonctionnalités, les dernières manches d’un jeu, et l’expériences des accessoires.

 

Frais de publicité WeChat

Nous allons maintenant parler de la question qui préoccupe le plus les gens, c’est-à-dire les frais de publicité. En fonction du contenu publicitaire et du lieu, WeChat établit différents seuils de vente, normes de tarification et modèles de durée de diffusion. Le seuil de vente le moins cher est de 50 yuans et le plus cher est de 50 000 yuans. La tarification est divisée en 1 000 seuils. L’exposition et la tarification sont basées sur le nombre de clics. Le délai de livraison est divisé en achats programmés et en achats-vente.

 

Villes principales (2)

Pékin, Shanghai

Villes clés (20)

Guangzhou, Chengdu, Shenzhen, Wuhan, Suzhou, Chongqing, Nanjing, Tianjin, Xi’an, Shenyang, Changsha, Qingdao, Ningbo, Zhengzhou, Dalian, Xiamen, Jinan, Harbin, Fuzhou

Villes ordinaires

Villes autres que les villes principales et les villes clés citées ci-dessus

Basé sur les régles ci-dessus, WeChat Advertising a lancé quatre méthodes d’achat respectives, basées sur la planification de l’exposition, sur l’offre d’exposition, l’offre de cliques et l’achat d’un seul article.

1. Budget publicitaire WeChat : nombre d’expositions

Réserver des opportunités pour les futures personnes cibles, bloquer la quantité de publicité correspondante et enfin régler les frais de publicité en fonction de l’exposition effective. A l’heure actuelle, les trois emplacements publicitaires (fil d’actualité des Moments, le bas des articles des comptes publics, les pro-rolls dans les articles des comptes publics) soutiennent les achats programmés en fonction de l’expositon.

Emplacements publicitaires	Seuil de vente	Tarification	Étendue du calendrier
Fil d’actualités Moments	Le budget publicitaire unique est de 50 000 yuans et plus.	Prix pour 1 000 expositions, déterminé conjointement par les zones de lancement et le type de média de la couche externe du contenu publicitaire.   Couche externe vidéo Villes principales: 180 Yuan / 1,000 expositions Villes clés: 120 Yuan / 1,000 expositions Autres villes: 60 Yuan / 1,000 expositions Image externe Villes principales: 150 Yuan / 1,000 expositions Villes clés: 100 Yuan / 1,000 expositions Autres villes: 50 Yuan / 1,000 expositions	Heure de début du lancement : 1-28 jours après Temps d’exposition total: 12 heures – 5 jours
Bas des articles des comptes publics	Le budget publicitaire unique est de 1 000 yuans et plus.	Prix pour 1 000 expositions, déterminé conjointement par les zones de lancement   Couche externe video Villes principales: 40 Yuan / 1,000 expositions Villes clés : 35 Yuan / 1,000 expositions Autres villes: 30 Yuan / 1,000 expositions Image externe Villes principales: 35 Yuan / 1,000 expositions Villes clés: 30 Yuan / 1,000 expositions Autres villes: 25 Yuan / 1,000	Heure de début du lancement : 1-28 jours après Temps d’exposition total: 12 heures – illimité

 

 

Pre-rolls dans les articles des comptes publics

Le budget publicitaire unique est de 1 000 yuans et plus.

Prix pour 1 000 expositions, déterminé conjointement par les zones de lancement   Villes principales: 25 Yuan / 1,000 expositions Villes clés : 20 Yuan / 1,000 expositions Autres villes : 15 Yuan / 1,000 expositions

Heure de début du lancement : 1-28 jours après Temps d’exposition total: 12 heures – illimité

 

2. Budget publicitaire WeChat : Offre basée sur la visibilité

Définissez de manière flexible le public cible, la durée de la publicité, ajustez le prix unique de l’exposition publicitaire et la qualité du design du contenu publicitaire, rivalisez avec d’autres clients pour les opportunités de publicité et d’affichage, et améliorez les effets publicitaires en fonction de la performance publicitaire. Actuellement, trois emplacements publicitaires soutiennent les offres en fonction de l’exposition : le fil d’actualité Moments, les pre-rolls dans les articles des comptes publics, et les publicités motivantes des mini-jeux.

 

 

Emplacements des publicités	Seuil de vente	Portée de l’appel d’offre	Étendue du calendrier
Fil d’actualité Moments	Le budget publicitaire quotidien est de 1 000 yuans et plus	Prix en fonction de 1 000 expositions, déterminé par les zones de lancement.   Villes principales : 100-300 Yuan / 1,000 expositions Villes clés: 60-200 Yuan / 1,000 expositions Autres villes : 30-200 Yuan / 1,000 expositions	Heure de début du lancement : au plus tôt le même jour. Temps d’exposition total : 6 heures – 30 jours
Pre-rolls dans les articles des comptes publics	Le budget publicitaire quotidien est de 200 yuans et plus	Prix en fonction de 1 000 expositions. Le moins cher est de 10 Yuan / 1,000 expositions	Heure de début du lancement : au plus tôt le même jour. Temps d’exposition total: 12 heures – illimité
Publicités motivantes de mini-jeux	Le budget publicitaire quotidien est de 1 000 yuans et plus	Prix en fonction de 1 000 expositions, déterminé par les zones de lancement   Villes principales: 50-200 Yuan / 1,000 expositions Villes clés: 40-200 Yuan / 1,000 expositions Autres villes: 30-200 Yuan / 1,000 expositions	Heure de début du lancement : au plus tôt le même jour. Temps d’exposition total: 12 heures – illimité

 

3. Budget publicitaire WeChat : Offre basée sur les clics

Définissez de manière flexible le public cible et la durée de la publicité, ajustez le prix de la publicité d’un clic, et la qualité du contenu publicitaire, rivalisez avec les autres clients pour les opportunités de publicité et d’affichage, et améliorez les effets publicitaires en fonction de la performance publicitaire. Actuellement, les types d’emplacements qui supportent les achats basés sur les clics sont le bas et le milieu des articles des comptes publics ainsi que les publicités des mini-programmes.

Emplacements publicitaires	Seuil de vente	Portée de l’appel d’offre	Étendue du calendrier
En bas des articles des comptes publics	Le budget publicitaire journalier est de 50 yuans et plus	Offre pour un clic; la plus petite offre est de 0.5 Yuan.	Heure de début du lancement : au plus tôt le même jour
En bas des articles des comptes publics	Le budget publicitaire journalier est de 50 yuans et plus	Offre pour un clic; la plus petite offre est de 0.5 Yuan.	Temps d’exposition total: 12 heures – illimité
Publicité des mini-jeux	Le budget publicitaire journalier est de 50 yuans et plus	Offre pour un clic; la plus petite offre est de 0.5 Yuan.	Heure de début du lancement : au plus tôt le même jour

 

4. Prix sur la base d’un seul article

Les publicités de sélection commune sont facturées en fonction de l’article, et le prix de l’article est déterminé par le propriétaire du flux.

Le contenu ci-dessus est une introduction au placement de WeChat Advertisement. HI-COM Asia s’engage à fournir une gamme complète de services de marketing des réseaux sociaux en Chine et à vous aider pour améliorer votre visibilité sur le marché chinois, couvrant de nombreuses stratégies de médias sociaux et de n’importe quel blog. HI-COM fournit un soutien de gestion et de marketing pour les contenus des médias sociaux chinois pour les personnes chinoises influentes. Si vous souhaitez obtenir le meilleur taux de conversion pour la diffusion publicitaire, contactez HI-COM dès maintenant pour que vous puissiez surpasser vos concurrents de l’ère d’internet !

Source : Guide officiel de Wechat advertising guide [1] https://ad.weixin.qq.com/guide/106

 

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