Les 10 principales plateformes de livestreaming en Chine en 2024

La popularité du livestreaming a explosé l’année dernière en Chine. Plus de 550 millions de personnes regardent régulièrement des livestreams, contre environ 150 millions il y a seulement deux ans. De nombreux livestreams ont des fonctions purement sociales, le fondement de tout média social étant la communication entre amis, anciens et nouveaux.

Pourquoi le livestream en Chine en 2024 est-il un élément important pour votre marque ?

De plus en plus, cependant, les entreprises et les entrepreneurs tirent parti de l’énorme audience disponible pour atteindre leurs propres objectifs commerciaux. Deux options s’offrent à eux : créer leur propre contenu de livestreaming, ou placer leur marque au sein d’une source de livestreams déjà bien fournie. La taille du marché du commerce électronique de streaming en direct en Chine a augmenté de 121 % en 2021 par rapport à l’année précédente, et a atteint 961 milliards de RMB ! Cette taille de marché devrait encore augmenter de 150,73 milliards de RMB d’ici la fin de 2022.

La première option offre peut-être la plus grande récompense, mais comporte également le plus de risques et nécessitera un investissement important en temps et en ressources. Le livestreaming fait l’objet d’une concurrence féroce, et les marques devront réfléchir très attentivement à ce qui pourrait attirer l’attention du public.

Budweiser a emprunté cette voie et a excellé en 2020. Lorsque les clubs et les bars ont fermé, ou se sont vidés de leurs clients, à cause du COVID-19, la société s’est tournée vers les ondes en ligne, diffusant des sets de DJ et invitant les gens à faire la fête avec elle depuis chez eux. En conséquence, ils ont connu une croissance à deux chiffres des ventes directes en ligne, et une croissance à trois chiffres des ventes sur les applications de livraison tierces.

La montée en puissance des KOLs en Chine est désormais un territoire bien connu. Plus communément appelés « influenceurs » en Occident, les KOLs jouent désormais un rôle important dans la médiathèque et le commerce électronique chinois.

Ils vont de l’attendu – ceux qui font des tutoriels de maquillage, postent des images de la « grande vie » ou se racontent en jouant à des jeux – au non conventionnel – ceux qui mangent en une heure l’équivalent d’une semaine de nourriture (ce qui est désormais interdit) ou qui s’assoient et étudient en silence. Avec des nombres d’adeptes et de vues dépassant les sept chiffres, il est évident que les marques qui veulent une exposition doivent essayer de s’y joindre d’une manière ou d’une autre.

Le recrutement de KOLs peut prendre la forme d’un simple placement de produit, d’une critique de produit ou d’une invitation à un événement marketing. Les marques peuvent organiser des fêtes, des excursions ou des défilés de mode, inviter les KOL à faire du livestreaming et en ressentir les retombées.

Il s’agit également d’un marché assez concurrentiel, car les téléspectateurs voudront voir quelque chose de nouveau, voire d’unique, dans le flux. La plateforme de vlogging chinoise Xigua (西瓜) est un bon endroit pour trouver des exemples – en 2018, elle a emmené une sélection de ses producteurs de contenu les plus populaires pour une croisière tous frais payés de la Chine au Japon et retour.

Alors, par où commencer ? Voici un aperçu des principales plateformes de livestreaming en 2021, puis quelques conseils sur la meilleure façon de l’exécuter.

 

Livestreaming en Chine : Les 10 principales plateformes chinoises

#1 Douyin

Connue sous le nom de TikTok en dehors de la Chine, cette application n’a pas besoin d’être présentée. C’est tout simplement un mastodonte. Pour les marques, l’important ici est de créer un contenu vraiment créatif et intéressant, qui réponde aux dernières tendances.

Douyin est la première plateforme en Chine pour le livestreaming des ventes. En connectant vos magasins Taobao et Red ainsi que la boutique e-commerce native de Douyin, cet outil crée plus de 9 millions de sections de live-streaming par mois.

Selon la convention écologique Douyin 2022, la valeur brute des marchandises (GMV) des plateformes est multipliée par 3,2 d’une année sur l’autre.

Selon Statista ,en 2022, Douyin a déclaré que 86,8 % de ses utilisateurs diffusaient du contenu en direct en Chine et passaient au moins 89 minutes à regarder des vidéos sur la plateforme chaque jour !

Donnant la plateforme parfaite pour le business du marketing des influenceurs, cet outil abrite de nouveaux talents en plein essor : Liu GengHong (刘耕宏）, Dongyuhui (董宇辉 ) et Jianailiang (贾乃亮).

#2 XiaoHongShu

XiaoHongShu, alias « RED ». RED a émergé en 2019 comme un pionnier assez inattendu du commerce électronique. Favorisé par les jeunes femmes, qui représentent environ 90 % de la base d’utilisateurs, il a acquis une réputation de fiabilité et d’authenticité.

La grande majorité du contenu est généré par les utilisateurs, et la plateforme elle-même est spécifiquement orientée vers le commerce électronique. Si un utilisateur aime un produit présenté dans un livestream, il n’est qu’à un ou deux clics de le voir, de l’acheter et de se le faire livrer.

Un compte de marque permet une interaction directe avec les utilisateurs, ce qui permet aux entreprises de répondre aux commentaires, de convertir l’intérêt en ventes et d’entretenir les relations.

#3 Kuaishou

Kuaishou est une autre entreprise relativement nouvelle dans le quartier, mais qui a du punch. Il a commencé en tant que plateforme de partage de GIF en 2011, mais a ouvert le livestreaming en 2016, et compte plus de 300 millions d’utilisateurs actifs.

Si elle est encore considérée comme nouvelle, c’est parce qu’elle n’a intégré que récemment le commerce électronique et les transactions à sa plateforme de livestreaming. Plus de 30 milliards de dollars US de transactions ont été traités au cours des neuf premiers mois de 2020, soit onze fois plus que l’année précédente.

#4 Taobao Live

Le grand-père du commerce électronique, Alibaba, et ses filiales Taobao et Tmall, représentent l’avant-garde du boom des ventes en livestreaming en Chine. Lors de la fête des célibataires (11 novembre) 2020, les ventes par livestreaming ont dépassé les 3 milliards de dollars en moins de 24 heures. Par exemple, le livestream de la journée des célibataires d’Estee Lauder a généré 28 millions de dollars de ventes, avec plus de 500 millions de vues.

Taobao Live est toutefois disponible toute l’année. La campagne de livestreaming de Budweiser mentionnée plus haut était liée à Tmall, qui a coopéré pour créer une page de destination personnalisée supplémentaire pour les produits.

#5 Inke

Inke est une plateforme de livestreaming à contenu général, populaire auprès des joueurs et de ceux qui recherchent un contenu léger.

Ce qui les distingue, c’est un « mode bataille », dans lequel les utilisateurs se mettent d’accord sur un défi prédéfini, comme tenir un stylo sur la lèvre supérieure ou tenir une cuillère en équilibre sur le nez, puis diffuser en livestream le défi dans un délai donné.

Les téléspectateurs peuvent envoyer des cadeaux payés en espèces aux livestreamers pour déterminer qui gagne, et le perdant doit alors effectuer un forfait.

#6 Bilibili

Ce qui a commencé comme un service vidéo pour les fans d’anime est de plus en plus souvent décrit comme l’équivalent le plus proche de YouTube en Chine. Pour ceux qui ne connaissent pas la plateforme, il faut savoir que ses utilisateurs sont encore très liés à son histoire de fandom. Les livestreams qui impliquent des cosplay ou des éléments sur le thème de l’anime sont populaires.

#7 Yizhibo

En s’associant à Baidu et Sina Weibo, la plateforme d’e-commerce social Yizhibo s’est assuré une audience auprès de l’un des quatre géants technologiques chinois (BATX) et de l’une des plateformes de médias sociaux traditionnels les plus fréquentées.

Compte tenu de son lien avec Weibo, les utilisateurs sont moins susceptibles d’être intéressés par les livestreams de vente à la chaîne, et plus par les contenus viraux tels que les défis et les interactions avec des célébrités.

#8 Huya Live

Connue au niveau international sous le nom de Nimo TV, Huya se concentre principalement sur les livestreams de jeux vidéo. Elle offre une couverture officielle des compétitions d’esports. Les liens pourraient inclure des accords publicitaires plus traditionnels, ou une collaboration avec des KOLs du jeu.

#9 Douyu

Un autre énorme service de livestreaming de jeux qui, en 2021, devrait fusionner avec Huya Live.

#10 Meipai / Meitu

L’application Meipai, autrefois très populaire, a été abandonnée, laissant sa base d’utilisatrices jeunes et féminines chercher des conseils de beauté ailleurs. Le propriétaire de Meipai, Meitu, a lancé sa propre application à la fin de 2020, mais il reste à voir quel sera son succès.

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