Wuhan King Crab Festival : HI-COM booste la visibilité du King Crab en Chine

Le 24 novembre, HI-COM a participé au lancement du Russian King Crab Festival à l’aéroport international de Wuhan. Cet événement a marqué une nouvelle étape dans la promotion du King Crab en Chine et a confirmé le rôle stratégique de Wuhan comme hub pour les produits frais premium.

Un lancement officiel au cœur de l’aéroport de Wuhan

La cérémonie d’ouverture s’est tenue à 9h30 dans le terminal de l’aéroport Wuhan Tianhe. Elle a réuni des représentants du gouvernement municipal, du Bureau de la culture et du tourisme, du groupe aéroportuaire, ainsi que plus de trente entreprises locales de restauration.

Pendant l’événement, les invités ont pu déguster en collaboration avec le chef Babel, deux recettes signatures à base de crabe royal* et de crabe des neiges* (King Crab). Les retours ont été très positifs. Les chefs présents ont souligné la qualité du produit et son potentiel en cuisine chinoise.

Une nouvelle route aérienne pour le King Crab russe

Un moment clé du festival a été l’annonce d’une nouvelle liaison cargo entre la Russie et Wuhan. Grâce à cette route, le King Crab pourra être acheminé de la Russie vers la Chine en quelques heures seulement.

Ainsi, Wuhan deviendra un centre logistique majeur pour la distribution du King Crab dans tout le pays. La ville renforce ainsi son rôle de plateforme pour les produits frais internationaux, aux côtés d’autres références premium comme le saumon norvégien ou l’ormeau néo-zélandais.

Une stratégie d’influence portée par KOLs et médias

Pour maximiser l’impact de l’événement, HI-COM a mis en place une stratégie d’influence et de relations médias. L’objectif était simple : faire du festival un sujet de conversation bien au-delà de l’aéroport.

Couverture par les médias officiels

Des médias locaux de premier plan ont couvert l’événement, notamment :

• Changjiang Daily, avec un article publié sur WeChat, générant plusieurs milliers de vues et d’interactions ;
• Huangpi Integrated Media, qui a réalisé interviews et reportages vidéo sur place.

Cette présence médiatique a apporté une forte crédibilité au projet et a renforcé la visibilité du King Crab russe auprès du grand public.

Activation de KOLs locaux

En parallèle, HI-COM a invité plusieurs KOLs (Key Opinion Leaders, comme 潘俊玮 Pantel — 1,7 millions d’abonnés) pour couvrir l’événement sur les réseaux sociaux chinois. Grâce à leurs contenus, l’opération a généré plus de 360 000 impressions cumulées.

Les KOLs ont partagé des vidéos, des stories et des avis culinaires via différentes plateformes (Douyin – TikTok, WeChat…) , positionnant le crabe royal comme un produit tendance, haut de gamme et digne d’intérêt pour les foodies chinois.

Le rôle clé de HI-COM dans la valorisation du King Crab

Au-delà de la simple organisation, HI-COM a joué un rôle central dans la définition et la mise en œuvre de la stratégie marketing autour du King Crab à Wuhan. Notre mission a été de connecter le produit, le lieu, les partenaires et le public dans une approche cohérente.

Une approche 360° : événement, branding et contenu

HI-COM a pris en charge :

• la coordination avec les autorités et les partenaires locaux ;
• la conception de l’événement et du pop-up tasting ;
• la sélection et l’activation des KOLs ;
• la gestion des médias et interviews sur place ;
• la création de contenus exploitables après l’événement.

Chaque moment a été pensé comme une opportunité de branding et de storytelling, afin d’ancrer le King Crab russe dans l’univers gastronomique chinois.

Un levier pour les marques internationales en Chine

Ce festival montre concrètement comment une marque ou un produit étranger peut gagner en visibilité en Chine grâce à une stratégie adaptée. En combinant événementiel, influence, médias et logistique, HI-COM aide ses clients à entrer sur le marché chinois de manière structurée.

Pour les producteurs et marques internationales, ce type d’initiative permet de :

• tester l’accueil du marché dans des lieux stratégiques comme Wuhan ;
• créer des liens avec des chefs, restaurateurs et distributeurs locaux ;
• construire une image premium et différenciante ;
• générer des leads pour de futures collaborations.

HI-COM : votre partenaire pour développer votre visibilité en Chine

L’événement de Wuhan illustre la capacité de HI-COM à accompagner des marques étrangères sur un marché complexe, mais plein d’opportunités. Grâce à notre expérience en marketing digital, influence, localisation et communication « cross-culturelle », nous aidons les entreprises à structurer leur présence en Chine.

Si vous êtes un producteur ou une marque internationale et que vous souhaitez promouvoir vos produits en Chine, HI-COM peut vous accompagner à chaque étape : de la stratégie à l’exécution.

Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de votre projet et découvrir comment nous pouvons vous aider à faire rayonner votre marque sur le marché chinois.