Conseils pour réussir sur le marché de l’apprentissage en ligne et des jeux vidéo grâce à la localisation

Réussir sur le marché de l’apprentissage en ligne et des jeux vidéo grâce à la localisation

– Conseils d’experts –

Il est de plus en plus facile d’accéder à internet dans toute la Chine. Plus de 50% de la population (soit plus de 731 millions de personnes) ont maintenant accès à internet dans le pays.

C’est une occasion incroyable pour les entreprises d’apprentissage en ligne et pour l’industrie des jeux vidéo.

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Opportunités commerciales en Chine : Localisation de l’apprentissage en ligne 

Apprentissage en ligne 

L’apprentissage en ligne devient de plus en plus populaire en Chine puisque l’accès à internet s’est développé. Non seulement il rend l’apprentissage plus intéressant pour les particuliers, mais il est également plus abordable, notamment dans les familles chinoises, qui commencent à budgétiser l’apprentissage en ligne dans les fonds qu’elles épargnent pour l’éducation de leurs enfants.

L’éducation a toujours été quelque chose de très important en Chine. Les parents chinois sont prêts à restreindre leurs dépenses et à revoir leur mode de vie à la baisse pour pouvoir envoyer leurs enfants dans des institutions académiques réputées.

L’apprentissage en ligne est tout aussi utile que l’enseignement ou le tutorat classique que l’on retrouve dans les écoles. L’éducation étant l’une des principales priorités des parents chinois, il est judicieux de choisir des cours en ligne pour les familles qui souhaitent économiser du temps et de l’argent.

Selon des experts, la Chine n’a pas encore atteint son apogée dans le domaine de l’apprentissage en ligne. Avec une croissance approchant les 15% par an, le nombre de chinois qui utilisent actuellement l’apprentissage en ligne ne représente qu’environ 30% de la population.[1]

Le potentiel des entreprises d’apprentissage en ligne qui viennent juste d’arriver en Chine est encore assez important.

Avec la croissance de la classe moyenne en Chine, de plus en plus de familles chinoises auront plus d’opportunités pour investir dans l’éducation.

En effet, le dernier rapport de UBS Securities indique que le marché chinois de l’apprentissage en ligne connaîtra une croissance significative par rapport aux 29 milliards de yuans de croissance qu’il avait connu en 2017. De plus en plus d’habitants en Chine choisissent l’apprentissage en ligne pour le tutorat après l’école car cette nouvelle façon d’apprendre est très populaire dans les pays asiatiques voisins.

La croissance du marché devrait dépasser les 104 milliards de dollars d’ici 2025.[2]

La question est de savoir comment réussir dans l’industrie de l’apprentissage en ligne. Une chose est sûre, la localisation de ce type d’apprentissage fait toute la différence !

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Localisation des jeux vidéo

Cette année, le marché du jeu vidéo en Chine a connu un léger recul en raison d’inquiétudes liées à la dépendance aux jeux vidéo, à la myopie infantile et à un contenu inapproprié. De nouvelles restrictions ont été imposées à l’industrie vidéo-ludique.

Cependant, le chiffre d’affaire total du marché des jeux vidéo en Chine a continué d’augmenter. Bien qu’il y ait eu des reculs, le marché national des jeux a atteint les 5% mi-2018, soit le taux de croissance le plus faible de ces dix dernières années.

Globalement, la croissance à long terme de l’industrie du jeu vidéo en Chine l’emporte sur les restrictions réglementaires à court terme. La Chine est en passe de devenir le plus grand marché de jeux vidéo au monde.

Les experts croient que les revenus des jeux vidéo passeront de 60 milliards de dollars à près de 200 milliards de dollars en 2030.[3]

Si vous êtes en train de vous demander si l’industrie du jeu vidéo est une industrie dans laquelle il faut investir, la réponse est oui. UBS estime que c’est un investissement qui en vaut la peine, car “c’est l’une des six grandes tendances mondiales en matière de technologies de ruptures”.

Avec ces chiffres prometteurs et les conseils des experts, il est évident que l’industrie vidéo-ludique est un domaine dans lequel il est bon d’investir et HI-COM en a fait une de ses spécialités. Toutefois, le fait de bien localiser vos produits sera le facteur critique faisant de votre investissement une réussite ou un fiasco.

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La traduction peut déterminer votre succès – voici quelques conseils à suivre.  

– Conseil 1 -: La localisation de votre contenu d’apprentissage en ligne ou de vos jeux vidéo vous permet de toucher un public plus large.

Le coût d’un traducteur est un facteur à prendre en compte lorsque vous cherchez un bon retour sur investissement. Plutôt que d’atteindre un public ne parlant qu’une langue, un contenu localisé facilite l’engagement et l’attraction de locuteurs de différents endroits.

– Conseil 2 -: La localisation de vos contenus vous positionne en tant qu’entreprise internationale.

Bâtir votre crédibilité et votre réputation en Chine est essentiel. Lorsque vous prenez le temps d’améliorer vos expériences en localisant votre contenu, vous construisez non seulement l’image de votre marque, mais vous rendez également vos programmes d’apprentissages en ligne et vos jeux plus amusants et intéressants pour le public chinois.

– Conseil 3 -: Renseignez-vous sur la culture et les personnes qui suivront vos cours et achèteront vos jeux. 

Malheureusement, des entreprises ont appris cela à leurs dépends. Tout ne peut pas se traduire correctement et il est extrêmement important de faire attention aux petits détails culturels, comme les couleurs, les images, les graphiques, le langage informel voire les dialectes, etc. Ceci est encore plus vrai en Chine puisqu’il est possible d’être lourdement sanctionné si l’on commet des infractions sur la toile.

– Conseil 4 -: Fournir un contenu et des scénarios pertinents pour le public local.

La nourriture et les activités quotidiennes sont différentes dans le monde entier. Vous ferez la différence si vous localisez votre contenu d’apprentissage en ligne et vos jeux en utilisant des exemples tirés de la vie des chinois. Si vous utilisez un scénario mettant en scène un restaurant par exemple, choisissez des aliments et des ustensiles connus du public. Vous devriez même aller jusqu’à localiser l’unité monétaire dans ces scénarios !

– Conseil 5 -: Toujours être culturellement approprié.

Il faut prendre le temps de réfléchir aux événements historiques et aux sujets d’actualité. Le maintien de cette pertinence culturelle doit être validé par un expert.

– Conseil 6 -: Testez votre contenu et vos jeux vidéo sur quelqu’un qui comprend et connait votre public !

C’est l’un des moyens les plus simples pour éviter de commettre des erreurs embarrassantes qui pourraient faire la une des journaux.

La localisation est la clé du succès en Chine.

Ne laissez pas passer de nombreuses opportunités en sous-estimant l’importance de la localisation. Avec une équipe d’experts, vous serez soulagés de savoir que chaque mot et chaque phrase est relu et ajusté à la culture chinoise !

Plus d’informations concernant la localisation

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Kate CHERNAVINAConseils pour réussir sur le marché de l’apprentissage en ligne et des jeux vidéo grâce à la localisation