Une approche encore trop répandue En 2026, de nombreuses entreprises européennes continuent d’aborder la Chine avec prudence. Le marché est souvent perçu comme un terrain d’expérimentation, avec un budget limité, une équipe réduite et des campagnes ponctuelles. L’objectif est clair : tester, observer, puis décider. Cette approche pouvait fonctionner il y a dix ans. Aujourd’hui, elle […]
Le marché chinois continue d’évoluer à une vitesse sans équivalent. En 2026, les marques ne pourront plus se contenter d’adapter des stratégies occidentales existantes. Elles devront concevoir des approches China-first, ancrées dans les usages locaux, les plateformes chinoises et les dynamiques communautaires. Entre social commerce, influence, data et expériences immersives, le marketing en Chine entre […]
À Shanghai, la période de Noël n’est plus seulement un temps fort commercial, mais un véritable moment stratégique où les marques de luxe rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention, susciter l’émotion et créer une relation durable avec leurs publics. Avec son popup Constellation, installé au cœur de Qiantan Taikoo Li, Chanel illustre parfaitement cette évolution en […]
Une analyse stratégique avec focus sur la cross-culture, le storytelling bilingue et l’identité de marque – par HI-COM Asia Shanghai joue aujourd’hui le rôle d’un véritable laboratoire mondial pour l’innovation dans le secteur du luxe. Capitale créative, hub technologique et centre névralgique de la Gen-Z chinoise, elle permet l’émergence d’une nouvelle génération de marques […]
Le Weihai VIP Tour on Boat s’est déroulé la semaine dernière dans la ville côtière de Weihai, dans la province du Shandong. Organisé avec le soutien de HI-COM, l’événement visait à offrir une présentation complète des capacités maritimes de la région tout en mettant en avant les standards opérationnels de la filière du colin d’Alaska. […]
Le 26 novembre, une sélection de professionnels du secteur, d’experts culinaires et de créateurs digitaux s’est réunie à Shanghai pour un événement exclusif dédié à la dégustation d’œufs de colin. Conçu pour renforcer la notoriété du colin russe de haute qualité sur le marché chinois, cet événement organisé avec le soutien de HI-COM a servi […]
Wuhan King Crab Festival : HI-COM booste la visibilité du King Crab en Chine Le 24 novembre, HI-COM a participé au lancement du Russian King Crab Festival à l’aéroport international de Wuhan. Cet événement a marqué une nouvelle étape dans la promotion du King Crab en Chine et a confirmé le rôle stratégique de Wuhan comme […]
Qingdao : quand un stand devient une destination Quelques semaines après l’événement qui a eu lieu à Shanghai, cap sur Qingdao et la China Fisheries & Seafood Expo, le salon de référence en Asie pour les produits de la mer. Ici, HI-COM accompagnait Russian Crab Group et Sigma Marine Technology (aux côtés de Russian Fishery […]
Longtemps perçue comme une curiosité importée, Halloween s’impose désormais en Chine comme un véritable rendez-vous culturel et commercial, particulièrement dans les grandes villes et auprès des Gen Z et Millennials. Certaines marques ont trouvé la recette pour transformer cette fête occidentale en or marketing, en créant des expériences mémorables et partageables. Côté entreprises chinoises, Luckin Coffee […]
Alors que nous approchons de la fin de l’année 2025, pas moins de 67 % de la population mondiale est désormais connectée à Internet. Malgré ce chiffre toujours croissant, nombreuses sont les entreprises qui n’ont pas encore exploité le potentiel du marketing de contenu multilingue. Pour ceux qui découvrent le terme, le marketing de contenu […]
