Halloween en Chine : Comment les entreprises célèbrent-elles cet évènement ?
Longtemps perçue comme une curiosité importée, Halloween s’impose désormais en Chine comme un véritable rendez-vous culturel et commercial, particulièrement dans les grandes villes et auprès des Gen Z et Millennials. Certaines marques ont trouvé la recette pour transformer cette fête occidentale en or marketing, en créant des expériences mémorables et partageables.
Côté entreprises chinoises, Luckin Coffee séduit par son approche digitale et locale, tandis que Heytea combine innovation culinaire, design minimaliste et activations immersives pour captiver la jeune génération.
Du côté des entreprises étrangères, Shanghai Disneyland, le plus grand parc Disney d’Asie continentale, transforme Halloween en événement spectaculaire, mêlant décor immersif, merchandising exclusif et animations thématiques.
Pour les marques locales, Halloween devient un terrain d’expression privilégié : drops en édition limitée, collaborations avec des licences, contenus générés par les utilisateurs sur RED et Douyin, et activations en magasin « family-friendly ». Les calendriers marketing 2025 l’intègrent d’ailleurs comme un moment clé d’achat d’impulsion, à ne pas manquer.
Deux stratégies locales qui marchent
1- Luckin Coffee
La chaîne a vite compris qu’en Chine, Halloween est abordé d’une toute autre manière. Les consommateurs voient cette fête comme une occasion de créer du contenu (type UGC) pour les réseaux sociaux ou de passer du temps avec leurs amis. La dimension effrayante d’Halloween n’est pas vraiment exploitée dans le pays.
L’entreprise Luckin Coffee a donc sauté sur l’occasion pour transformer cette fête en un cosplay géant. Grâce à une collaboration avec Demon Slayer, le manga japonais à succès, Luckin Coffee a pu élargir sa cible.
En lançant une collection limitée, la marque déclenche l’envie de compléter un set et encourage des achats plus fréquents, parfois impulsifs. Stickers à échanger, gobelets personnalisés et petits objets à collectionner transforment chaque visite en étape de la collection. Et comme certaines pièces n’étaient disponibles qu’avec des offres groupées (2–3 boissons = 1 article exclusif de la collection), cela génère des achats additionnels et des commandes à plusieurs, un véritable bénéfice pour Luckin Coffee.
2- Heytea
La marque chinoise de thé premium Heytea a choisi une approche différente pour Halloween 2025, misant sur l’univers mignon plutôt que terrifiant. En collaboration avec Sanrio, elle a lancé une collection de gobelets en édition limitée et de sacs réutilisables thématiques, mêlant esthétique kawaii et identité locale. L’expérience se prolongeait via une activation digitale immersive, accessible sur WeChat, combinant AR/VR et mini-jeux à récompense immédiate, incitant les utilisateurs à partager leurs contenus sur les réseaux sociaux.
En magasin, l’habillage complet des équipes et la décoration des points de vente renforcent la cohérence visuelle de la campagne. Grâce à cette intégration omnicanal — produits, digital, retail et expérience client —, Heytea a su transformer Halloween en un moment d’engagement doux et participatif, confirmant son positionnement entre innovation technologique et storytelling de marque accessible.
Pourquoi ça marche ?
L’univers mignon élargit la cible et lève les freins culturels, la rareté des gobelets crée l’envie et le repeat, l’AR transforme le packaging en contenu partageable, et le mini-jeu relie directement le digital à la vente via les coupons. La licence Sanrio apporte crédibilité et reach, le staff crée un moment mémorable, et l’intégration omnicanal réduit la friction du scan au comptoir — un combo qui génère à la fois viralité et conversion.
Une stratégie étrangère qui attire : Disneyland Shanghai
Disneyland réinvente Halloween à Shanghai avec une magie résolument locale, préférant le “mignon” et l’interactif aux frissons occidentaux pour séduire les familles chinoises.
Du 4 octobre au 1er novembre 2025, le parc se transforme totalement : décors immersifs, éclairages thématiques, zones photo, costumes exclusifs pour les personnages et parade nocturne mettant les Vilains à l’honneur. Le merchandising saisonnier s’invite partout avec la collection limitée 2025 Halloween Mickey & Friends Series et des éditions spéciales Zootopia, tandis que la gastronomie devient partie intégrante de l’expérience avec desserts citrouille, boissons à l’effigie des méchants et plats thématiques.
L’activation se prolonge dans le digital grâce à un mini-program WeChat proposant défis et récompenses, incitant les visiteurs à partager leur expérience sur Douyin et RED. Cette approche phygitale, orchestrée en omnicanal (app, plan du parc, files, notifications), crée à la fois un sentiment d’urgence et un fort potentiel viral, tout en maximisant le temps passé dans le parc et le panier moyen.
Disney réussit ainsi à capitaliser sur ses univers, offrir un frisson accessible et transformable en souvenir, et rendre l’expérience immanquable et mémorable, à la fois physique, digitale et culinaire.
Êtes-vous une entreprise ou une organisation internationale en quête d’un soutien pour votre marketing digital en Chine ? Contactez-nous sans hésitation, et nous vous proposerons une solution sur-mesure, que ce soit pour du marketing sur WeChat ou des collaborations avec des influenceurs en Chine.
