Un moment clé pour capter l’attention des consommateurs Le Nouvel An chinois reste l’un des moments les plus importants du calendrier en Asie. Cette fête, qui marque un nouveau cycle, influence chaque année la consommation, les déplacements et les attentes des clients. Pendant cette période, les marques cherchent à créer des expériences fortes, car les […]
Entrer sur le marché chinois attire de nombreuses entreprises internationales. Le pays reste l’un des écosystèmes les plus innovants au monde, avec un niveau de digitalisation unique et des consommateurs très actifs. Pourtant, malgré l’intérêt stratégique évident, beaucoup de marques commettent les mêmes erreurs lors de leur arrivée en Chine. Ces erreurs ralentissent leur implantation […]
Une approche encore trop répandue En 2026, de nombreuses entreprises européennes continuent d’aborder la Chine avec prudence. Le marché est souvent perçu comme un terrain d’expérimentation, avec un budget limité, une équipe réduite et des campagnes ponctuelles. L’objectif est clair : tester, observer, puis décider. Cette approche pouvait fonctionner il y a dix ans. Aujourd’hui, elle […]
Le marché chinois continue d’évoluer à une vitesse sans équivalent. En 2026, les marques ne pourront plus se contenter d’adapter des stratégies occidentales existantes. Elles devront concevoir des approches China-first, ancrées dans les usages locaux, les plateformes chinoises et les dynamiques communautaires. Entre social commerce, influence, data et expériences immersives, le marketing en Chine entre […]
À Shanghai, la période de Noël n’est plus seulement un temps fort commercial, mais un véritable moment stratégique où les marques de luxe rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention, susciter l’émotion et créer une relation durable avec leurs publics. Avec son popup Constellation, installé au cœur de Qiantan Taikoo Li, Chanel illustre parfaitement cette évolution en […]
Une analyse stratégique avec focus sur la cross-culture, le storytelling bilingue et l’identité de marque – par HI-COM Asia Shanghai joue aujourd’hui le rôle d’un véritable laboratoire mondial pour l’innovation dans le secteur du luxe. Capitale créative, hub technologique et centre névralgique de la Gen-Z chinoise, elle permet l’émergence d’une nouvelle génération de marques […]
Wuhan King Crab Festival : HI-COM booste la visibilité du King Crab en Chine Le 24 novembre, HI-COM a participé au lancement du Russian King Crab Festival à l’aéroport international de Wuhan. Cet événement a marqué une nouvelle étape dans la promotion du King Crab en Chine et a confirmé le rôle stratégique de Wuhan comme […]
La Chine est l‘une des destinations d‘affaires les plus dynamiques au monde. Avec sa culture unique, son écosystème numérique et son environnement commercial en constante évolution, réussir un voyage d‘affaires ici n‘est peut-être pas aussi simple qu‘il n‘y paraît et nécessite bien plus que la simple réservation d’un vol et d’un hôtel.
Depuis la pandémie, le paysage marketing chinois a vu émerger un phénomène puissant : le Community Group Buying ou achats groupés communautaires (社群团购). Ce qui avait commencé comme une simple méthode pour des « leaders de groupe » (团长) de proposer des lots de produits à prix réduits à leur voisinage s’est transformé en canal marketing privé […]
Le paysage numérique chinois est unique. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, il ne s’agit pas simplement d’un « clone » du monde digital occidental : c’est un écosystème propre, fermé à certaines plateformes internationales, mais extrêmement dynamique et innovant. En tant qu’entreprise étrangère, comprendre les équivalents locaux des applications occidentales est essentiel pour réussir sa communication, […]
