SEO en Chine : Maîtriser Baidu pour un référencement efficace

L’importance du SEO en Chine: 

Le SEO est important parce qu’avoir les meilleurs produits et le contenu le plus convaincant de tout l’internet ne fera aucune différence si personne ne peut les trouver.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le référencement est le processus d’optimisation de votre site web et de son contenu pour qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela permet d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité et le trafic organique.

L’importance du SEO en Chine pour les entreprises est cruciale, surtout dans un contexte où la visibilité en ligne est synonyme de succès. Avec plus de 1,05 milliard d’internautes, optimiser pour les moteurs de recherche chinois, notamment Baidu qui détient plus de 80% du marché mobile, est indispensable.

De plus, en Chine, la méfiance envers les marques inconnues est forte, un bon classement SEO renforce la crédibilité de la marque. Cette stratégie est particulièrement efficace auprès des millennials chinois, très connectés et à la recherche de produits de qualité en ligne. Ainsi, avoir un site web est fondamental, non seulement pour les ventes, mais surtout pour bâtir une réputation en ligne.

Qu’est-ce que Baidu ?

Baidu, prononcé « BY-doo », est un moteur de recherche spécialisé dans les résultats de recherche en langue chinoise. Créé par Robin Li, désormais co-fondateur et PDG, la plateforme possède la plus grande part de marché des moteurs de recherche en Chine. En septembre 2023, Baidu représentait près de 68% du marché chinois sur toutes les plateformes, loin devant son concurrent le plus proche, Bing, avec seulement 14%. Ainsi qu’une impressionante part de marché de 81% sur les plateformes mobiles contre à peine 4% pour Bing. 

Baidu se distingue par un portefeuille diversifié en Chine, reflétant l’interaction unique des utilisateurs chinois avec les services internet. La société gère plus de 50 produits différents, allant de la recherche à la cartographie, en passant par une encyclopédie de style Wikipedia (Baidu Baike), des services antivirus, et un service de stockage cloud (Baidu Wangpan). Baidu a également investi dans divers marchés, comme Baijob (moteur de recherche d’emploi), Qunar (moteur de recherche de voyages) et IQiyi (une plateforme importante de streaming de divertissement).

Pourquoi Baidu est-il en tête en Chine ?

La suprématie de Baidu en Chine est étroitement liée à l’interdiction de Google et à des aspects culturels spécifiques. Google est quasiment banni en Chine continentale, et les tentatives d’accès redirigent souvent vers les serveurs de Google à Hong Kong. Les recherches sensibles d’un point de vue politique mènent généralement à des pages d’erreur, tandis que d’autres services de Google, tels que Gmail, YouTube, et Maps, sont complètement bloqués. Bien que certains utilisent des VPN pour contourner cette interdiction, beaucoup de ces réseaux sont désormais inopérants en Chine, laissant les utilisateurs sans accès à Google.

Dans ce contexte, Baidu domine le marché de la recherche en ligne en Chine. Sa prééminence ne se limite pas à sa technologie de recherche, mais reflète une compréhension profonde de la culture, de la langue et des préférences du public chinois. Pour réussir sur ce marché, les stratégies de marketing numérique doivent aller au-delà du SEO traditionnel. Elles doivent intégrer une sensibilité culturelle, s’engager sur les plateformes de réseaux sociaux, diversifier les formats de contenu, prioriser l’optimisation mobile. Et tirer parti du contenu généré par les utilisateurs et des collaborations avec des influenceurs. Cette approche holistique et culturellement informée est cruciale pour résonner avec la population la plus nombreuse du monde dans l’environnement numérique en constante évolution de la Chine.

Différences entre Google et Baidu :

Pour comprendre les différences entre Google et Baidu en termes de référencement (SEO), voici un tableau récapitulatif des points clés :

Ces différences soulignent l’importance d’adapter les stratégies de SEO en fonction du moteur de recherche ciblé, surtout en tenant compte des particularités culturelles et réglementaires de chaque marché.

Stratégies SEO sur site propre à Baidu:

Optimisation Mobile

L’optimisation pour les appareils mobiles est essentielle dans le paysage numérique chinois. Avec une population en ligne dépassant le milliard, dont la grande majorité accède à internet via des smartphones, Baidu récompense les sites web qui offrent une expérience mobile irréprochable. Ce n’est pas seulement une question de conception responsive, qui garantit une adaptation sans faille à toutes les tailles d’écran, mais aussi de vitesse de chargement. En Chine, la rapidité est reine : les images doivent être légères, le code CSS et JavaScript épuré, et la mise en cache du navigateur optimisée pour assurer un temps de chargement minimal. Les fonctionnalités du site doivent être testées sur une gamme d’appareils mobiles pour s’assurer qu’elles fonctionnent de manière intuitive et sans accroc. Enfin, les éléments mobile-friendly tels que les boutons et menus tactiles, ainsi que la lisibilité du texte sans zoom, sont indispensables pour une expérience utilisateur de qualité.

Règlementation chinoise

En parallèle, la conformité avec la réglementation chinoise en matière de contenu en ligne est non négociable. Les lois strictes de la Chine sur la censure du contenu en ligne peuvent avoir des implications directes sur la visibilité de votre site sur Baidu. Pour naviguer dans ces eaux réglementées, il est impératif d’éviter les sujets sensibles politiquement et d’envisager l’hébergement de votre site au sein du pays pour des performances optimisées et une meilleure conformité. La possession des licences nécessaires, comme l’ICP, est également un must pour l’exploitation légale de votre site en Chine.

Localisation

Enfin, la localisation ne se limite pas à une traduction linguistique ; il s’agit d’une adaptation culturelle profonde de votre contenu en ligne. Votre site doit non seulement parler la langue de vos utilisateurs – en l’occurrence, un chinois simplifié impeccable – mais aussi résonner avec les subtilités culturelles et les tendances actuelles. Cela s’étend au-delà du texte pour inclure des éléments visuels et des fonctionnalités web alignés sur les goûts locaux, tels que l’intégration des plateformes de paiement mobiles prédominantes en Chine, Alipay et WeChat Pay.

Stratégies SEO hors site pour Baidu:

Acquisition de liens entrant et sortant

Dans le cadre du SEO pour Baidu, l’acquisition de liens de qualité est une manœuvre subtile qui requiert une compréhension des préférences du moteur de recherche. Baidu, faisant peu de distinction entre les balises « no follow » et « do follow », évalue les liens principalement sur leur quantité plutôt que leur qualité selon les normes internationales. Toutefois, les liens issus de sites gouvernementaux chinois ou de plateformes affiliées à Baidu, comme Baike et Zhidao, sont considérés comme des gages de fiabilité et d’autorité. Ces liens, souvent obtenus par le partage de contenu informatif et de qualité, peuvent propulser le classement d’un site dans les SERP de Baidu.

Il est intéressant de noter que dans l’écosystème numérique chinois, la quantité de liens d’une certaine réputation semble équivalente à la qualité. Par conséquent, les stratégies de création de liens doivent privilégier les partenariats avec des sites chinois pertinents, indépendamment de leur notoriété. En outre, alors que la création de liens sortants de qualité est moins tangible en termes d’impact SEO, elle reste une pratique recommandée pour enrichir l’expérience utilisateur et fournir de la valeur.

Publicité Payante

Parallèlement à l’optimisation organique, la publicité payante sur Baidu offre une avenue supplémentaire pour accroître la visibilité. Baidu Phoenix Nest, la plateforme PPC de Baidu, fonctionne sur un modèle où les dépenses publicitaires influencent le classement des annonces. Cela signifie que les entreprises qui investissent davantage en publicité sont susceptibles de bénéficier d’une meilleure visibilité. Toutefois, cela ne minimise pas l’importance du SEO organique, qui tend à générer du trafic de meilleure qualité sur le long terme. Les annonces payantes peuvent fournir un boost initial de visibilité, mais une stratégie SEO robuste et bien établie est cruciale pour maintenir et améliorer le positionnement organique.

Les campagnes PPC doivent être gérées avec prudence, en veillant à un bon retour sur investissement. Les résultats organiques, bien qu’ils apparaissent parfois sous les annonces payantes, attirent un public engagé et peuvent conduire à des conversions plus significatives. Il est donc essentiel de trouver le juste équilibre entre la publicité payante et les efforts de référencement organique pour assurer une présence en ligne durable et efficace sur le marché chinois.

Réseaux Sociaux

L’influence des réseaux sociaux sur le SEO en Chine est également significative. Les plateformes telles que WeChat, Weibo, Zhihu et Douyin jouent un rôle clé dans la perception de la marque et la génération de backlinks naturels. Être actif sur ces plateformes et adapter le contenu à leurs spécificités peut considérablement augmenter la visibilité d’une marque. Sur Weibo, par exemple, le contenu doit être viral et interactif, tandis que sur Zhihu, il convient de se concentrer sur des réponses détaillées et informatives. Encourager les interactions telles que les commentaires et les partages peut améliorer la visibilité de la marque et créer des opportunités pour des backlinks naturels. Collaborer avec des Key Opinion Leaders (KOLs) est également un moyen efficace d’atteindre une audience plus large et de gagner en crédibilité.

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