TOP 5 chinois KOL 2018 dans la mode, de la nourriture, Voyage et plus encore

Ils travaillent avec les plus grandes marques, ils ont des millions d’abonnés, ils peuvent vendre des milliers de produits en quelques secondes… et la plupart d’entre eux n’ont que vingt ans ! Les leaders d’opinion ou ‘KOLs’ prennent le contrôle du marketing des médias sociaux en Chine et créent une nouvelle forme de « marketing d’opinion ». Aujourd’hui, nous allons vous parler de cinq KOLs parmi les plus influents de 2018 en Chine. Ils travaillent chacun dans des domaines différents, et nous nous allons voir ce qui les rend si spéciaux. Qu’est-ce qui rend leur opinion si précieuse, qu’ont-ils en commun et comment ont-ils obtenu un tel succès à un si jeune âge ?

Avertissement : dans cet article, nous choisissons de nous concentrer sur les KOLs qui ont une histoire ou quelque chose d’unique, plutôt que sur ceux qui ont simplement le plus grand nombre de fans.

 1. Zhang Dayi (张大奕)

Née en  : 1988

Contenu : Mode

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre d’abonnés : 5 000 000

Nombre de clics par posts / vidéo : 9 000 000

Zhang Dayi est l’une de ces personnes qui vous fait croire que tout est possible. D’abord modèle, puis blogeuse, elle ouvre sa propre entreprise à l’âge de 26 ans, devenant ainsi une femme d’affaire à succès. Le magasin de mode de Zhang Dayi appelé « Wuhuanxide Yichu », ou « The Wardrobe I Like », lancé avec succès sur la plateforme Taobao, continue d’être très populaire auprès d’un nombre croissant de fans.

D’abord blogueuse de mode, Zhang Dayi s’est distinguée par son goût et son style de mode unique. Ce style a fait vibrer la jeunesse chinoise à la mode et a attiré un nombre croissant d’adeptes. Très intelligemment, Zhang Dayi a cherché à parier sur sa popularité afin de gagner de l’argent et a finalement créé sa propre marque de mode qu’elle modélise, affiche et vend en ligne.

La page Wikipedia de Zhang Dayi s’enorgueillit : « la plus grande chaîne d’achat en Chine a rapporté 5 000 ventes en quelques secondes suite à un message la mettant en vedette dans de nouveaux vêtements… elle a été déclarée comme étant l’une des dix plus grandes célébrités de l’Internet en 2016. »

Avec un revenu d’environ 300 millions de RMB (46 millions de dollars US) en 2016, son revenu est supérieur à celui de certaines célébrités les plus célèbres en Chine.

Ce qui la rend spéciale :

Zhang Dayi a été l’une des premières leader d’opinion en Chine qui a commencé à introduire des produits grâce à des diffusions en direct.

Elle est aussi l’une des premières personnes en Chine à avoir créé et vendre des vêtements de créateurs à prix abordables. Malgré le fait que Zhang Dayi est relativement novice dans le monde du design de mode, ses fidèles fans en ligne n’ont pas tardé à montrer leur soutien à sa marque de plus en plus connue, achetant ses dernières collections en ligne.

La combinaison « blogging et diffusion en direct » s’est avérée efficace dans la conversion des téléspectateurs/fans/suiveurs en consommateurs, et Zhang Dayi a su comment s’y prendre. Dans ses émissions en direct, elle filme depuis son entrepôt, depuis sa salle de matériel et depuis son bureau, emmenant ses adeptes « en voyage » avec elle, de la confection des patrons pour ses vêtements jusqu’à la façon dont ils sont fabriqués. Grâce à cela, elle garde un rapport de confiance avec son public et les maintient impliqués.

Aujourd’hui, l’influence de Zhang Dayi est peut-être encore plus puissante que certaines vedettes de cinéma et chanteurs très célèbres en Chine.

2. Papi JIANG (Papi)

Née en : 1987

Contenu : courtes vidéos amusantes

A commencé en : 2015

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre de followers : 20 000 000

Nombre de clics par posts / vidéo : 290 millions de visites

Sachant ce qui fait rire son public, cette jeune femme shanghaienne divertit la Chine avec des vidéos courtes et géniales. Papi publie ses vidéos non seulement sur les chaînes chinoises mais aussi sur YouTube. Elle est l’une des personnalités en ligne les plus célèbres en Chine. Début 2017, elle a reçu le prix d’Ambassadrice chinoise du marketing sur Internet.

En mars 2016, elle a reçu un investissement de 12 millions de RMB (environ 1,8 million de dollars US) et un an plus tard, sa petite société de radiodiffusion est devenue partie intégrante d’une grande société de divertissement en raison d’une série de fusions et d’acquisitions.

Ce qui la rend spéciale :

  • Son contenu est original et court.
  • Ses vidéos sont basées sur des sujets qu’elle estime être d’actualité et comique pour son public. Elle attire ainsi des gens de tout âges et de différents horizons.

3. Lei La (蕾拉)

Contenu : Voyage

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre de followers : 4 000 000

Lei La (蕾拉) est une blogueuse sur Sina Weibo. À ce jour, elle a publié des informations sur ses expériences de voyage dans plus de 50 pays, couvrant plus de 450 000 kilomètres.

Son compte sur Sina Weibo compte plus de 4 millions d’abonnés, et elle est l’une des KOLs les plus populaires dans l’industrie du voyage.

La principale raison pour laquelle elle attire un public aussi large est la qualité des photos des plus beaux endroits du monde qu’elle publie. Lei La a d’abord acquis une notoriété en tant qu’épouse, puis ex-femme, du célèbre acteur Chen He 陈赫. Après son divorce, elle a décidé de voyager dans le monde entier, de prendre des photos et de les publier sur son compte Sina Weibo. Elle ne s’attendait pas à ce qu’autant de monde la suivent. Elle est maintenant invitée à participer à diverses émissions de télévision (y compris « 天天向上 ») pour recommander des destinations de vacances et des hôtels partout dans le monde et parler de ses différentes expériences.

Grâce à son succès en ligne, Lei La a également eu des opportunités professionnelles et elle est maintenant directrice de création chez WeSafari, une plateforme de médias sociaux dédiée aux vidéos de voyage.

Ce qui la rend spéciale :

Alors que l’intérêt porté à Lei La était d’abord lié à son mariage, elle est maintenant devenue une célébrité à part entière. Des nombreux adeptes suivent passionnément cette globe-trotteur de pays en pays et de suite de luxe en suite de luxe.

4. TATA

Contenu : Nourriture

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre de followers : 4 000 000

A commencé en : 2010

Tata est l’un des premiers blogueurs culinaire de Guangzhou. Il présente à ses fans divers nouveaux restaurants et délices culinaires.

Au cours des 7 dernières années, il a présenté plus de 3 000 restaurants à ses 2,5 millions d’abonnés par le biais de photos et d’articles. Il choisit consciencieusement les restaurants dont il va parler : seuls les meilleurs apparaissent dans ses articles.

Aujourd’hui, TATA fait de la publicité pour les produits de certaines grandes marques, y compris les réfrigérateurs haut de gamme comme Sharp et d’autres appareils de cuisine. En 2016, il a reçu le prix « Food WeMedia Best Influence ».

Ce qui le rend spécial :

Guangzhou a toujours été un paradis pour les chinois. Lorsque les touristes viennent à Guangzhou, la nourriture est l’une des expériences les plus mémorables dont ils se souviendront. La chaîne de TATA sera la première escale de tous ceux qui prévoient de visiter Guangzhou et qui veulent savoir où trouver les meilleurs plats locaux et internationaux. TATA s’est positionné avec succès en tant que blogueur culinaire et blogueur très respecté, avec un public désireux de suivre ses recommandations. Des marques d’aliments et de restaurants désirent également l’avoir comme ambassadeur de leur marque.

5. Mi Zijun

Née en : 1992

Contenu : concours de nourriture

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre de followers  : 4 000 000

A commencé en : 2010

 

Mi Zijun, originaire de Chongqing, est une blogueuse célèbre sur Sina Weibo et une grande amatrice de nourriture ! Elle est devenue célèbre après avoir mangé beaucoup de nourriture, et très rapidement. Mi Zijun s’est fait remarquer à Hangzhou en finissant 10 tasses de nouilles instantanées super épicées en 16 minutes et 20 secondes. Elle a également séduit son public lors d’une compétition de riz à Hangzhou après avoir avalé plus de 4 kilogrammes de riz blanc ordinaire en une seule séance.

Avec plus de 4 millions d’abonnés sur Weibo, Mme Mi a ouvert une boutique de snack en ligne sur Taobao qui s’appelle « 大胃王密子君零食店 », qui se traduit par « Le roi des gros estomacs – le snack shop de Mi Zijun ».

Ses incroyables prouesses culinaires ont attiré beaucoup d’attention et un grand nombre d’internautes. Les marques de restaurants et d’aliments ont été impatientes de tirer profit du large public de Mi Zijun. Aujourd’hui, Mi Zijun travaille avec de nombreuses marques de restaurants célèbres et fait leur promotion, comme Pizza Hut’s Home Service.

Les venues dans les restaurants dont elle parle augmentent généralement de 10%. Mi Zijun est également invitée à participer à de nombreuses émissions de télévision chinoises populaires pour montrer en direct ses étonnantes capacités à manger.

Ce qui la rend spéciale :

La quantité de nourriture que cette petite jeune femme peut manger est incroyable. Le phénomène semble bien fonctionner, attirant de plus en plus de foules curieuses vers ses sites vidéo, ce qui fait d’elle une ambassadrice influente du marketing pour les marques alimentaires ou les restaurants.

Toujours intrigué par les leaders d’opinion ? Vous avez d’autres questions ? Envoyez-nous un email ! Nous pouvons vous conseiller pour votre campagne marketing comme nous avons pu le faire ici avec Layla.

Alexandre QUINCÉTOP 5 chinois KOL 2018 dans la mode, de la nourriture, Voyage et plus encore

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