Le marché chinois des animaux de compagnie en plein essor

Aujourd’hui, nous allons nous intéresser au marché des animaux de compagnie en Chine en 2021-2022.  Selon le livre blanc de ThePaper sur l’industrie des animaux de compagnie en Chine en 2021, le marché de la consommation d’animaux de compagnie urbains (chiens et chats) a atteint 249 milliards de RMB en 2021, soit une hausse de 20,6 % par rapport à 2020, presque égale au taux de croissance pendant la même période en 2019.  Le même document indique que le marché des animaux de compagnie urbains en Chine valait près de 300 milliards de RMB en 2020, et que ce chiffre atteindra 445,6 milliards de RMB en 2023.

Les produits pour animaux de compagnie sont devenus un véritable marché à croissance rapide.

Selon les dernières données, à l’heure actuelle, le nombre de personnes qui possèdent des chats et des chiens en Chine représente toujours la plus grande proportion de propriétaires d’animaux de compagnie, les deux dépassant 50 %, et le nombre de propriétaires de chats a déjà dépassé celui des propriétaires de chiens. Le développement de la structure de la population et de l’urbanisation ainsi que l’essor d’Internet et des plateformes sociales ont accéléré le développement rapide de l’industrie des animaux de compagnie.

Actuellement, avec un nombre croissant de personnes vivant seules en Chine, le rôle des animaux de compagnie comme compagnons devient de plus en plus important.

Selon un rapport de la chaîne financière et économique CCTV-2, le nombre de ménages d’une personne dépasse désormais 125 millions, et ils constituent actuellement le plus grand marché pour les animaux de compagnie.

Un niveau d’éducation élevé, un revenu élevé, un âge bas et un âge bas pour les animaux de compagnie sont les quatre caractéristiques des propriétaires d’animaux de compagnie.

Changements dans la structure de la population. À l’heure actuelle, de nombreuses familles au foyer vide, des familles DINK et des ménages d’une personne élèvent des animaux de compagnie. En raison de leur rythme de vie effréné, de plus en plus de jeunes considèrent également les animaux de compagnie comme leur soutien affectif. Tout cela favorise le développement rapide de l’économie des animaux de compagnie. L’essor d’Internet et des plateformes sociales. « Animal de compagnie » est une catégorie très importante sur de nombreuses plateformes. En particulier, au stade des dividendes vidéo courts, de nombreux propriétaires d’animaux sont devenus des célébrités en ligne avec des millions de fans. Le fait qu’ils partagent la vie quotidienne de leurs animaux de compagnie a également suscité l’intérêt de nombreux utilisateurs potentiels, et la proportion de familles ayant des animaux de compagnie a progressivement augmenté. Par exemple, un blogueur animalier phénoménal, « Chef Cat », qui compte plus de 10 millions de fans, a attiré l’attention de millions de net-citoyens grâce à ses extraordinaires talents culinaires et à son image de chat mignon.

 

Un développement économique rapide. Avec la croissance rapide de l’économie chinoise, le niveau et la qualité de vie des gens se sont considérablement améliorés. À mesure que les revenus augmentent, les gens accordent plus d’attention à la prospérité et à l’épanouissement spirituels. Cela contribue également à la croissance robuste de l’économie des animaux de compagnie. Selon les statistiques, le volume annuel des échanges d’animaux de compagnie et de produits pour animaux de compagnie en Chine a dépassé les 10 milliards de RMB. En outre, une chaîne industrielle complète au service des animaux de compagnie a progressivement pris forme : fermes pour animaux, hôpitaux pour animaux, salons de beauté pour animaux, magasins d’alimentation pour animaux, foyers d’accueil pour animaux, etc. Le nombre de personnes travaillant dans l’industrie des animaux de compagnie en Chine a atteint 1 million. La taille sans cesse croissante de l' »armée d’éleveurs d’animaux de compagnie » est le signe d’une croissance et de profits sans précédent dans l’économie émergente des animaux de compagnie.

La chaîne industrielle de l’économie des animaux de compagnie présente les caractéristiques suivantes :

Produits haut de gamme pour animaux de compagnie

Comme le rôle des animaux de compagnie passe de celui de compagnon à celui de partenaire le plus proche et de membre de la famille des gens, un nombre croissant de propriétaires d’animaux sont prêts à dépenser beaucoup d’argent pour en prendre soin. À l’heure actuelle, les produits pour animaux de compagnie sur le marché sont plus sophistiqués, plus diversifiés et plus haut de gamme que par le passé. Les vêtements et accessoires pour animaux de compagnie sont de plus en plus à la mode. Même des marques de luxe comme Hermès, Gucci et Fendi ont lancé leurs produits de marque pour animaux de compagnie. 

 

 

Vêtements tendance pour animaux de compagnie

Qu’il s’agisse de Mr Famous, le Yorkshire Terrier qui fascinait Audrey Hepburn, du chat aux yeux bleus qui était gâté par Karl Lagerfeld, ou d’autres animaux de compagnie qui apparaissent habituellement sur les genoux des célébrités ou dans les finales des défilés de mode, ils ont toujours été sous les feux de la rampe dans l’industrie de la mode. 

 

D’un point de vue marketing, l’énorme potentiel du marché des vêtements pour animaux de compagnie est le principal moteur. Selon les données d’Euromonitor, le marché mondial des produits pour animaux de compagnie, à l’exclusion des aliments, devrait croître de plus de 10 milliards de dollars pour atteindre 36,89 milliards de dollars entre 2020 et 2025. Outre le fort potentiel de croissance, les consommateurs ont passé plus de temps à la maison qu’auparavant pendant la pandémie de COVID-19, ce qui les a également incités à dépenser plus d’argent pour leurs animaux de compagnie.

L’accueil d’animaux de compagnie étoilé

De nos jours, la « pet economy » connaît une croissance rapide, et l’accueil d’animaux de compagnie est devenu l’un des segments les plus prometteurs de la « pet economy ». Pendant les vacances, certains propriétaires d’animaux sont occupés à rendre visite à des parents et amis ou à voyager, et n’ont pas le temps de s’occuper de leurs animaux. Avec l’arrivée des périodes de pointe pour les voyages, le secteur de l’accueil des animaux de compagnie devient très recherché. Bien que le placement en famille d’accueil coûte cher, les propriétaires d’animaux qui ont payé pour ce service disent que leurs animaux n’ont pas été correctement pris en charge par le service de placement en famille d’accueil lorsqu’ils sont partis en vacances loin de chez eux. Grâce au service d’accueil, les animaux peuvent avoir un foyer temporaire et bénéficier de soins médicaux et esthétiques professionnels pendant les vacances.

Le marché des animaux de compagnie en Chine :

L’émergence d’animaux de compagnie alternatifs Les animaux de compagnie alternatifs rompent avec le modèle traditionnel d’élevage des chats, des chiens et autres animaux de compagnie traditionnels et deviennent de nouvelles options pour certains amateurs d’animaux. Avec les exigences personnalisées croissantes des gens, les reptiles énigmatiques, les bébés animaux et autres animaux de compagnie décalés sont désormais en vogue. Avec l’essor de l’économie des animaux de compagnie en Chine et le battage médiatique sur les médias sociaux, les blogueurs populaires en ligne, les MCN et autres institutions se sont multipliés. Dans la section suivante, HI-COM explique en détail la composition et la valeur commerciale de la chaîne industrielle du contenu animalier. La chaîne industrielle du contenu animalier est principalement composée d’annonceurs, de célébrités animalières, d’institutions MCN centrées sur les animaux, de plateformes de publication de contenu animalier et d’utilisateurs de contenu animalier. Par rapport aux MCN dans des domaines tels que l’humour, le divertissement, la beauté et d’autres domaines, les institutions MCN centrées sur les animaux présentent les caractéristiques suivantes : Les célébrités bénéficient d’un soutien plus large en matière de ressources et d’un contrôle plus strict sur elles. Les célébrités bénéficient de plans de croissance plus pertinents, et les revenus des membres sont soumis à un contrôle unifié. Certaines institutions centrées sur les animaux de compagnie opèrent dans le secteur des animaux de compagnie mignons avec leurs propres marques, services pour animaux de compagnie et ressources industrielles. Elles sont en mesure de fournir des ressources publicitaires aux talents institutionnels et d’étendre l’influence de leurs propres marques et services, formant ainsi une boucle fermée de « MC animaux + contenu PGC + marketing de marque ».

 

Le contenu des célébrités animalières relevant de la même organisation est recommandé, et la relation interactive entre les célébrités est plus étroite que dans d’autres domaines.
Selon les estimations d’iResearch, il y a en Chine un total de plus de 100 000 créateurs de contenu centré sur les animaux et au moins 10 000 adeptes sur les principales plateformes Internet (y compris les médias sociaux, les plateformes de divertissement vidéo et les communautés de contenu) avec un contenu concentré sur les animaux, et ils sont les principaux contributeurs de contenu en ligne de qualité sur les animaux. Dans le même temps, sans limiter la définition des créateurs à ceux qui produisent exclusivement du contenu centré sur les animaux de compagnie, le nombre de créateurs de contenu incluant des animaux de compagnie dépasse le million. Cela montre la grande popularité du contenu sur les animaux de compagnie parmi les célébrités de différents cercles Internet.

Le marché des animaux de compagnie en Chine : Valeur commerciale du contenu des animaux de compagnie

Le contenu des célébrités des animaux de compagnie relevant de la même organisation est recommandé, et la relation interactive entre les célébrités est plus étroite que dans d’autres domaines. Selon les estimations d’iResearch, il existe en Chine un total de plus de 100 000 créateurs de contenu axé sur les animaux et au moins 10 000 adeptes sur les principales plates-formes Internet (y compris les médias sociaux, les plates-formes de divertissement vidéo et les communautés de contenu) avec un contenu concentré sur les animaux, et ils sont les principaux contributeurs de contenu en ligne de qualité sur les animaux. Dans le même temps, sans limiter la définition des créateurs à ceux qui produisent exclusivement du contenu centré sur les animaux de compagnie, le nombre de créateurs de contenu incluant des animaux de compagnie dépasse le million. Cela montre la grande popularité du contenu sur les animaux de compagnie auprès des célébrités dans différents cercles Internet. Le marché des animaux de compagnie en Chine : Valeur commerciale du contenu animalier Les plates-formes sociales continuent d’employer de nombreux moyens pour permettre la diffusion continue du potentiel de commercialisation du contenu animalier. La valeur commerciale du contenu animalier a attiré une attention croissante grâce à l’intérêt toujours plus grand des utilisateurs, à la participation active des talents, au déploiement agressif des plateformes et aux initiatives et explorations audacieuses des propriétaires de marques. Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle essentiel dans l’exploitation de la valeur commerciale du contenu pour animaux de compagnie en mettant en relation les célébrités, les utilisateurs et les propriétaires de marques qui publient et commercialisent du contenu pour animaux de compagnie, en fournissant du contenu et des services pour répondre aux besoins des différentes parties. Selon newrank.cn, les trois premiers comptes d’animaux de compagnie de la plateforme Xiaohongshu en juin 2022 étaient les suivants : Dr. Duo’s Pet-Keeping Experience Sharing, Witty Becky et Cute Pet Guide. Le blogueur animalier très populaire « Chef Cat » s’est classé 13e.

data source: newrank.cn

De mars à juin 2022, le volume de recherche « animaux » a atteint 208 millions et le nombre total d’interactions a dépassé 30 millions sur xiaohongshu. Cela montre que les animaux de compagnie sont un sujet vraiment brûlant.

 

data source: newrank.cn

Dans l’ensemble, comme les animaux de compagnie font progressivement partie de la « famille », les tendances de consommation des produits pour animaux de compagnie ont commencé à se rapprocher des habitudes de consommation des gens. Les stratégies telles que le roi des canaux, l’économie de la beauté, la recommandation de célébrités en ligne et les liens transfrontaliers sont également applicables à l’industrie des animaux de compagnie. Après tout, la plupart des destinataires sont des consommateurs de la Génération-Z.

 

Cependant, d’un point de vue microéconomique, certaines des caractéristiques les plus uniques de l’industrie des animaux de compagnie méritent également d’être examinées. Par exemple, ce qui préoccupe le plus les propriétaires d’animaux de compagnie, quelles demandes différenciées existent lors de l’achat de produits pour animaux de compagnie, et quels types d’animaux de compagnie passent du statut de niche à celui de courant dominant. Vous devez suivre les tendances de développement pour trouver votre marché de niche dans ce secteur en pleine expansion.

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