Comment créer une publication sur Xiaohongshu ?
Xiaohongshu, dont le concept de base est d’inspirer les vies, est une plateforme de style de vie populaire en Chine permettant aux utilisateurs d’enregistrer et de partager chaque moment de leur vie par le biais de courtes vidéos, de mots et de photos, et d’interagir avec d’autres utilisateurs en fonction de leurs intérêts. Mais comment oeut-on créer un message attrayant sur Xioanhongshu ? Continuez à lire et découvrez-le !
Selon le rapport d’analyse de la stratégie des utilisateurs de Xiaohongshu publié par iResearch, à l’heure actuelle, 70% des utilisateurs de Xiaohongshu sont de la génération post-90, comprenant principalement des étudiants, des travailleurs, des célébrités en ligne et des commerçants. En décembre 2020, Xiaohongshu a été téléchargé 5,3 milliards de fois, et le nombre d’utilisateurs a dépassé 300 millions. Si vous gérez un magasin, vous pouvez partager les photos de votre boutique ou de vos produits avec des filtres personnalisés, des étiquettes, des autocollants et de la musique sur Xiaohongshu, afin de donner aux utilisateurs la possibilité de mieux comprendre votre marque. Cette approche peut gagner la faveur de nombreux jeunes utilisateurs en Chine et améliorer rapidement l’image de la marque.
La première image est la meilleure carte de visite
Pour créer sa première publication sur Xiaohongshu, la première étape consiste à cliquer sur le symbole « + » en bas de la page pour sélectionner les photos ou vidéos que vous souhaitez partager. La première photo est comme une affiche publicitaire, veillez donc à choisir l’image la plus captivante. Il est suggéré d’utiliser un format d’image 3:4, qui permet d’afficher les photos de manière plus complète et convient pour « épingler une photo du dessus ou du dessous ». Si vous souhaitez que la première photo soit plus attrayante pour les gens, vous pouvez utiliser des applications supplémentaires, telles que « Butter Camera » et « Picsart ». Ces applications disposent d’un excellent système de retouche photo et leurs fonctions de base sont gratuites. Donc, même si vous êtes un novice, ne vous inquiétez pas, en ajoutant divers autocollants et autres éléments à la photo ainsi qu’en changeant la police du titre, vous pouvez faire une couverture de bon goût.
En outre, ajoutez des hashtags directement sur la publication lors de l’édition de la première photo et de la photo secondaire. Ces hashtags peuvent mettre en évidence des informations importantes à l’emplacement correspondant sur l’image, comme des mots descriptifs, le nom de la marque, le type, le lieu ou l’utilisateur. Bien que ces hashtags ne soient pas affichés dans les recommandations de Xiaohongshu, ils deviendront l’élément clé pour intéresser les utilisateurs au contenu lorsqu’ils cliqueront sur la première image pour lire le texte en détail.
Xiaohongshu vous permet désormais de publier des Vlogs. Si vous devez publier un Vlog, vous pouvez sélectionner la vidéo à télécharger dans la galerie, et avant de publier cette dernière, éditez-la et définissez des effets de transition et des effets spéciaux plus riches en utilisant une application telle que « CapCut » ainsi que l’outil d’embellissement vidéo intégré de Xiaohongshu. Enfin, n’oubliez pas de choisir la couverture la plus attrayante !
Conseils pour créer un contenu attrayant
« Le titre est l’âme d’un article ». Lorsque vous créez un titre, insérez-y des mots-clés en pensant aux utilisateurs cibles et utilisez des mots reflétant des émotions ou des identités. Cela peut stimuler au maximum l’intérêt de votre public, améliorer le taux de clics et donner le ton à l’ensemble de l’article.
« Un langage simple et sincère laisse la plus forte impression », c’est-à-dire rédiger le texte de façon brève et logique. Selon les statistiques, un article sur Xiaohongshu ayant un taux de clic élevé contient généralement 200 à 300 caractères chinois, il est donc préférable de garder le texte dans cette fourchette. Lors de la rédaction du contenu, une méthode de composition plus claire et des emoji doivent être utilisés pour mettre en évidence le contenu clé, ce qui améliorera visuellement l’expérience de navigation des utilisateurs et renforcera encore leur attention.
Ajoutez des hashtags pertinents. Semblable au hashtag ajouté sur la photo, le hashtag dans le post contient le type, le lieu, la marque ou l’utilisateur. Vous pouvez ajouter n’importe quel hashtag dans le texte.
Conseils sur la sélection des mots-clés lorsque vous faites une publication sur Xiaohongshu
En maîtrisant la méthode de définition des mots-clés, il sera plus facile de correspondre au public cible. Xiaohongshu est une communauté en ligne axée sur le contenu. Par conséquent, lorsque les utilisateurs recherchent les informations dont ils ont besoin, ils utilisent des mots-clés pour la recherche d’informations. Xiaohongshu peut également déterminer la catégorie de votre message en examinant les mots-clés récurrents dans le message. Ainsi, le mot-clé du titre peut être défini dans le texte. Si ce mot-clé apparaît dans les 20 premiers caractères, il sera plus facile d’être inclus dans la catégorie correspondante. Cependant, il faut noter que le mot-clé ne doit pas être utilisé fréquemment dans le texte, sinon le texte sera détecté comme du marketing malveillant et donc le trafic sera réduit.
Le meilleur moment pour poster
Si vous avez suivi les étapes précédentes, la dernière chose que vous devez faire est d’améliorer le taux de conversion pour que le message attire davantage l’attention.
Sur Xiaohongshu, il existe des statistiques générales sur le choix de l’heure de publication. L’heure de pointe de navigation à Xiaohongshu est généralement de 7 h à 9 h, de 12 h à 14 h et de 21 h à 24 h. Toutefois, il est nécessaire de distinguer l’heure de pointe en fonction de la catégorie de contenu. Par exemple, l’heure de pointe pour la consultation des messages relatifs aux soins de la peau est de 20h00 à 23h00. Les cols blancs féminins urbains choisissent généralement de protéger leur peau à ce moment-là en raison de leurs horaires de travail, et cette période convient donc à la publication de contenus relatifs aux soins de la peau. En outre, il convient de noter qu’il faut compter environ 10 à 30 minutes entre la soumission et l’approbation des messages. Cette période est utilisée par le système Xiaohongshu pour examiner et approuver les messages avant qu’ils ne soient autorisés à apparaître dans la communauté en ligne. Par conséquent, vous devez estimer le temps nécessaire à la publication d’un message en fonction de la catégorie de produit, et prendre en compte le temps d’approbation que le système Xiaohongshu prendra lorsque vous prévoyez de publier un message en période de pointe.
Si vous avez créé votre première publication sur Xiaohongshu en suivant les étapes ci-dessus, de plus en plus de personnes vont aimer votre post, faire des commentaires et ajouter le post à leurs favoris ! Xiaohongshu aide généralement les utilisateurs qui créent leur premier message à « augmenter le trafic gratuitement », alors ne manquez pas cette occasion. Si de nombreuses personnes aiment votre message, continuez à essayer de publier quelque chose d’utile !
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