L’utilisation des couleurs dans le marketing en Chine
Vous souhaitez conquérir le marché chinois ? Vous aimeriez créer des campagnes publicitaires qui résonnent avec les valeurs et les attentes locales ? Vous êtes au bon endroit ! Comme vous le savez probablement, les couleurs ont le pouvoir d’influencer les décisions d’achat des consommateurs. Dans cet article, on vous dit tout sur l’utilisation des couleurs dans le marketing en Chine. Découvrez comment le rouge symbolise la chance, le jaune incarne la royauté, et pourquoi le blanc doit être utilisé avec prudence.
Le rouge : symbole de bonne fortune
En Chine, le rouge symbolise la chance, le bonheur, la prospérité et la célébration. Cette couleur est étroitement associée au Nouvel An chinois. Elle incarne la joie et la bonne fortune !
Comme le rouge a une connotation très positive en Chine, il est couramment utilisé dans les emballages ou dans des campagnes publicitaires. Cette couleur peut stimuler les ventes, notamment lors du Nouvel An chinois, car elle est vue comme un présage de bonne fortune.
Vous voulez un exemple d’un joli coup marketing avec la couleur rouge ? En 2019, Maybelline s’est démarqué de ses concurrents pour le Nouvel An chinois, en créant un coffret-cadeau de couleur rouge, contenant des cosmétiques, inspiré du célèbre jeu traditionnel : le mah-jong. Un coup de génie, qui a parfaitement résonné avec la saison festive en Chine !
Attention cependant à ne pas utiliser trop de rouge en dehors de cette période, car cela pourrait amener les Chinois à associer vos contenus au Nouvel An. Votre communication serait alors confuse… C’est un peu comme si une marque occidentale utilisait les couleurs de Noël en plein été. Le rouge, c’est oui, mais sans en abuser.
Le jaune : une couleur à utiliser dans vos campagnes marketing en Chine
En France, le jaune est associé à l’envie et à la jalousie. Mais en Chine, la signification de cette couleur est beaucoup plus positive ! Il s’agit de l’une des couleurs les plus importantes dans la culture chinoise : elle est associée aux empereurs. Le jaune symbolise traditionnellement le bon goût, la pureté, la richesse et l’autorité.
Red Bull est un exemple de marque qui utilise le jaune dans ses efforts marketing en Chine. La marque a adapté son emballage pour le marché chinois en remplaçant ses couleurs traditionnelles blanc et bleu par un jaune doré. Cette couleur est perçue positivement en Chine, symbolisant la richesse et la prospérité. Le produit est ainsi associé au succès et à l’abondance.
Néanmoins, il faut faire attention, car le jaune peut également avoir une connotation négative. Dans certains contextes, il peut être associé à la vulgarité, comme dans l’expression 黄片 (huáng piàn), qui désigne les films pornographiques.
Le vert : santé, prospérité et… infidélité !
Le vert en Chine est associé à la croissance, à la prospérité, à la santé et à la vitalité. Il symbolise aussi le renouveau et le printemps, suggérant des commencements frais et des opportunités nouvelles.
Dans le marketing, le vert peut être utilisé pour communiquer sur l’abondance, la vitalité et une conscience écologique.
Cependant, il est important de noter que certaines nuances de vert peuvent aussi avoir des connotations négatives, telles que l’infidélité. Par conséquent, son utilisation dans le marketing doit être bien pensée pour s’assurer qu’on véhicule le message désiré sans malentendus culturels. Évitez les chapeaux verts dans vos campagnes marketing, car c’est associé à une expression chinoise qui signifie « tromper son conjoint ».
Pour les marques durables, faites attention aux différences de signification de la couleur verte. En Occident, on associe souvent le vert à la qualité des ingrédients ou à la durabilité. En Chine, le vert signifie que les produits sont sans pesticides, mais pas nécessairement écologiques et durables.
Le bleu : une couleur féminine qui inspire la confiance
En Chine, le bleu incarne la confiance et la longévité. Intégrer du bleu dans vos supports marketing peut aider à transmettre un sentiment de confiance, de sérénité et d’équilibre aux consommateurs chinois.
À noter : dans de nombreuses cultures occidentales, le bleu est associé au genre masculin. En revanche, en Chine, cette couleur est plutôt vue comme féminine !
Le violet : le luxe et l’amour
Le violet est une couleur avec d’excellentes associations : le luxe, l’amour et l’harmonie avec l’univers. Dans vos campagnes marketing, cette couleur peut évoquer le luxe et l’ambition. C’est aussi une couleur qui plaît beaucoup aux jeunes, et qui peut être utilisée pour symboliser l’amour, un peu à la manière du rouge dans les cultures occidentales.
Le noir : une couleur ambivalente
Le noir est une couleur ambivalente… Les Chinois y associent à la fois des significations positives et négatives. D’une part, cette couleur est liée à des concepts d’élégance et de qualité. Elle est efficace pour cibler un public haut de gamme ou pour créer un contraste frappant qui attire l’attention. D’autre part, le noir peut être associé au mystère, à l’irrégularité ou à l’illégalité. Il faut donc faire attention au contexte avant d’utiliser le noir dans ses supports marketing.
Le blanc : attention à sa connotation négative dans votre marketing
Comme en Occident, le blanc peut représenter la pureté, la propreté et l’innocence. Mais il revêt aussi d’autres significations plus négatives. Le blanc est associé au deuil et à la mort, ce qui en fait une couleur compliquée à utiliser dans le marketing et la conception de produits en Chine. Soyez donc vigilant avec cette couleur !
Les couleurs en chinois
Vous vous demandez comment écrire les couleurs en chinois ? Voici leurs traductions :
- 红色 (hóngsè) – Rouge
- 蓝色 (lánsè) – Bleu
- 黄色 (huángsè) – Jaune
- 绿色 (lǜsè) – Vert
- 黑色 (hēisè) – Noir
- 白色 (báisè) – Blanc
- 紫色 (zǐsè) – Violet
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