О бренде AETHERN
AETHERN за последнее десятилетие разработал продукт для омоложения кожи, который заслужил доверие женщин по всему миру. Продукт рекомендован косметологами голливудских знаменитостей и вышел на китайский рынок в январе 2021 года.
Выход в Китай потребовал комплексного подхода к цифровым коммуникациям и адаптации бренда под локальные каналы и поведение аудитории.
Цели проекта и стратегия выхода на рынок Китая
Для знакомства бренда с китайской аудиторией требовалось выстроить узнаваемость и интерес к продукту. Поэтому HI-COM разработала стратегию продвижения через социальные сети, e-commerce платформы и сотрудничество с KOL и KOC.
Основной фокус был сделан на сочетании контентного продвижения, работы с лидерами мнений и вовлечения пользователей.
Роль HI-COM: социальные сети, KOL и e-commerce
HI-COM обеспечил комплексное сопровождение проекта в китайских цифровых каналах. Работы включали управление официальными аккаунтами бренда и запуск маркетинговых активностей на ключевых платформах.
Социальные сети
Через активное продвижение в Weibo, WeChat, RED (Xiaohongshu) и других социальных сетях бренд достиг совокупного охвата более 1 000 000 показов. Благодаря регулярному взаимодействию было вовлечено около 5 000 подписчиков.
E-commerce платформы
Продвижение продуктов на e-commerce платформах позволило значительно увеличить трафик. В результате переходы на EC-платформы превысили 32 000, а количество просмотров карточек продукта составило более 1 500.
KOL и KOC на платформе RED
HI-COM организовала сотрудничество с KOL на платформе RED, запустив серию маркетинговых кампаний. Были привлечены KOC, которые делились личным опытом использования продукта.
Эти активности обеспечили суммарный охват более 750 000 подписчиков и существенно повысили видимость бренда.
Рост аудитории
Маркетинговые кампании на разных платформах стабильно привлекали новую аудиторию. В среднем каждая активность приносила более 1 000 новых подписчиков, что подтверждает устойчивый интерес к бренду.
Услуги и каналы продвижения
- Услуги: продвижение в китайских социальных сетях, KOL и KOC маркетинг
- Каналы: WeChat, Weibo, Xiaohongshu (RED)
- Фокус: узнаваемость бренда, вовлечение аудитории, трафик на e-commerce платформы
Практическая ценность проекта для бренда
Благодаря комплексному подходу HI-COM бренд AETHERN успешно закрепился в китайских цифровых каналах. Сочетание работы с социальными сетями, KOL и e-commerce позволило быстро нарастить охваты, вовлечённость и узнаваемость.
Этот кейс демонстрирует, как продуманная стратегия KOL-маркетинга и управление социальными сетями помогают международным beauty-брендам эффективно выходить на рынок Китая.