'/%3E%3C/svg%3E){kind=small}
HI-COM · маркетинговая команда в Шанхае
Маркетинг и продвижение в Китае
Помогаем брендам стать понятными и заметными китайским покупателям и партнёрам. Стратегия, контент на китайском, блогеры, PR, прямые эфиры и мероприятия — с командой, которая ведёт проект на месте.
Общение на русском · каналы под ваш продукт · бесплатная первичная консультация
Douyin
Xiaohongshu
WeChat
Weibo
Kuaishou
TaobaoДля русскоязычных компаний и международных брендов
Какую задачу должен решить маркетинг?
Один бренд знакомит рынок с новым продуктом, другой ищет продажи, третий работает с дистрибьюторами. Цель определяет содержание, площадки и показатели.
HI-COM — маркетинговое агентство с командой в Шанхае. Мы связываем содержание, площадки и работу на месте, чтобы ваш бренд мог общаться с китайской аудиторией и поддерживать коммерческие цели.
Познакомить рынок с брендом
Подготовить предложение на китайском, запустить подходящий контент и объяснить, для кого ваш продукт.
Контент и локализация ↗Поддержать онлайн-продажи
Связать публикации, блогеров и эфиры с доступной точкой покупки и измерением отклика.
Продажи и прямые эфиры ↗Найти профессиональную аудиторию
Использовать деловые материалы, WeChat, PR и мероприятия для общения с партнёрами и покупателями B2B.
Маркетинг для B2B ↗План начинается с продукта, аудитории и следующего действия покупателя. Важно определить, куда человек попадёт после публикации: в аккаунт, на страницу товара, в магазин или к менеджеру.
Маркетинговые услуги HI-COM
Соберите продвижение вокруг вашей задачи.
Закажите отдельную кампанию или регулярную работу. Производство контента, аккаунты, блогеры и мероприятия можно связать одним планом.
Douyin
Короткие видео, подбор авторов, реклама и подготовка прямых эфиров вокруг продукта и аудитории.
Продвижение в Douyin ↗
Xiaohongshu (RED)
Контент бренда, обзоры авторов и работа с рекомендациями, которые помогают познакомиться с продуктом.
Продвижение в RED ↗
Официальные аккаунты, статьи и общение с аудиторией. Материалы для покупателей и профессиональных контактов.
Маркетинг в WeChat ↗
KOL и KOC
Подбор блогеров, переговоры, брифы, контроль материалов и публикаций с отчётностью по задаче.
Кампании с блогерами ↗
Прямые эфиры
Подготовка эфира, ведущих, продукции и пути к покупке. Канал и конфигурация определяются для проекта.
Livestream-продвижение ↗
PR и медиа
Пресс-релизы, медиаплан, публикации и рекламные размещения для вашей категории и аудитории.
PR в Китае ↗
Мероприятия и выставки
Стенды, презентации, демонстрации и работа на площадке, связанные с общей коммуникацией бренда.
Работа на месте ↗
Китайское название бренда
Название и сообщения, которые отражают позиционирование и подходят китайской аудитории.
Локализация бренда ↗
Сайт и китайский поиск
Китайская версия сайта, контент и видимость в Baidu как часть пути клиента.
Сайт и Baidu ↗SMM в Китае · роль каждой площадки
Где ваш продукт встретится с аудиторией?
Выбор не сводится к популярности приложения. Мы учитываем категорию, тип покупателя, готовность материалов и доступный бюджет.
Douyin
Видео, демонстрации и внимание к продукту.
Готовим темы и короткие видео, подбираем авторов и связываем публикации с целью кампании. Для рекламы и эфиров определяем формат и путь пользователя.
- Аккаунт и план контента
- Видео и работа с авторами
- Реклама и эфиры по проекту
Xiaohongshu (RED)
Знакомство с продуктом через контент и рекомендации.
Материалы должны отвечать на вопросы аудитории и показывать продукт в понятной ситуации. Подбираем темы, авторов и форматы публикаций по категории.
- Контент официального аккаунта
- Обзоры и сотрудничество с KOL/KOC
- Подготовка публикаций и анализ отклика
Содержание бренда и дальнейшая коммуникация.
Статьи и аккаунт помогают объяснить предложение, поддержать контакт и передать материалы партнёрам. План работы зависит от аудитории и цели.
- Официальный аккаунт и статьи
- Содержание для клиентов и партнёров
- Управление коммуникацией по заданию
Weibo, Kuaishou и e-commerce-площадки могут дополнить план. Аккаунты, доступные форматы и необходимые документы уточняются до запуска.
Локализация и производство
Китайской аудитории нужно понятное предложение.
Сначала разбираем продукт: для кого он, в чём польза и какие вопросы возникают перед покупкой. На этой основе готовим темы и сообщения на китайском, а затем адаптируем их к видео, статье, карточке или мероприятию.
Для русскоязычной команды важна прозрачная связь между исходной идеей и опубликованным материалом. Согласуем ключевые сообщения, названия продукции, утверждения и порядок комментариев.
Выставочная презентация, пост RED и статья WeChat могут рассказывать об одном продукте разными способами. Общими остаются позиционирование и факты; формат выбирается по площадке.
Что можно подготовить
- Китайское название и ключевые сообщения
- Статьи, посты и короткие видео
- Каталоги, презентации и страницы продукции
- Материалы для блогеров и ведущих
- Визуальные форматы и план публикаций
Разработка названия и регистрационные задачи обсуждаются в составе проекта. Для отдельной редакционной работы: копирайтинг на китайском ↗.
Российский продукт на китайском рынке
Russian King Crab: соединить B2B и потребительскую аудиторию.
В программе продвижения королевского краба команда HI-COM соединила выставки, деловые мероприятия, демонстрации, фестивали, работу с медиа и контент авторов. Профессиональные контакты знакомились с продуктом на площадке, а потребительская аудитория — через события и публикации.
Кейс показывает ценность общей коммуникации: предложение для партнёра, опыт знакомства с продуктом и материалы для китайских каналов поддерживали одну задачу.
Показатели конкретной опубликованной программы. Охват не равен числу уникальных покупателей или заключённых контрактов.
Другие задачи, другие форматы
Опыт маркетинга в разных категориях.
Результаты оцениваются в контексте кампании: площадок, периода, продукта и доступной точки покупки.
Российский бренд · товары для дома и ухода
Synergetic
Управление WeChat и Xiaohongshu, подготовка контента и работа с KOL/KOC. Пример адаптации коммуникации российского бренда к китайским каналам.
Читать кейс ↗
Дизайн и lifestyle · соцсети и commerce
DEPARTO
Аккаунты WeChat, Weibo и Xiaohongshu, магазины и кампания с авторами. В опубликованном кейсе указано более 60 проданных единиц продукции в ходе livestream.
Читать кейс ↗
Кампания с десятью авторами · июнь 2026
Douyin + Xiaohongshu
4,48 млн
Один продукт был представлен через несколько повседневных ситуаций. Отчёт по 21 июня 2026 года фиксирует 4,48 млн просмотров/показов по данным платформ.
Просмотры и показы не обозначают число уникальных покупателей.
KOL, KOC и авторы контента
Кампании с китайскими блогерами.
Для кампании нужен автор, чья аудитория и подача подходят продукту. В сети HI-COM более 20 000 KOL и создателей контента; для конкретной задачи формируется профильный список.
Большой охват и предметный обзор решают разные задачи. На старте определяем, нужно ли познакомить аудиторию с брендом, объяснить продукт, привести к покупке или поддержать мероприятие.
Задача и аудитория
Продукт, цель, покупатели и ожидаемое действие определяют содержание кампании.
Подбор авторов
Рассматриваем аудиторию, категорию, стиль и формат контента. Число подписчиков — часть оценки.
Условия и календарь
Согласуем объём публикаций, стоимость, сроки и использование материалов.
Бриф и создание
Автор получает факты о продукте и ключевые сообщения для подходящего формата.
Проверка материалов
Команда сверяет материал с задачей и сообщает, что требует уточнения или изменения.
Публикация
Контент выходит на согласованной площадке и по календарю кампании.
Отчёт
Разбираем доступные показатели, отклик аудитории и следующие действия.
Эфиры и точка покупки
Подготовить livestream вокруг продукта.
Прямой эфир помогает показать продукт, ответить на вопросы и предложить следующий шаг. Для кампании важны ведущий, содержание, ассортимент, ссылка на покупку и организация работы магазина.
HI-COM готовит план эфира, авторов или ведущих, техническую координацию и коммуникацию. Возможности магазина и платформы рассматриваются по вашему продукту и проекту.
До запуска определяем, по каким данным будет оцениваться работа: просмотр, переход, вопрос, заказ или другой доступный показатель. Магазин, запас продукции и выполнение заказов требуют понятной ответственности.
Что подготовить до эфира
- Продукцию, демонстрацию и факты
- Ведущих и сценарий основных частей
- Точку покупки и ассортимент
- График и технические условия
- Вопросы аудитории и порядок ответа
- Данные для отчёта
Медиа, PR и рекламные размещения
Присутствие бренда за пределами своего аккаунта.
Публикация должна иметь понятный повод и подходящую аудиторию. Это может быть запуск, продукт, событие или материал для профессионального сообщества. Мы готовим сообщения на китайском и планируем их распространение.
Работа может включать пресс-релизы, медиакоммуникацию и оплаченные размещения. В предложении разделяем подготовку материала, площадки, условия выхода и показатели. Сеть HI-COM охватывает более 10 000 PR-каналов; выбор зависит от задачи.
Выставки, презентации и работа с партнёрами
Маркетинг на площадке — часть общей кампании.
Для производителя или экспортёра важны люди, которые видят продукт, задают вопросы и продолжают общение. Стенд, дегустация или деловая презентация должны поддерживать предложение бренда и следующий контакт.
HI-COM связывает работу на мероприятии с материалами на китайском, коммуникацией, переводом и медиа. До начала уточняем гостей, цели, роли команды и порядок работы с контактами.
Для B2B можно оценивать качество запросов и продолжение разговоров. Для потребительского события — знакомство с продуктом и доступный отклик. Показатели определяются по проекту.
Нужен поиск дистрибьюторов или оценка рынка до продвижения? Консалтинг в Китае ↗ поможет определить следующий коммерческий шаг.
Перед первым рекламным бюджетом
Что нужно понять для запуска?
Продукт и аудитория
Какая категория, кто покупатель и что он должен понять о предложении.
Материалы бренда
Название, описание, изображения и факты для китайской коммуникации.
Следующее действие
Покупка, контакт с менеджером, подписка или знакомство на мероприятии.
Аккаунты и доступы
Какие аккаунты уже есть, кто ими управляет и что требуется для работы.
Бюджет и сроки
Средства на производство, авторов, размещения и согласование материалов.
Показатели
Как оценивается этап и какие данные доступны для анализа.
Отчётность, связанная с задачей
Что считать результатом кампании?
Охват, просмотры и вовлечённость дают информацию о коммуникации. Для коммерческой задачи полезно отдельно видеть, что люди сделали после: перешли, задали вопрос или оформили заказ, когда эти данные доступны.
| Цель | Что можно наблюдать | Что уточнить на старте |
|---|---|---|
| Узнаваемость | Показы, просмотры, профиль аудитории и отклик. | Период, площадки и определение каждого показателя. |
| Интерес к продукту | Взаимодействия, переходы и вопросы. | Доступные источники и путь к следующему действию. |
| Продажи | Заказы и данные точки покупки, если есть доступ. | Связь кампании и магазина, ассортимент и отчётность. |
| B2B-контакты | Запросы, встречи и продолжение общения. | Критерии подходящего контакта и порядок его обработки. |
В отчёте показываем источники, период и ограничения. Просмотры, показы и уникальная аудитория — разные метрики; их не следует считать продажами.
Формат сотрудничества и стоимость
Разовая кампания или регулярная работа?
Отдельная кампания
Запуск продукта, событие, KOL-проект или эфир. Определяем цель, контент, календарь и отчёт.
Обсудить кампанию ↗Регулярное продвижение
Аккаунты, контент и кампании по согласованному плану, с периодическим разбором данных.
Обсудить сопровождение ↗Запуск присутствия в Китае
Материалы бренда, первые каналы и реализация. Если нужна стратегия рынка, подключаем консалтинговый этап.
Обсудить запуск ↗Стоимость зависит от каналов, объёма материалов, авторов, размещений и мероприятий. На первичном разговоре обсудим приоритеты; состав работ и смета фиксируются до запуска.
Одна команда ведёт маркетинговый проект
Как мы работаем.
Обсуждаем задачу
Продукт, цель, аудитория, текущие каналы и сроки.
Готовим план
Приоритеты, площадки, содержание, авторы и средства измерения.
Согласуем работу
Объём, бюджет, календарь, роли и порядок проверки материалов.
Запускаем
Команда готовит материалы и выполняет кампанию на согласованных каналах.
Разбираем данные
Отчёт по этапу, результаты и следующие корректировки.
Русскоязычный контакт, команда на месте.
Вы обсуждаете бизнес-задачу на русском. Команда в Шанхае координирует содержание, исполнителей и работу в китайских каналах.
Для проекта важны доступные ресурсы: продукция, материалы, аккаунты и люди, которые согласуют контент. Их определяем вместе с календарём.
- 10+ лет опыта работы в Китае
- Подбор ресурсов по категории
- Письменный план и смета
- Отчётность по согласованным показателям
До запуска
Вопросы о продвижении в Китае.
Вы работаете с русскоязычными компаниями?
Да. Задача обсуждается на русском, а маркетинговая работа организуется командой в Шанхае. Подход определяется по продукту и китайской аудитории.
Какие услуги включает маркетинг в Китае?
Стратегию кампании, содержание на китайском, аккаунты, авторов, PR, рекламные размещения, эфиры и мероприятия. Выбранные услуги фиксируются в проекте.
Нужно ли запускать сразу все платформы?
Нет. Начинаем с категории, аудитории, цели и бюджета. Каналы получают разные роли; их количество определяется планом.
Вы занимаетесь только B2C?
Работа может быть направлена на покупателей или профессиональную аудиторию. Для B2B полезны материалы, WeChat, PR и мероприятия с понятным продолжением контакта.
Как подбираются блогеры?
По соответствию аудитории, категории, содержанию и формату. До производства согласуются список, стоимость, материалы и календарь публикаций.
Можно заказать только кампанию с KOL?
Да. Это может быть отдельный проект с собственным брифом, календарём и отчётом. Уточним, какие материалы и точка действия уже готовы.
Вы ведёте аккаунты WeChat и Xiaohongshu?
Да, в составе регулярного или отдельного проекта. Права доступа, формат аккаунта, контент и требования к работе уточняются до запуска.
Можете организовать прямые эфиры и e-commerce-продвижение?
Можно подготовить эфир и связать его с доступной точкой покупки. Платформа, ассортимент, аккаунты и ответственность магазина определяются для проекта.
Можно использовать российские материалы бренда?
Они полезны как исходные сведения. Содержание и форматы адаптируются к китайской аудитории, с согласованием фактов и ключевых сообщений.
Вы помогаете со стендом или мероприятием?
Да, объём работы на площадке может быть связан с общей кампанией: материалы, координация, демонстрации, перевод и медиа.
Есть ли услуги по продвижению сайта и Baidu?
Да. На отдельной русской странице описаны сайт, китайская версия и видимость в поиске. Эти задачи можно связать с маркетинговым планом.
Как вы оцениваете эффективность?
По цели и доступным данным: просмотры, взаимодействия, переходы, запросы или заказы. Источники и показатели согласуются до запуска.
Сколько стоит продвижение в Китае?
Цена зависит от каналов, содержания, авторов, размещений и мероприятий. Отправьте продукт, цель и бюджет, если он определён, для подготовки объёма.
Что нужно для первого разговора?
Сайт или презентация компании, продукт, аудитория, цель, сроки и текущая ситуация в Китае. Добавьте аккаунты и точку продажи, если они уже есть.
Ваш бренд на китайском рынке
Обсудим продвижение вашего продукта.
Укажите категорию, цель, сроки и текущую ситуацию. Подберём отправную точку и обсудим объём работы.
[email protected]
Бесплатная первичная консультация · общение на русском
Удобнее WeChat?
ID: 18618132520
Запрос на маркетинг
В теме укажите «Маркетинг». В сообщении — продукт, цель, каналы, сроки и бюджет, если известен.
Контактные данные используются для ответа на запрос.