О бренде LUCRIN
LUCRIN Geneva уже более 25 лет разрабатывает и производит кожаные изделия премиального качества. Дизайн создаётся в Швейцарии, а производство осуществляется в международных мастерских бренда.
Компания работает в сегменте Apparel & Fashion и ориентируется на индивидуализацию и высокое качество продукции.
Цели проекта и задачи на китайском рынке
Для укрепления присутствия на китайском рынке LUCRIN требовалось усилить цифровые коммуникации и повысить узнаваемость бренда. Поэтому ключевыми задачами стали развитие официальных аккаунтов, управление WeChat-магазином и запуск рекламных кампаний в китайских социальных сетях.
Особое внимание уделялось работе с KOC и использованию livestream-форматов для повышения вовлечённости аудитории.
Роль HI-COM: управление аккаунтами и digital-продвижение
WeChat и официальный магазин
HI-COM обеспечил комплексное управление аккаунтом WeChat и сопровождение магазина на базе Youzan (WeChat Store). Это позволило бренду усилить коммуникацию с клиентами и повысить конверсию внутри экосистемы WeChat.
Продвижение в китайских социальных сетях
Мы реализовали стратегию продвижения в Weibo и Xiaohongshu, адаптируя контент под локальные форматы и поведение аудитории. Кроме того, были запущены кампании с участием KOC на платформе Xiaohongshu.
Livestream и инфлюенс-маркетинг
В рамках проекта HI-COM организовала livestream-активности и кампании с привлечением лидеров мнений. В результате бренд получил значительный рост охвата и узнаваемости.
Результаты проекта
- Средний ежемесячный охват в Weibo — более 57 000 показов
- Средний ежемесячный охват в WeChat — более 7 000 показов
- Средний ежемесячный охват в Xiaohongshu — более 18 000 показов
- Более 3 000 000 показов через KOL-маркетинг
Такие показатели были достигнуты благодаря созданию привлекательных и информативных промо-материалов, а также системной работе с локальными digital-каналами.
Практическая ценность проекта
Кейс LUCRIN демонстрирует, как управление WeChat, e-commerce внутри экосистемы и работа с KOC помогают международным fashion-брендам эффективно развиваться в Китае.
HI-COM выстраивает комплексные digital-экосистемы, ориентированные на измеримые результаты и долгосрочный рост.