Феномен камчатского краба: стратегия маркетинга HI-COM
Циндао: когда стенд превращается в точку притяжения
Всего через несколько недель после мероприятий в Шанхае внимание перенеслось в Циндао — на China Fisheries & Seafood Expo, одно из крупнейших мероприятий Азии в индустрии морепродуктов.
Здесь команда HI-COM Marketing поддержала Russian Crab Group — ГК «Русский Краб» и Sigma Marine Technology (в партнёрстве с Russian Fishery Company — «Русская Рыбопромышленная Компания» и Pacific Rim Group) с чёткой задачей — создать незабываемый опыт для посетителей.
Это было не просто оформление стенда. Это стало примером того, как маркетинговая стратегия HI-COM может превратить обычное пространство в центр внимания.
Используя event-маркетинг и иммерсивные элементы, команда создала стенд, где каждая деталь усиливала узнаваемость бренда. Таким образом, «King Crab» — Камчатский Краб занял прочное место как премиальный продукт, а посетители получили яркий и запоминающийся опыт.
Настоящей сенсацией стало мороженое со вкусом краба, созданное шеф-поваром Евгением Козубовым.
Эта смелая идея мгновенно вызвала ажиотаж. У стенда выстраивались очереди, а фотографии и видео быстро разлетелись по социальным сетям. Благодаря этому стенд стал одним из самых популярных на всей выставке.
Команда HI-COM Marketing вела проект с нуля и до последней минуты. Она разработала дизайн стенда, организовала живые демонстрации и координировала работу международных и китайских поваров. Кроме того, агентство создало комплексную digital-стратегию. В неё вошли прямые трансляции, работа с прессой и создание контента для соцсетей.
Благодаря этому охват кампании вышел далеко за пределы выставки. Аудитория в онлайне активно делилась впечатлениями, что усилило эффект продвижения.
Результаты и перспективы
На протяжении трёх дней стенд HI-COM, Russian Crab Group — ГК «Русский Краб» и Sigma Marine Technology не пустовал ни минуты.
Проект привлёк десятки B2B-лидов — от дистрибьюторов и ресторанных сетей до закупщиков премиум-сегмента. Такой результат стал возможен благодаря яркой идее, чёткой истории бренда и качественной демонстрации продукта.
Кроме того, использование «оффлайн-активностей» и «digital-инструментов» помогло удержать интерес аудитории и повысить лояльность клиентов. Каждый момент — дегустации, отзывы, видео и интервью — стал частью контент-стратегии.
В итоге бренды Russian Crab Group — ГК «Русский Краб» и Sigma Marine Technology усилили «узнаваемость» и укрепили доверие как у профессионалов, так и у широкой аудитории.
Что дальше?
Интерес к русскому крабу продолжает расти. Причины просты: улучшенная логистика, растущая популярность в региональной кухне и интерес потребителей к новым вкусам.
Поэтому будущие проекты HI-COM Marketing будут строиться на том же принципе — сильная идея, безупречное исполнение и креативное продвижение.
Таким образом, агентство продолжит объединять стратегию, креатив и результат.
Когда история продукта рассказана правильно — она создаёт не просто внимание, а вкус, эмоции и реальные бизнес-результаты.
Узнайте больше о проектах HI-COM — от разработки стратегии до её реализации — в наших кейcах, где представлены ключевые достижения и измеримые результаты
