Фестиваль камчатского краба в Ухане: HI-COM усиливает видимость бренда в Китае

Официальный старт фестиваля в аэропорту Уханя

24 ноября HI-COM приняла участие в запуске Russian King Crab Festival в международном аэропорту Уханя. Это событие стало важным этапом в продвижении камчатского краба в Китае.

Церемония открытия прошла в 9:30 в терминале аэропорта Ухань Тяньхэ. На ней присутствовали представители городского правительства, Департамента культуры и туризма, аэропортовой группы и более 30 ресторанных компаний.

Совместно с шеф-поваром Babel гости смогли попробовать фирменные блюда из камчатского и снежного краба. Отзывы были исключительно положительными.

Новая авиалиния: быстрый путь из России в Китай

Ключевым моментом стало объявление о запуске новой грузовой авиалинии между Россией и Уханем. Благодаря новому маршруту камчатский краб будет доставляться всего за несколько часов.

Ухань превращается в крупный логистический центр для распределения краба по всей стране.

Стратегия влияния: KOL и медиа

Чтобы усилить эффект фестиваля, HI-COM разработала комплексную стратегию влияния и работы со СМИ.

Поддержка ведущих СМИ

Крупные местные медиа осветили мероприятие, включая:

• Changjiang Daily, опубликовавший материал в WeChat, который собрал тысячи просмотров;

• Huangpi Integrated Media, подготовивший интервью и видеорепортажи.

Эта медиа-активность значительно укрепила доверие к проекту и увеличила узнаваемость камчатского краба среди широкой аудитории.

Активация локальных KOL

Параллельно HI-COM пригласила местных KOL (лидеров мнений), включая 潘俊玮 Pantel (1,7 млн подписчиков). Их публикации на Douyin, WeChat и других платформах собрали более 360 000 просмотров.

Благодаря их контенту камчатский краб был представлен как трендовый, премиальный и привлекательный продукт для китайских гурманов.

Маркетинговая стратегия HI-COM

HI-COM разработала и реализовала маркетинговую стратегию 360°, объединив продукт, партнёров и аудиторию.

Комплексный подход

• • координация с властями и партнёрами;
  • организация мероприятия и дегустации;
  • подбор и активация KOL;
  • работа со СМИ;
  • создание контента.

Каждый элемент события стал возможностью для продвижения бренда и усиления истории вокруг камчатского краба.

Инструмент продвижения зарубежных брендов в Китае

Фестиваль показал, как иностранный продукт может получить «узнаваемость» в Китае при правильной маркетинговой стратегии.

Кроме того, фестиваль показал, как быстро меняется спрос на премиальные продукты в Китае. Сегодня потребители хотят пробовать новые вкусы, и потому камчатский краб получил большое внимание. Благодаря активности KOL и СМИ интерес к продукту вырос ещё сильнее. В результате рестораны и дистрибьюторы стали чаще обращаться за информацией, что открывает новые возможности для будущих проектов.

Для зарубежных производителей подобные инициативы позволяют:

• тестировать спрос на стратегических локациях, таких как Ухань;

• устанавливать контакты с шефами, рестораторами и дистрибьюторами;

• формировать премиальный имидж;

• получать лиды для будущих сотрудничеств.

HI-COM: ваш партнёр для продвижения в Китае

Фестиваль в Ухане подтверждает, что HI-COM эффективно помогает иностранным брендам развиваться на китайском рынке. Опираясь на наш опыт в digital-маркетинге, работе с KOL, локализации и межкультурной коммуникации, мы сопровождаем клиентов на каждом этапе их продвижения.

Если вы — международный производитель или бренд и хотите увеличить свою присутствие в Китае, HI-COM готова помочь вам сформировать стратегию и обеспечить её реализацию.

Свяжитесь с нами уже сегодня, чтобы обсудить ваш проект и узнать, как мы можем усилить присутствие вашего бренда на китайском рынке.