24 лучших китайских социальных сетей в 2023 году
Никогда не задумывались, какие китайские соц медии наиболее популярны? Мы представляем вам список из 24 лучших социальных сетей в Китае на 2024 год!
*Мы обновили прошлогоднюю статью и представляем вам новый список популярных сайтов и приложений социальных сетей в Китае. Мы также рассмотрим демографические показатели и роль социальных сетей в Китае.
Каждую секунду в Китае пользователи публикуют 486 статей в WeChat, 115 740 вопросов и ответов на Zhihu, бронируют 166 номеров на Qunar и совершают 3 472 заказа на E’leme. Более 62% людей в Китае открывают приложение WeChat более 10 раз в день. Роль социальных сетей в Китае огромна, поскольку они не только развлекают, но и влияют на выбор еды, одежды и других аспектов жизни, дают обзоры на косметику и товары для дома, советуют места для отдыха, таким образом, они отнимают большое количество рабочего времени у «белых воротничков».
Какие социальные медиа популярны среди жителей Китая и как они используют эти платформы?
WeChat продолжает занимать доминирующую позицию в мире социальных сетей в Китае благодаря своей огромной базе пользователей, которая превышает миллиард человек, а также интеграции в повседневную жизнь. Для компаний это просто необходимый инструмент.
В то же время, Weibo от компании Sina остается популярной платформой, на которой активно проводят время более половины китайских пользователей социальных сетей. Традиционный форум Baidu Tieba сохраняет свою значимость среди половины всех пользователей социальных медиа, а новичок Xiaohongshu продолжает стремительно набирать обороты, занимая почти 27% рынка.
Типичный день пользователя социальных сетей в Китае
Как правило, первое, что мы делаем после пробуждения, это проверяем наши телефоны. В приведенной ниже инфографике представлены основные социальные медиа, которые используют жители Китая, а также время и цели их использования.
Пользователи обычно начинают день с проверки сообщений и аккаунтов в WeChat и Weibo, а затем прослушивают музыку на QQ Music или Netease, пока собираются. Они используют платежную систему WeChat или Alipay, чтобы оплатить завтрак, заказывают такси через Didi и, возможно, используют приложение Starbucks, чтобы купить кофе. На настольных компьютерах используют QQ и WeChat для общения с коллегами, а на мобильных — Eleme для заказа обеда.
Во время обеда и ужина люди часто смотрят телевизор или короткие видеоролики на платформах iQiyi и Youku, а также проверяют свои финансы на Alipay. Вечером приходит время для просмотра ленты WeChat Moments, для покупок на Taobao или JD.com или для просмотра фильмов, купленных через Maoyan.
Занимательный факт:
Из-за прошлых скандалов, связанных с производством и подделкой товаров (иногда с летальными исходами), потребители в Китае уже не так доверяют официальной рекламе. Вместо этого они предпочитают следить за тем, что говорят и делают другие потребители.Это привело к возникновению новой хорошо оплачиваемой услуги — предоставлению онлайн-советов и рекомендаций другим потребителям. В результате возник новый вид маркетинга, известный как маркетинг через ключевых лидеров мнений (KOL-маркетинг), и Китай стал одним из самых популярных мест, где бренды используют этот вид интерактивной рекламы.
Лучшие сайты и приложения социальных сетей Китая в 2023 году
С населением более 1,4 миллиарда человек, Китай по-прежнему остается одной из стран с самым высоким числом активных пользователей социальных сетей в мире. По последним данным, 79% жителей регулярно посещают социальные медиа, что на 8% больше, чем в прошлом году. В среднем, они проводят в Интернете от 5 до 6 часов в день. Также интересно отметить, что 89% населения смотрят видео, 71% следят за стримами, 53% играют в онлайн-видеоигры, а 74% совершают покупки интернете с помощью мобильных устройств.
В связи с этим, неудивительно, что китайская экосистема социальных сетей сильно сегментирована, и каждая платформа или приложение имеет свое собственное «место под солнцем». В то время как электронная коммерция играет важную роль в экономике и занимает большую часть цифровой экосистемы, видео в настоящее время является вторым по величине сегментом по количеству регулярно используемых приложений и видеоплатформ.
Согласно новому исследованию wearesocial опубликованному в конце 2023 года, наиболее используемыми китайскими соц медия являются WeChat, Douyin (TikTok) и QQ, за ними следуют Tieba, Xiaohongshu и Weibo. Интересным фактом остается присутствие официально заблокированных Facebook и Twitter в списке.
Какая платформа социальных сетей имеет самую большую базу пользователей?
WeChat — лучшее приложение в Китае, которое объединяет в себе возможности Instagram, WhatsApp и онлайн-банкинга.
Вопрос: К какому типу медиа относится Wechat?
Ответ: Wechat — это мессенджер, социальная сеть для обмена фото и видео, онлайн-банк, платформа для общения.
В: Сколько пользователей зарегистрировано в WeChat?
О: В WeСhat зарегистрировано более 1 миллиарда пользователей.
В: Кто является пользователями WeChat?
О: 78% жителей Китая в возрасте от 16 до 64 лет.
WeChat — это не просто мессенджер, это настоящее супер-приложение, которое существенно облегчает жизнь в Китае. Интересно, что 98,5% пользователей смартфонов в возрасте от 50 до 80 лет используют WeChat, а 61% пользователей старше 60 лет тратят на эту платформу более половины своего мобильного трафика. Этот показатель значительно ниже для более молодого населения: они выделяют лишь около 14% своего мобильного интернета на использование платформы. Кроме того, стоит отметить, что большинство большинство пользователей и посетителей официальных аккаунтов WeChat старше 30 лет.
Основные возможности и функции WeChat
WeChat позволяет отправлять голосовые сообщения, видео, изображения и текстовые сообщения через интернет, а также поддерживает многогрупповые чаты, SMS, MMS, GIF, видеозвонки и многое другое. Само приложение WeChat является бесплатным, но плата за интернет-трафик взимается оператором сети.
Одной из уникальных возможностей WeChat является поддержка мини-программ, которые создаются брендами и компаниями самостоятельно. Они нацелены на продажи, вовлечение или развлечение и могут быть использованы для покупки билетов в кино, оплаты коммунальных услуг, пополнения счета мобильного телефона и многого другого.
Добавление друзей в WeChat
Существует несколько распространенных способов, включая поиск по номеру телефона, сканирование QR-кода WeChat друга или компании, добавление из списка друзей QQ или контактов мобильного телефона, а также использование функции «найти людей поблизости», при которой можно встряхнуть телефон и найти новых друзей.
WeChat предоставляет широкий выбор функций обмена сообщениями, среди которых мгновенные голосовые сообщения, видеочаты, звонки WeChat и функция рации.
Фото/видео-лента или «Моменты»
У каждого пользователя WeChat есть персональная «стена», где можно делиться своими «моментами» с помощью фотографий, видео, сообщений, музыки и многого другого. Однако доступ к этим материалам имеют только подтвержденные друзья, что делает WeChat еще более приватной и надежной платформой для общения.
Бизнес-функции
Wechat широко используется для продвижения бизнеса благодаря возможности создания бизнес-аккаунтов и привлечения подписчиков. Многие из этих аккаунтов имеют специальное назначение, такое как проведение сделок, подписки или ведение блога, в то время как другие предоставляют общую информацию о компании с помощью живого блога.
Мини-приложения WeChat позволяют людям пользоваться услугами партнеров, такими как вызов такси, запись на прием в больницу и оплата счетов.
WeChat Pay — это одна из главных причин, по которой WeChat стал настолько популярен в Китае. Система оплаты в WeChat предельно проста: пользователи могут легко оплачивать товары, просто отсканировав QR-код с помощью своего кошелька WeChat, который привязан к их банковскому счету.
Читайте наше руководство по 30 инструментам для маркетинга в WeChat!
Douyin
В: К какому типу медиа относится Douyin?
О: Douyin — это развлекательно- коммерческая платформа, с популярными короткими видео и лайфстримами посвященными коммерции.
В: Сколько пользователей зарегистрировано в Douyin?
О: У Douyin более 1 миллиарда зарегистрированных пользователей.
В: Кто является пользователями Douyin?
О: 48,7% пользователей Douyin в Китае младше 30 лет. Платформа Douyin-commerce более популярна в городах первой категории Китая, чем ее конкурент Kuaishou — пользующийся большей популярностью среди жителей городов 2 и 3 категории.
Douyin, известный за пределами Китая как Tik Tok, является непревзойденным королем коротких видео. Аудитория платформы — это более миллиарда пользователей, в основном, женщины и жители городов третьего, четвертого и пятого уровней.
Сегодня Douyin является одной из самых популярных платформ электронной коммерции в социальных сетях, привлекая миллионы инфлюенсеров и клиентов. Увлекательный опыт покупок напоминает телемаркетинг, который был на пике своей популярности в 90-х годах. Эта новая бизнес-модель с новым витком и налетом гламура способствует росту продаж многих небольших брендов, которые стремятся привлечь покупателей среднего класса в Китае.
Реклама на Douyin также — отличный способ повысить популярность бренда в Китае. ByteDance предоставляет очень конкурентоспособные цены и стремится привлечь больше международных брендов на свою платформу в Китае.
Хотите узнать больше о рекламе в Douyin? Свяжитесь с нами!
Китайские соц медия для обмена сообщениями
Qzone от Tencent, или QQ — популярный в Китае меcсенджер.
В: К какому типу медиа относится QQ?
О: QQ — один из самых популярных мессенджеров в Китае.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на QQ?
О: Ежемесячно более 753 миллионов человек пользуются QQ.
Несмотря на рост популярности Wechat, его предшественник — QQ Messenger, сохраняет более 750 миллионов ежемесячных активных пользователей. Его чаще используют на стационарных компьютерах, поскольку он интегрирован с электронной почтой и системой управления файлами, а также обладает определенной ностальгической привлекательностью для тех, кто обменивался сообщениями в интернете до появления WeChat.
Tencent, создатель WeChat, QQ Zone, QQ Messenger и множества других продуктов, является одним из первых новаторов в разработке китайского программного обеспечения.
Сегодня Tengxun.com — популярная поисковая система, связанная с WeChat, а QQ mail — один из наиболее используемых сервисов электронной почты, который пользуется большим спросом как в личных, так и в промышленных целях. QQ music и v.qq — излюбленные развлекательные платформы, а QQ zone — это одна из главных платформ Tencent Group, где все пользователи чувствуют себя комфортно и уютно.
Weibo — Фейсбук Китая
В: К какому типу медиа относится Weibo?
О: Weibo — это платформа для ведения блогов.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на Weibo?
О: Ежемесячно более 511 миллионов человек пользуются Weibo.
В: Кто является пользователями Weibo?
О: 48% пользователей Weibo — в возрасте от 30 до 39 лет. Гендерное соотношение: мужчины — 18,3%, женщины — 81,7%.
Благодаря своему огромному разнообразию социальных функций, Weibo превратился в непревзойденную многофункциональную платформу, которую нельзя сравнить ни с одной западной социальной сетью. Практически любую функцию социальной сети можно найти на Weibo. Среди сотен миллионов пользователей, 48% — это представители поколения, родившегося после 1990 года, а 30% — поколения, родившегося после 2000 года.
Weibo (аббревиатура от «микроблог») — это платформа для ведения блогов, обмена короткими сообщениями в режиме реального времени и создания социальных сетей. Weibo часто называют китайским Твиттером, но на самом деле это гораздо более сложная платформа, которая предлагает различные виды нативной рекламы и полуцелевых объявлений, а также возможность прямой трансляции.
Основные возможности и функции Weibo
- Weibo изначально ограничивал длину сообщений всего 140 символами, аналогично Твиттеру. Однако теперь платформа позволяет писать более длинные посты, поощряя пользователей публиковать больше текста. Основная идея Weibo заключается в том, чтобы делиться своими мыслями или новостями со своими подписчиками, подобно Фейсбуку.
- Weibo — это инструмент для общения. Вы можете подписаться на интересующих вас людей или организации, чтобы получать обновления и новости от них. Также другие пользователи могут за вами следить, что позволяет создать базу лояльных фанатов и подписчиков.
- Чтобы привлечь к себе внимание в сети, пользователи могут обсуждать актуальные темы и взаимодействовать друг с другом.
- Аналогично Инстаграму, символ @ используется для упоминания других пользователей. Кроме того, для поиска тематических сообщений широко используются хэштеги. Интересно, что Weibo ввел использование хэштегов еще до того, как появилась функция «подписаться на хэштег» в Инстаграме.
- Weibo позволяет пользователям комментировать и пересылать чужие сообщения. Для обеспечения большей конфиденциальности можно общаться через личные сообщения.
- Weibo также доступна в мобильном приложении, которое позволяет использовать платформу на смартфонах.
- Weibo предлагает множество интересных функций. Например, пользователи могут получать медали за свои достижения на платформе. Также есть возможность добавлять приложения в Weibo Square. Одной из самых популярных функций на Weibo является микроблоггинг.
- Прямые эфиры
- Видео влоги
Kuaishou
В: К какому типу медиа относится Kuaishou?
О: Kuaishou — это платформа для обмена короткими видео и проведения стримов.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на Kuaishou?
О: На Kuaishou более 436 миллионов ежемесячно активных пользователей.
Популярное приложение для трансляций в режиме реального времени с 305 миллионами ежедневно активных пользователей, среди которых около половины 30 лет. Kuaishou отличается от Douyin тем, что создает расширенные взаимодействия между пользователями и создателями контента.
BiliBili
В: К какому типу медиа относится Bilibili?
О: Bilibili — это платформа для публикации видео и стриминга.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей у Bilibili?
О: Ежемесячно Bilibili пользуются более 170 миллионов человек.
Bilibili (китайское название: 哔哩哔哩) изначально был создан как уютный уголок для поклонников аниме, однако со временем вырос в настоящее культурное сообщество и платформу, которую многие называют «китайским YouTube». В первую очередь, это сайт для публикации видео, на нем также проводятся прямые трансляции, которые особенно популярны среди геймеров, и развивается производство телевизионных программ.
На Bilibili соотношение мужчин и женщин составляет 57:43, а 78% пользователей находятся в возрастной группе от 18 до 35 лет. Среди этой демографической группы доля пользователей с высшим образованием выше на 10% по сравнению с остальными 22% пользователей.
Bilibili, по всей видимости, стремится стать китайским аналогом Youtube. Благодаря возможностям для создания контента в стиле живого влога и большой аудитории, платформа становится все более популярной.
Кроме того, Bilibili является наиболее аутентичной платформой в плане эффективности, поскольку здесь еще не развит рынок «фейковых подписчиков».
Китайские сайты и приложения социальных сетей для электронной коммерции
Xiaohongshu или RED
В: К какому типу медиа относится Xiaohongshu?
О: Xiaohongshu — это платформа для совершения покупок, публикации отзывов о товарах и электронной коммерции.
В: Сколько пользователей зарегистрировано на Xiaohongshu?
О: На Xiaohongshu зарегистрировано 300 миллионов пользователей.
Новичок на рынке электронной коммерции. Прямые трансляции, короткие видеоролики и независимые аккаунты стимулируют пользователей совершать покупки. Xiaohongshu прочно связан с личными социальными профилями и имеет 300-миллионную пользовательскую базу. Соотношение женщин и мужчин его аудитории составляет 7:3, а большинство пользователей — в возрасте от 18 до 35 лет, при этом наибольший контингент приходится на возрастную группу 18-23 года.
Xiaohongshu (также известный как RED) — это китайская социальная сеть, которая является скорее онлайн-сообществом, платформой международной электронной коммерции, базой данных о репутации компаний и местом обмена информацией. Пользователи Xiaohongshu являются одновременно и потребителями, и пользователями. Они могут приобретать товары через приложение и воспользоваться преимуществами трансграничной торговли в Китае. Xiaohongshu стал одним из самых известных платформ маркетинга отзывов в цифровую эпоху Китая благодаря возможности оставлять отзывы на покупки.
Xiaohongshu — это платформа для стиля жизни и потребительских решений, ориентированная на молодых людей. Целью Xiaohongshu, основанной Мао Вэньчао и Ку Фаном в Шанхае в 2013 году, является поощрение хорошей жизни. Пользователи могут фиксировать свою жизнь с помощью коротких видеороликов, фотографий и текста.
Платформа Xiaohongshu ориентирована на женщин, так как социальные атрибуты прекрасного пола побуждают их тратить больше.
Более 80% пользователей Xiaohongshu находятся в возрастной группе до 35 лет . Пользователи в возрасте до 24 лет составляют около 31%, а в возрасте 24-30 лет — более 30%.
Среди пользователей Xiaohongshu больше всего потребителей среднего и высокого уровня дохода. Однако, доля пользователей с низким уровнем дохода в последнее время быстро растет.
Xiaohongshu начинал свой путь как платформа для обмена опытом между покупателями Haitao (зарубежный рынок продукции Jingdong). Среди первых пользователей было много людей с достаточно высоким уровнем дохода и устоявшимися предпочтениями. Таким образом, платформа аккумулировала большое количество потребителей среднего и высокого уровня дохода, а также более старшую целевую аудиторию Haitao.
Недавняя рекламная кампания Xiaohongshu, в которой принимали участие знаменитости, привлекла внимание молодых студентов с более скромными доходами. Кроме того, распределение пользователей Xiaohongshu по провинциям показывает, что платформа наиболее популярна в развитых прибрежных регионах Китая, а наибольшее количество пользователей находится в провинции Гуандун.
Xiaohongshu предоставляет своё собственное решение для инфлюенс-маркетинга, позволяя выступать в качестве агентской платформы для аккаунтов лидеров мнений, которые готовы размещать рекламу на RED.
Читайте о маркетинге на Xiaohongshu в нашем подробном руководстве!
Как зарегистрировать магазин на Xiaohongshu? Узнайте здесь!
Zhihu — китайский аналог Quora
В: К какому типу медиа относится Zhihu?
О: Zhihu — это база знаний/энциклопедия.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на Zhihu?
О: На Zhihu более 25 миллионов ежемесячно активных пользователей.
Zhihu — это база знаний и социальная сеть, которую можно сравнить с американской Quora. Пользователи могут задавать и отвечать на вопросы по любым темам. 80% зарегистрированных пользователей имеют степень бакалавра или выше, а 20% — опыт обучения за рубежом. Около 200 миллионов пользователей Zhihu находятся в возрасте от 25 до 40 лет.
Zhihu признана крупнейшей платформой вопросов и ответов в Китае и была включена в ТОП-30 самых влиятельных платформ страны в 2017 году. В 2018 году Zhihu запустила свой собственный «Университет Zhihu».
Система курсов включает в себя Zhihu Live и запущенный в конце 2017 года «Zhuhu Private Class». Она состоит из аудио- и видеоматериалов, единый курс для фрагментарного обучения и серию более длительных курсов, требующих больше времени и усилий. Книжная система включает электронные книги и аудиокниги, а также раздел «Know the Book Club», который был запущен в начале 2018 года, чтобы помочь пользователям разбирать и анализировать книги.
Zhihu — гораздо более серьезная платформа, чем Quora. Она привлекает профессионалов отрасли, которые делятся своим мнением и советами. Неинтеллектуальные или детские вопросы не приветствуются на платформе и не публикуются.
Основными профессиями пользователей Zhihu являются программисты, менеджеры, основатели компаний, генеральные директора и другие специалисты высокого уровня.
Из графика ниже видно, что большинство пользователей Zhihu проживают в крупных китайских городах. Это отражает тенденцию, замеченную в аналитике, где пользователи Zhihu чаще всего связаны с интернет-технологиями, финансами и другими отраслями.
Если вы хотите узнать больше о Zhihu как маркетинговом инструменте, обязательно прочитайте нашу статью «Все о Zhihu»
Социальные сети и сайты для обзора местного бизнеса в Китае
Dianping — китайский аналог Yelp
В: К какому типу медиа относится Dianping?
О: Dianping — это платформа для обзоров/каталог.
В: Сколько ежегодно активных пользователей на Dianping?
О: На Dianping 500 миллионов ежегодно активных пользователей.
Dianping — это, можно сказать, Yelp на стероидах. Пользователи могут находить и оценивать рестораны, отели, спортзалы, фильмы и другие услуги, связанные с образом жизни. Что еще более важно, они могут напрямую бронировать и получать скидки через приложение. Социальная функция является ключевой: в нескольких лентах отображаются места и товары, которые нравятся людям поблизости. Большинство из 500 миллионов пользователей — это люди в возрасте от 16 до 40 лет, в основном студенты колледжей и городские «белые воротнички». Сервис сильно пострадал от пандемии, но по мере того, как Китай начинает восстановление, он несомненно вернется на прежние позиции.
Dianping был запущен в 2003 году при поддержке Google и Tencent. Он является ведущей платформой, где размещается информация и отзывы о местной жизни в Китае. Это популярное приложение предоставляет широкий спектр услуг, включая информационные услуги, такие как предоставление информации о предприятии, отзывы потребителей и потребительские предпочтения, а также услуги онлайн-торговли, такие как групповые покупки, бронирование ресторанов, вынос еды и электронные абонементы.
Хотите узнать, как пользоваться Dianping или как разместить свой бизнес на этой платформе? В нашей предыдущей статье о Dianping вы можете найти всю необходимую информацию.
Новостные порталы и базы знаний в Китае
JinRi Toutiao（«Сегодняшние заголовки») — китайские новости, генерируемые пользователями
В: К какому типу медиа относится JinRi Toutiao?
О: JinRi Toutiao — платформа для публикации новостных материалов.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на JinRi Toutiao?
О: На JinRi Toutiao более 270 миллионов ежемесячно активных пользователей.
JinRi Toutiao («Сегодняшние заголовки») — это платформа для создания пользовательского контента и новостей, которая пользуется огромной популярностью среди молодых китайских пользователей. Более 700 миллионов пользователей пользуются этой платформой, причем 90% из них моложе 30 лет. Средний пользователь проводит на сайте 76 минут в день, и ежедневно прочитывается около 1,3 миллиарда статей.
JinRi Toutiao помогает предприятиям, учреждениям, СМИ и авторам привлечь внимание большой онлайн-аудитории. На платформе более 700 миллионов зарегистрированных пользователей и 120 миллионов ежедневно активных пользователей — кто бы не хотел откусить лакомый кусок от столь большой онлайн-аудитории? Однако, получить аккаунт на Toutiao может быть сложно, а получить бан легко.
Использование мощного интеллектуального алгоритма рекомендаций помогает высококачественному контенту пользователей получить большее распространение. Ведущий в отрасли механизм защиты от потери уникальности также защищает оригинальный контент от нарушения авторских прав.
На платформе можно публиковать видео, вопросы и ответы, а красная метка «Рекомендуется» означает, что контент получил поддержку платформы.
Вебсайты и приложения для публикации видео и проведения прямых трансляций в Китае
Huya — рай для стриминга игр
В: К какому типу медиа относится Huya?
О: Huya — это платформа для онлайн-игр/стриминга.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на Huya?
О: Ежемесячно Huya пользуются более 151 миллиона человек.
Huya — это платформа для стриминга игр, которая пользуется огромной популярностью среди пользователей в возрасте 24 лет и младше, которые составляют 64,4% от общего числа 200 миллионов пользователей. Приверженность пользователей и взаимодействие с платформой находятся на очень высоком уровне, а среднее ежедневное время просмотра составляет 135 минут.
Huya планирует объединиться с DouYu, другим гигантом в области игрового стриминга, что, по сообщению Variety, может привести к доминации на 80% китайского рынка.
Huya — это своеобразный дом для KOL и фанатов игровой индустрии. Платформа обеспечивает прямые трансляции популярных игр, онлайн-соревнования и стримы знаменитостей/инфлюенсеров.
Команда Huya делает ставку на четкое изображение, высокую скорость передачи данных и беспрепятственное потоковое вещание. Пользователи могут в режиме реального времени взаимодействовать со своими игровыми кумирами, используя текстовые сообщения.
DouYu
В: К какому типу медиа относится DouYu?
О: Douyu — это игровая стриминговая платформа.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на DouYu?
О: Ежемесячно DouYu пользуются более 165 миллионов человек.
Игровая стриминговая платформа, которая вскоре объединится с Huya (см. выше). После объединения с DouYu, новая компания станет неотъемлемой частью 150-миллионной пользовательской базы DouYu, которая в основном состоит из мужчин поколения Z. Более половины пользователей на платформе DouYu — это рабочие-мигранты, проживающие в городах первого уровня.
Yizhibo
В: К какому типу медиа относится Yizhibo?
О: Yizhibo — это стриминговая платформа.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на Yizhibo?
О: Ежемесячно Yizhibo пользуются более 7 миллионов человек.
В: Кто является пользователями Yizhibo?
О: Женщины: более 63%, мужчины: более 36%. Более 50% пользователей моложе 24 лет.
Платформа для проведения стримов, ориентированная в основном на миллениалов, на которой пользователи создают аватары, чтобы взаимодействовать друг с другом. Большинство пользователей на этой платформе — молодые женщины, но есть и значительное количество мужчин. Уровень дохода пользователей на Yizhibo, как правило, выше среднего по стране. Примерно треть всех пользователей интернета в Китае имеют свои аккаунты на этой платформе.
Основные возможности и функции Yizhibo
Yizhibo был запущен официально 13 мая 2016 года и объединился с Weibo в качестве китайского стримингового приложения и стратегического партнера для поддержки функции прямых эфиров Weibo.
На Yizhibo доступны примерно те же функции, что и на других китайских платформах для проведения стримов, например, Yinke. Выбор аватара на Yizhibo очень важен, так как он может повлиять на количество людей, которые присоединятся к комнате стрима. Пользователи, желающие увеличить свою аудиторию, обычно тратят время на улучшение своих аватаров.
Weitao от Taobao/Tmall
В: К какому типу медиа относится Weitao?
О: Weitao — это платформа для ведения блогов/проведения стримов.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на Weitao?
О: Ежемесячно Weitao пользуются более 60 миллионов человек.
Weitao — это встроенная платформа социальных сетей Taobao и Tmall. Она предназначена для размещения видеороликов и стриминга от KOL и продавцов Taobao. Отличительной особенностью Weitao являются прямые ссылки на Taobao для представленных товаров.
Taobao — четвертое по популярности приложение в Китае. Оно обеспечивает комфортную жизнь благодаря мгновенным покупкам и услуге мгновенной доставки. Благодаря огромным объемам продаж на самостоятельно созданных торговых фестивалях, таких как «Double 11» (11 ноября), «День одиночек», «Double 12» (12 декабря), «618» (18 июня) и других, Taobao остаётся лидером в онлайн-торговле в Китае.
Вместо того, чтобы делить трафик со сторонними сервисами обзоров и рекомендаций, Weitao созданет ориентированный на пользователя опыт Taobao . Каждый пользователь имеет свой собственный аккаунт, сферы интересов, доступ к информации и услугам через подписку, а взаимодействие между операторами и поклонниками может генерироваться вокруг этого аккаунта.
На Weitao можно создать три типа аккаунтов: аккаунт инфлюенсера, аккаунт магазина или аккаунт бренда.
Сегодня Weitao является одним из самых важных инструментов для знаменитостей и KOL для эффективного общения со своей аудиторией.
Кроме того, Weitao также является отличным инструментом для брендов, розничных торговцев и небольших создателей контента для взаимодействия со своей аудиторией и генерирования продаж.
Если вы хотите узнать больше об использовании Taobao, ознакомьтесь с нашей статьей.
Oasis
В: К какому типу медиа относится Oasis?
О: Oasis — это социальная сеть для публикации фотографий, которая является ответом Weibo Инстаграму.
В: Кто является пользователями Oasis?
О: Около 70% пользователей Oasis моложе 29 лет, преимущественно женщины.
Oasis — это ответ Sina Инстаграму. Платформа в основном ориентирована на публикацию изображений, геолокаций и создание базы подписчиков. Oasis все еще относительно новый, но за ним стоит следить. Почти 70% пользователей моложе 29 лет, а женщин на платформе больше, чем мужчин.
Китайские сайты и приложения для электронной коммерции
VIP.com или WeiPingHui
В: К какому типу медиа относится Vip.com?
О: Vip.com — это платформа электронной коммерции.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на Vip.com?
О: Ежемесячно Vip.com пользуются более 29,7 миллионов человек.
VIP.com — это сайт электронной коммерции, который часто упускается из виду, но, несомненно, является одной из ведущих китайских социальных сетей. Основной аудиторией платформы являются женщины из городов третьего и четвертого уровня, а на данный момент на нем зарегистрировано более 83,9 миллионов пользователей.
Созданный в августе 2008 года, VIP является одним из лучших приложений для социальных сетей в Китае. Это платформа, предлагающая скидки на товары из сферы моды и стиля жизни, а также гарантирующая их подлинность. Ключевая идея сервиса — предоставление скидок в ограниченное время. VIP претендует на звание третьей по величине платформы электронной коммерции с общим чистым доходом в 84,5 млрд юаней.
Vip.com привлекает как иностранные, так и местные бренды, чтобы обеспечить более эксклюзивный опыт покупок для своих клиентов.
13 ноября 2019 года Vip.com опубликовал финансовый отчет за третий квартал 2019 года по состоянию на 30 сентября. Общий чистый доход составил 19,6 млрд юаней (около 2,7 млрд долларов США), что на 10% больше, чем 17,8 млрд за аналогичный период прошлого года. Общий объем оборота товаров (GMV) составил 31,7 млрд юаней, что соответствует росту на 17% по сравнению с 27,2 млрд юаней в аналогичном периоде прошлого года.
*** В Китае существует множество платформ электронной коммерции, поэтому мы решили создать несколько отдельных постов, посвященных этой теме. Вот некоторые из наиболее полезных:
Китайские платформы электронной коммерции: стоимость регистрации
5 отличных решений для электронной коммерции, помимо Tmall
Руководство по трансграничным платформам электронной коммерции в Китае
Youzan
В: Что такое Youzan?
О: Youzan — это магазин WeChat.
В: Сколько людей используют Youzan?
О: Более 500 миллионов.
Один из крупнейших поставщиков магазинов WeChat в Китае. Он представляет собой ключевой шлюз для китайских социальных сетей. Компания специализируется на предоставлении SaaS-услуг в области розничных технологий, помогая продавцам открывать интернет-магазины, проводить социальный маркетинг, повышать уровень удержания и повторных покупок, а также расширять омни-канальный новый розничный бизнес. Число ее пользователей превышает 500 миллионов, и она привлекает к сотрудничеству офлайновые магазины, которые еще не интегрированы в интернет.
Вебсайты и приложения для групповых покупок и секонд-хендов в Китае
Pingduoduo — более дешевый Taobao
В: К какому типу медиа относится Pingduoduo?
О: Pingduoduo — это платформа для групповых покупок.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на Pingduoduo?
О: Ежемесячно Pingduoduo пользуются более 720 миллионов человек.
В: В чем заключается суть Pingduoduo?
О: Пользователи могут покупать продукты и товары со скидкой, создавая группы с друзьями, членами семьи и т. д.
По состоянию на 2021 год, гигант электронной коммерции Pinduoduo мог похвастаться большим количеством активных пользователей, чем JD. Около 90% пользователей Pinduoduo родились после 2000 года. 60% его пользователей проживают в городах третьего и четвертого уровня.
Pingduoduo была основана в сентябре 2015 года компанией XunMeng Technology в Шанхае, и еще до выхода на рынок США в 2016 году стала вторым самым загружаемым приложением в Китае. Pingduoduo — это сторонняя социальная платформа электронной коммерции, ориентированная на C2B (от потребителя бизнесу).
В 2021 году Pingduoduo стала третьей по величине компанией электронной коммерции в Китае. По данным Bloomberg, оценочная рыночная стоимость компании составляет 32,014 миллиарда долларов США, что больше, чем рыночная стоимость JD.com!
В 2023 году среднегодовое потребление Pinduoduo достигнет 3823 юаней, превысив высокую потребительскую цену, которую представляет JD в настоящее время. Аналитики UBS отмечают, что постоянно растущий объем рынка электронной коммерции Китая достаточен для сосуществования Alibaba и Pinduoduo в ближайшее время. Они также считают, что C2M, основанный на новой модели электронной коммерции, является будущим направлением развития отрасли. Тем не менее, важно признать, что Pinduoduo все еще находится в стадии становления и нельзя гарантировать ее успех.
Xianyu
В: К какому типу медиа относится Xianyu?
О: Xianyu — это онлайн-платформа, где продаются подержанные товары.
Платформа подержанных товаров Taobao, похожая на eBay, но без торгов. Более 60% из 200 миллионов его пользователей родились в 1990-х годах, и почти 70% из них — женщины. Приложение можно найти по ссылке: https://2.taobao.com/.
Meituan
В: К какому типу медиа относится Meiduan?
О: Meiduan — это приложение для создания каталогов и публикации обзоров.
В: Сколько пользователей на Meituan?
О: На Meituan зарегистрированы 500 миллионов пользователей.
Meituan — это по сути то же самое, что и Dianping (см. выше). Оба сервиса управляются одной компанией и используют общие данные объявлений. Основными отличиями являются интегрированная служба доставки еды и система совместного использования велосипедов, которые доступны на платформе Meituan. Его пользовательскую базу, состоящую из 500 миллионов человек, в основном составляют молодые люди с доходом выше среднего.
Douban
В: К какому типу медиа относится Douban?
О: Douban — это социальная сеть, которая позволяет объединяться по интересам.
Douban был создан в первую очередь как база данных фильмов с сопутствующими форумами для обсуждения. Сейчас форумы на платформе развились и охватывают обсуждение всего, что связано с жизнью, сделав сайт более похожим на Reddit, чем на IMDb.
Более 200 миллионов пользователей Douban, как правило, представители среднего класса, получившие высшее образование и проживающие в городах.
Основанный в 2005 году, Douban является форумом, посвященным книгам, фильмам, музыке, подкастам (Douban FM) и домашним животным.
На апрель 2019 года аудитория Douban составляла 227,49 миллионов активных пользователей в месяц, что делает его одной из лучших платформ для маркетинга из уст в уста в сфере развлечений.
Пользователи полагаются на рейтинги этой платформы при выборе телешоу или фильма. Недавно Douban добавил функцию групп, которая позволяет людям объединяться, если у них есть общие интересы.
Китайские платформы и приложения для видеохостинга
Youku — китайский Youtube и популярная социальная медиа-платформа
В: К какому типу медиа относится Youku?
О: Youku — это видеохостинг.
В: Сколько зарегистрированных пользователей на Youku?
О: На Youku зарегистрированы более 580 миллионов пользователей.
В: Кто является пользователями Youku?
О: 82% пользователей Youku находятся в возрасте от 18 до 40 лет.
Youku, или «китайский Youtube», занимает непоколебимую позицию одной из ведущих социальных сетей в Китае. Более двух третей из ее 580 миллионов пользователей имеют высшее образование, а 82% из них — люди в возраст 18-40 лет.
Основные возможности и функции Youku
Youku — это видеоплатформа, управляемая Youku Group из группы Alibaba. Youku позволяет просматривать видео на ПК, телевизорах и мобильных телефонах, охватывая более 580 миллионов мультиэкранных терминалов с ежедневным объемом воспроизведения 1,18 миллиарда. Платформа предлагает платные подписки, игры, платежи, умное оборудование, производство контента и объявления. Youku является одной из крупнейших видеоплатформ в Китае и продолжает развиваться и привлекать все больше пользователей.
Tencent Video
В: К какому типу медиа относится Tencent Video?
О: Tencent Video — это видеохостинг.
В: Сколько пользователей на Tencent Video?
О: 900 миллионов человек пользуются Tencent Video.
Tencent Video — это еще один игрок в сфере видео, насчитывающий чуть менее 1,2 миллиарда пользователей. Основное внимание на платформе уделяется контенту, а не электронной коммерции. Здесь размещаются телешоу, фильмы, спортивные и новостные передачи. Большинство пользователей родились в 1990-х годах, а миллениалы и представители поколения Z составляют 93,8% всех пользователей.
Китайские платформы и приложения для ведения блогов
Baijiahao
В: К какому типу медиа относится Baijiahao?
О: Baijiahao — это платформа для ведения блогов.
В: Сколько ежемесячно активных пользователей на Baijiahao?
О: Ежемесячно Baijiahao пользуются более 720 миллионов человек.
Baidu активно развивает WeMedia — платформу для начинающих блогеров и писателей, которая в значительной степени поддерживается поисковым алгоритмом Baidu. Большинство пользователей этой платформы находятся в возрасте от 20 до 29 лет, а мужчины составляют 70% от общего числа пользователей.
Baijiahao был разработан крупнейшей в мире китайской поисковой системой Baidu. Эта платформа создана для того, чтобы поощрять создателей контента к созданию высококачественного контента. Пользователи могут публиковать статьи, изображения, видео и проводить стримы. Контент, размещенный на платформе, отображается пользователям в топе результатов в поиске Baidu на мобильных устройствах, ПК и в мобильном браузере Baidu, чтобы привлечь больше пользователей.
Как начать использовать китайские сайты и приложения социальных сетей для своего бизнеса в 2023 году?
Выбор социальной сети в Китае будет зависеть от типа бизнеса, которым вы занимаетесь. Но в целом, большинство людей в Китае ищут советы (RED, Weibo), читают развлекательные и образовательные материалы (Wechat) и смотрят видео (Youku, Douyin, Yizhibo). Многие молодые мужчины и женщины проводят время на Taobao и Tmall в поисках новых или интересных товаров, в то время как старшее поколение ищет выгодные предложения.
На большинстве платформ есть возможность совершать покупки, и почти все платформы являются интерактивными. Ландшафт китайских социальных сетей огромен, поэтому в нем очень легко запутаться. С чего начать? Вот несколько полезных советов:
Не заводите аккаунты в китайских социальных сетях только ради того, чтобы они были.
Бренды часто регистрируют аккаунты в надежде, что китайцы будут активно искать их, но на самом деле это не происходит. Как и в любой другой стране, китайцы перегружены информацией и не заинтересованы в подписке на аккаунты, которые не предоставляют никакой ценности для их жизни. Если ваш бренд не предлагает никаких дополнительных возможностей, таких как членство, игры, эксклюзивный контент или специальные предложения, то вам будет трудно привлечь и удержать подписчиков.
Не открывайте аккаунт, если не планируете приносить пользу клиентам
Самые успешные аккаунты на платформах, таких как WeChat, это интерактивные аккаунты, а не те, где размещается много текста. WeChat предоставляет отличную возможность для создания клуба зарегистрированных пользователей бренда, используя карты местоположения в оффлайне и шоу-румы, чтобы демонстрировать последние коллекции.
Как и на Facebook и Linkedin, большинство китайских сайтов и приложений социальных сетей специально снижают видимость, чтобы бренды тратили больше денег на рекламу. Несмотря на то, что на «открытых» платформах, таких как Weibo, существуют некоторые «креативные» способы привлечения внимания, такие приложения, как Wechat, являются «закрытыми», поскольку только друзья могут видеть обновления.
Кроме того, Weibo запрещает рекламные акции с QR-кодами. Если компании не смогут найти способ привлечь подписчиков в WeChat с помощью офлайн- или онлайн-кампаний, то им останется только использование таргетированной рекламы в WeChat.
Подберите лучшие сайты и приложения социальных медиа для поддержки вашей розничной электронной коммерции
Даже если у вашего бренда нет широкой базы подписчиков на таких платформах, как Weibo или Douyin, необходимо связать ссылки электронной коммерции с социальными сетями, чтобы повысить продажи и привлечь новых клиентов.
Если у вас есть вопросы или вы хотите получить дополнительную информацию, пожалуйста, свяжитесь с нами.
HI-COM – это диджитал-агентство, предоставляющее услуги по разработке стратегии продвижения на китайском рынке, продвижению в социальных сетях и электронной коммерции компаниям по всему миру. Работая с более чем 100 брендами, HI-COM является основным партнером компаний, которые хотят выйти на рынок Китая! Напишите нам, чтобы получить бесплатную консультацию уже сегодня!
Отсканируйте QR-код, чтобы быть в курсе всех актуальных новостей о продвижении в Китае, или свяжитесь с нами в WeChat:
