WeChat регистрация и Продвижение бизнеса в WeChat 2023
WeChat регистрация и ведение аккаунта. Если за последние пять лет вы хоть немного общались с Китаем, вы знаете, насколько прочно WeChat вошел в повседневную жизнь китайцев. С 1,4 миллиардами постоянных пользователей, по данным Tencent на 2021 год, WeChat практически полностью завоевал китайский рынок.
WeChat был запущен в 2011 году китайским технологическим гигантом Tencent. Название бренда в переводе с китайского буквально означает «микросообщение» (кит. 微信). Его запустили как приложение для обмена сообщениями, и вскоре оно заменило СМС в Китае. С тех пор WeChat превратился в полноценное социально-медийное приложение, охватывающее все аспекты повседневной жизни.
Функция WeChat Pay избавила от необходимости носить с собой наличные в большинстве городов Китая. Функция WeChat Mini Programs означает, что пользователям часто даже не нужно выходить из приложения, чтобы получить доступ к другим утилитам и приложениям, таким как вызов такси (Didi taxi) или бронирование билетов на самолет/поезд. И хотя еще одна функция – WeChat Store – не способна конкурировать с более крупными китайскими платформами электронной коммерции, такими как Taobao, тем не менее электронная коммерция также охватывается экосистемой приложения.
Поскольку WeChat представляет собой полноценную экосистему, охватывающую практически все сферы жизнедеятельности в Китае, для любого бизнеса, стремящегося прорваться на китайский рынок, крайне важно иметь сильное присутствие в WeChat. Ниже мы приводим список лучших практик маркетинга в WeChat для бизнеса:
Типы официальных аккаунтов и WeChat регистрация
Официальный аккаунт WeChat похож на страницу в Facebook. Он позволяет брендам публиковать контент для своих подписчиков в виде информационных бюллетеней WeChat. Это заменяет рассылки по электронной почте, распространенные в западных маркетинговых кампаниях, поскольку большинство людей в Китае не пользуются электронной почтой. Существуют два типа официальных аккаунтов WeChat: сервисный и подписной.
Создать официальный аккаунт компании в WeChat можно в три простых шага:
- Перейдите по ссылке https://mp.weixin.qq.com/?lang=en_US и нажмите кнопку «Register Now»
- Выберите тип аккаунта — для иностранных бизнесов нужно выбрать «сервисный аккаунт»
- Введите адрес электронной почты и нажмите кнопку «Register»
- Загрузите необходимые документы компании и информацию о главном админе
- Заполните и подпишите анкету, поставьте печать компании на каждой анкете
- Оплатите услугу
- Дождитесь, пока с вами не свяжется компания верификаций аккаунтов (эта компания не является компанией Тенсент) и следуйте далее предложенным инструкциям.
Какие документы понадобятся для WeChat регистрации компании на платформе?
- Документ подтверждающий легальную активность компании/ ее регистрации
- Сертификат или иной документ подтверждающий принадлежность товарной марки (если таковая используется в качестве названия аккаунта)
- Паспорт (можно загран) главного администратора аккаунта, номер мобильного телефона, электронная почта, подтверждение принадлежности номера телефона (три квитанции оплаты номера телефона и именем владельца).
- Банковские Документы — подтверждение открытия счета в своей стране.
Нужна помощь при регистрации Вичат? Пишите и мы поможем!
Цены на кампании инфлюенсеров в WeChat
Теперь, когда вы прошли все шаги WeChat регистрация и открыли официальный аккаунт, пришло время обратиться к своей аудитории. В Китае маркетинг влияния широко известен как KOL-маркетинг (от англ. «ключевой лидер мнений»). Сотрудничая с местными агентами влияния, вы можете локализовать сообщения вашего бренда в Китае, получив при этом доступ к их сети подписчиков.
Некоторые KOL ведут свои собственные группы в WeChat, максимальная вместимость которых составляет 500 человек. Эти группы обычно посвящены конкретным интересам, и вовлеченность может варьироваться в зависимости от их качества. Другие лидеры мнений имеют свои собственные официальные аккаунты с большим количеством подписчиков благодаря контенту, вызывающему доверие. Ниже предлагаем краткое руководство по KOL-маркетингу в WeChat:
Все о мини-программах WeChat
В зависимости от масштабов вашего бизнеса, возможно, имеет смысл создать мини-программу специально для вашего бренда. Мини-программы WeChat – это приложения, созданные на платформе WeChat, предоставляющие расширенные функции с плавной интеграцией с WeChat. Функции WeChat, такие как оплата, геолокация, контакты и уведомления, могут быть плавно интегрированы между WeChat и его мини-приложениями.
Программы лояльности в мини-программах WeChat
Лояльность к бренду по-прежнему важна в Китае. После сильной маркетинговой кампании у вас появится приток клиентов. Программы лояльности играют важную роль в их удержании. Мини-программы WeChat позволяют легко создать программу лояльности для вашего бренда.
Создайте свою программу лояльности WeChat, начисляя баллы потенциальным клиентам за активное подключение их аккаунтов WeChat и заполнение профиля в вашей мини-программе. Начисляйте баллы за ежедневные чек-ины, и это будет стимулировать ваших подписчиков следить за новостями и предложениями вашего бренда. Затем вы можете разрешить пользователям использовать эти баллы в качестве скидок при оплате покупок вашего бренда.
Использование WeChat в качестве мини-сайта H5
В то время как страницы официальных аккаунтов в WeChat имеют ограниченные возможности настроек, лендинг H5 позволяет создать более профессиональное представление вашего бренда и предоставить пользователям уникальный опыт взаимодействия. H5 – это китайский сленг, который, по сути, означает HTML5 или одну целевую страницу HTML5. Он позволяет использовать иллюстрации, графику и анимацию, идеально подходящие для мобильных устройств.
Начните создавать страницы H5 с помощью таких сервисов, как MAKA, Renrenxiou, Yixiouwang, но имейте в виду, что интерфейс на китайском языке.
Как проводить прямые трансляции в WeChat
Прямые трансляции – большой тренд социальной электронной коммерции в Китае. Они позволяют взаимодействовать с аудиторией и потенциальными клиентами в режиме реального времени и отвечать на вопросы о вашем бренде и продуктах. Используйте модель «увидел, купил» с помощью недавно появившейся в WeChat функции прямых трансляций.
WeChat предлагает два способа проведения трансляций: через встроенное решение Tencent и через функцию мини-программ WeChat. Оба варианта предлагают различные интеграции с функцией WeChat Shop для легкого совершения покупок.
Хотите задействовать прямые трансляции в Китае? Свяжитесь с нами уже сегодня!
Реклама в WeChat
WeChat Ads – это программа Tencent, которая продает рекламное пространство под сообщениями других официальных аккаунтов WeChat (баннерные объявления WeChat), в ленте пользователей или в «Моментах» (WeChat Moments ads).
Чтобы подать заявку на размещение рекламы в WeChat Moments, минимальная начальная цена составляет 50 000 юаней как для китайских, так и для иностранных компаний. Для этого необходимо верифицировать свой официальный аккаунт WeChat и подать заявку на право размещения рекламы на WeChat в бэкенде своего официального аккаунта. Только после одобрения вы можете начать создавать рекламные кампании. CPM для рекламы в WeChat Moments составляет 60-150.
Запущенный в августе 2014 года, этот тип рекламы WeChat имеет печально известную низкую эффективность. Рекламодатели могут выбирать только приблизительные целевые демографические группы и не могут контролировать, в каких именно аккаунтах появляются их объявления. CPM для баннерной рекламы WeChat составляет от 2 до 5 юаней.
Узнайте больше о рекламе в WeChat в в нашей статье Реклама в WeChat: Типы объявлений, CPM, цены PPC!
Каналы WeChat
WeChat Channels – это относительно новая функция, которая была запущена в 2020 году для личных и бизнес-аккаунтов. Эта функция похожа на Douyin (китайский аналог Tik Tok): она тоже позволяет публиковать короткие видео (от 3 секунд до 1 минуты) от лица брендового профиля. Можно размещать как видео, так и статические изображения (максимум 9 за раз), публиковаться они будут аналогично постам Moments.
Подробнее о последних возможностях Wechat
Независимо от того, сколько различных функций WeChat ваш бизнес решит включить в свою кампанию, контент по-прежнему играет ключевое значение. Качественный план локализации необходим, чтобы обеспечить актуальность вашего бренда и сообщений о продукте для китайских потребителей в контексте их культуры. Не забывайте регулярно публиковать сообщения, чтобы поддерживать интерес ваших подписчиков.
Обновления WeChat 2022 года
Очередное обновление WeChat позволило пользователям приложения обмениваться музыкой, приостанавливать голосовые сообщения и продолжать запись с момента последней паузы, размывать фон во время видеовызова, показывать видеоролики канала в плавающем окне, а также другие полезные мелочи.
Использование WeChat иностранными брендами для повышения конверсии в 2022 году
Поскольку повседневная жизнь в Китае уже невозможна без WeChat, крупные и небольшие бренды используют функции этого инструмента для привлечения трафика и конверсии. Вот несколько правил, которым необходимо следовать при планировании своей маркетинговой стратегии в WeChat.
- Создайте сильную визуальную идентичность. Это означает использование профессионального программного обеспечения для создания длинного дизайна страницы и использование фотографий высокого качества.
- Если вы являетесь брендом, связанным с конкретным продуктом, вам не нужно писать много текста в своем посте. Сосредоточьтесь на визуальных образах, чтобы вызвать у подписчиков желание купить ваш продукт.
- Для привлечения трафика в ваш магазин или мини-программу WeChat не забывайте ставить ссылки на товары из постов.
- Чтобы привлечь трафик на Tmall или другой онлайн-маркетплейс, используйте индивидуальные коды (специфичные для каждой платформы)
- WeChat теперь позволяет перенаправлять на другие платформы социальных сетей – используйте ссылки для их упоминания! Это касается и упоминания вашего сайта в Китае.
- Не забудьте включить блок «читать другие статьи» в нижней части вашего поста и поставить ссылки на эти посты.
Продвижение официального аккаунта WeChat
Один из лучших и быстрых способов продвижения своего аккаунта в WeChat – это через KOL, агентов влияния и покупку рекламы. Но не каждый бренд является таким большим, как Zara, и многие молодые бренды стремятся продвигать себя без использования большого бюджета. Но в этом случае «небольшой бюджет» означает «много рабочих часов».
Один из таких способов в 2022 году – «разорвать замкнутый круг» WeChat и начать использовать WeChat Channel – видеоплатформу, где людям доступен весь публикуемый контент, а не только контент аккаунтов, на которые они подписаны.
Еще один способ бюджетного продвижения официального аккаунта WeChat – инвестировать в создание сообщества и частный трафик. Это означает приглашать каждого человека, который может быть заинтересован в вашем бренде, по одному в группы, которыми вы управляете, и общаться с ними через эти группы. Для экономии средств и времени вы можете нанять менеджера, который будет заниматься этим полный рабочий день, или агентство, например, HI-COM.
Для некоторых иностранных брендов оффлайновая деятельность творит чудеса: поп-апы, выставки, сотрудничество с оффлайновыми партнерами, спонсорство мероприятий и многое другое может помочь вам достичь нескольких целей одновременно! Гости увидят ваши QR-коды WeChat и выполнят коммерческую цель проводимого вами мероприятия.
Узнайте обо всех способах продвижения вашего аккаунта WeChat здесь!
Заключение
WeChat для бизнеса является частью любого сильного маркетингового плана, поэтому WeChat регистрация, ведение аккаунта и использование рекламы является неотьемной частью вашего маркетингового плана в Китае. Хотя выше приведен список лучших практик для WeChat для бизнеса, китайский технологический ландшафт быстро развивается. Отслеживание новейших функций WeChat даст вашему бизнесу преимущество перед конкурентами на этом быстро развивающемся рынке.
HI-COM – это агентство по локализации и многоязычной коммуникации, предоставляющее услуги по разработке стратегии, коммуникации в социальных сетях и маркетингу электронной коммерции для компаний по всему миру. Работая с более чем 100 брендами, HI-COM является основным партнером компаний, которые хотят выйти на рынок Китая!Напишите нам, чтобы получить бесплатную консультацию уже сегодня!
Отсканируйте QR-код, чтобы быть в курсе всех актуальных новостей о продвижении в Китае, или свяжитесь с нами в WeChat:
