Что такое President Oral Care и какие задачи стояли перед брендом
President Oral Care — это линейка средств по уходу за полостью рта из Италии. Бренд включает более 140 продуктов: зубные пасты, зубные щётки, межзубные щётки, зубную нить, спреи и другие товары.
Изначально ассортимент PRESIDENT разрабатывался международной командой, а ключевые продукты создавались ведущими отраслевыми экспертами из России и Европы. Поэтому при выходе в Китай компании было важно сохранить имидж и смысл бренда.
При выходе на китайский рынок компании требовалось локализованное китайское название, которое отражало бы образ бренда, соответствовало значению оригинального названия и легко воспринималось местными потребителями.
Услуги
- Локализация названия бренда
Отрасль
- FMCG
Языки
- Английский (EN) → Китайский (ZH)
О проекте
HI-COM выполнил локализацию названия бренда в Китае с английского на китайский язык, чтобы оно звучало естественно, соответствовало позиционированию и было конкурентоспособным на новом рынке.
Кроме того, проект включал стратегическую и лингвистическую проработку, чтобы финальный вариант был уместным с культурной точки зрения и удобным для восприятия.
Что вошло в работу
- Бенчмарк локальных конкурентов и анализ их стратегии нейминга.
- Лингвистический анализ возможных иероглифов для китайского названия.
- Проверка уникальности и рисков по звучанию и смыслу.
- Подготовка четырёх финальных вариантов китайского названия бренда.
Дополнительный результат
Мы также зарегистрировали новое китайское название бренда в качестве товарного знака в Китае, чтобы обеспечить юридическую защиту на рынке.
Примеры результатов проекта
- Отчёт по конкурентному неймингу и позиционированию в категории FMCG.
- Список протестированных иероглифов и аргументация по выбору.
- Четыре финальных предложения по китайскому названию бренда.
- Рекомендации по использованию названия в коммуникациях и упаковке.
⭐ Критерии оценки названия бренда
⭐ Фонетическая точность
Сходство в произношении или, в некоторых случаях, в визуальной структуре написания между китайским и английским названием. Это облегчает узнаваемость бренда на разных рынках.
⭐ Простота и запоминаемость
Название должно легко запоминаться. Используемые иероглифы или слова должны быть знакомы широкой аудитории, вызывать сильное первое впечатление и способствовать росту узнаваемости бренда.
⭐ Чёткость функционала или идентичности
Название должно ясно отражать функциональные особенности бренда, его позиционирование или специфику отрасли, в которой он работает.
⭐ Сущность бренда
Смысл, заложенный в названии, должен соответствовать стилю бренда, его видению и уникальному ценностному предложению.
Наша система оценки названий
При разработке названий мы используем собственную систему оценки, чтобы название «работало» на бренд: было понятным, запоминающимся, уместным для рынка и безопасным с точки зрения уникальности.
Заключение
Локализация названия — это не перевод, а стратегический инструмент. Поэтому для выхода на китайский рынок важно учитывать язык, культуру, конкурентов и юридические риски. Если вы планируете запуск в Китае, команда HI-COM поможет создать и защитить название, которое будет работать на узнаваемость и доверие.