Как пользоваться китайским Xiaohongshu (Little Red Book): для начинающих
Xiaohongshu – популярная лайфстайл-платформа в Китае, которая позволяет пользователям делиться каждым моментом своей жизни с помощью коротких видео, текстов и фотографий, а также взаимодействовать с другими пользователями на основе их интересов. Согласно данным анализа пользователей Xiaohongshu, проведенному iResearch, в настоящее время 70% аудитории Xiaohongshu – это люди, родившиеся после 1990 года, в основном студенты, рабочие, интернет-знаменитости и продавцы.
По состоянию на декабрь 2020 года, приложение Xiaohongshu было загружено 5,3 миллиарда раз, а количество пользователей сети превысило 300 миллионов. Если вы – владелец магазина, вы можете выкладывать фотографии товаров на Xiaohongshu, добавляя фильтры, теги, стикеры и музыку, чтобы ближе познакомить пользователей со своим брендом. Это поможет завоевать лояльность большого числа молодой аудитории в Китае и быстро улучшить имидж бренда.
Встречают по обложке
Чтобы создать первый пост в Xiaohongshu, сначала нажмите на иконку «+» в нижней части страницы, затем выберите фотографии или видео, которые хотите опубликовать. Первая картинка – что-то вроде рекламного баннера, поэтому обязательно выберите наиболее привлекательное фото. Лучше всего использовать изображения с соотношением сторон 3:4 – они позволят показать товар в полном объеме и подходят для закрепления сверху или снизу. Чтобы сделать картинку еще более привлекательной, можно обработать ее с помощью дополнительных приложений, например, Butter Camera и Picsart. Это отличные сервисы для редактирования фотографий, к тому же их основные функции бесплатны. Сделать стильную обложку под силу даже новичку – просто добавьте на картинку стикеры и поменяйте шрифт заголовка на более нетривиальный.
Добавляйте на картинки хэштеги. Они помогут выделить важную информацию на соответствующей области изображения, такую как описательные слова, название бренда, тип, местоположение или конкретного пользователя. Хотя хэштеги не отображаются в рекомендациях Xiaohongshu, они помогут привлечь внимание пользователей к контенту, когда те будут нажимать на первую картинку, чтобы прочитать текст подробно.
Xiaohongshu теперь позволяет размещать влоги. Если вам нужно опубликовать влог, вы можете выбрать видео из галереи и перед размещением отредактировать его и наложить более интересные спецэффекты, используя приложение вроде CapCut или встроенный инструмент улучшения видео в самом Xiaohongshu. И последний, но важный пункт: не забудьте выбрать самую привлекательную обложку!
Советы по созданию привлекающего внимание контента
Заголовок – это самое главное в посте. Добавляйте в заголовок ключевые слова с учетом целевых пользователей и используйте слова, выражающие эмоции или подчеркивающие чувство принадлежности к бренду. Это может ощутимо стимулировать интерес аудитории, повысить частоту кликов и задать тон всей статье.
«Простой и искренний язык оставляет сильнейшее впечатление», то есть текст пишем кратко и логично. Согласно статистике, пост на Xiaohongshu с большим числом кликов обычно содержит 200-300 китайских символов, поэтому длину текста лучше держать в этом диапазоне. При написании поста обращайте внимание на читабельность и используйте эмодзи для выделения ключевого контента – это повысит удобство просмотра для пользователей и еще больше привлечет их внимание.
Добавьте релевантные хэштеги. Как и тег, который добавляется на картинку, хэштег в посте может содержать тип, местоположение, бренд или упоминание пользователя. В текст можно добавить любой хэштег.
Советы по подбору ключевых слов для поста в Xiaohongshu
Научившись удачно подбирать ключевые фразы, вы упростите себе поиск целевой аудитории. Xiaohongshu – это онлайн-сообщество, ориентированное на контент. Поэтому, когда пользователи ищут нужную им информацию, они используют ключевые слова. Xiaohongshu также может определить категорию вашего поста на основе повторяющихся ключевых слов в сообщении. Поэтому стоит включать ключевые фразы в заголовок. Если эта фраза войдет в первые 20 символов, то публикации будет проще попасть в соответствующую категорию. Однако следует отметить, что не стоит часто использовать ключевое слово в тексте, иначе контент будет воспринят как недобросовестный маркетинг, и таким образом трафик уменьшится.
Лучшее время для публикации
Если вы выполнили вышеуказанные шаги, последнее, что вам нужно сделать, это улучшить коэффициент конверсии, чтобы пост привлекал больше внимания.
Xiaohongshu предоставляет статистику по выбору времени для поста. Пользователи Xiaohongshu обычно наиболее активны в следующие периоды: 7:00-9:00, 12:00-14:00 и 21:00-00:00. Однако необходимо подбирать пиковые часы в зависимости от категории контента. Например, пиковым периодом для просмотра постов об уходе за кожей будет 20:00-23:00. Офисные сотрудницы, проживающие в городах, обычно проводят уходовые ритуалы в это время, что обусловлено их рабочим графиком. Также следует упомянуть, что с момента отправки поста до его утверждения пройдет около 10-30 минут. Столько времени требуется системе Xiaohongshu для проверки и утверждения публикаций, прежде чем они станут доступны для просмотра пользователям. Поэтому необходимо оценивать время публикации в соответствии с категорией товара, а также учитывать время на утверждение системой Xiaohongshu при планировании публикаций в пиковый период.
Если вы создали первый пост в Xiaohongshu в соответствии с шагами выше, все больше и больше пользователей будут его лайкать, комментировать и добавлять в избранное! Обычно Xiaohongshu помогает пользователям, создающим свой первый пост, «увеличить трафик бесплатно», так что не упустите эту возможность. Если ваш пост получит много лайков, продолжайте публиковать полезные материалы!
Хотите увеличить видимость своего аккаунта в Xiaohongshu? Узнайте больше об УСЛУГАХ HI-COM ПО УПРАВЛЕНИЮ КОНТЕНТОМ И АККАУНТАМИ В XIAOHONGSHU.
HI-COM – это диджитал-агентство, предоставляющее услуги по разработке стратегии продвижения на китайском рынке, продвижению в социальных сетях и электронной коммерции компаниям по всему миру. Работая с более чем 100 брендами, HI-COM является ведущим партнером для компаний, которые хотят выйти на рынок Китая! Напишите нам, чтобы получить бесплатную консультацию уже сегодня!
Отсканируйте QR-код, чтобы быть в курсе всех актуальных новостей о продвижении в Китае, или свяжитесь с нами в WeChat:
