Топ китайских блогеров в 2023 году

Тревел

Фан Ци Кики
房琪kiki

Douyin: 23,1 млн
RED: 3 млн

Кики, бывшая ведущая CCTV, остается наиболее популярным тревел-влогером на Douyin на протяжении последних нескольких лет. Дебютировав на телевидении в 2015 году в качестве ведущей 美丽中华行 (Měilì zhōnghuá xíng, Beautiful China Tour) — телепрограммы о путешествиях на канале CCTV, Кики стала неотъемлемой частью китайского телевидения, где она успела примерить на себя различные роли: от ведущей до участницы эстрадного шоу, от участницы вокального шоу до актрисы.

Учитывая ее популярность как ведущей тревел-шоу, неудивительно, что влоги Кики о путешествиях завоевали огромный интерес аудитории на Douyin. Однако ее популярность на Douyin и RED — это не просто результат ее статуса знаменитости. Каналы Кики на Douyin и RED оформлены превосходно, каждый пост содержит короткие видеоролики с высоким качеством и продуманным контентом, погружающим зрителя в путешествия Фанг в одном из направлений. При работе с брендами, продукция органично вписывается в контекст видео. Кики работала со множеством крупных брендов, как отечественных, например, производителем автомобилей Dongfeng Motor, так и международных, например, Snickers.

Что делает ее особенной: умение грамотно и красиво излагать свои мысли, что проявилось еще на самом начальном этапе телевизионной карьеры Кики. Тщательно написанные сценарии и поэтическая подача материала помогли ей завоевать сердца зрителей не только в качестве ведущей, но и как создателя контента самого высокого уровня.

Тревел

Путошань Сяошуай
普陀山小帅

Douyin: 18 млн
RED: 491 000

Путуошань Сяошуай — профессиональный гид, который начал свою карьеру в туристическом блогинге во время пандемии. Получив сертификат гида в 2012 году, Сяошуай стал штатным профессиональным гидом на горе Путо в китайской провинции Чжэцзян. Однако, когда в 2020 году спрос на туризм резко упал из-за пандемии, Сяошуай решил попробовать свои силы на Douyin, проводя прямые трансляции экскурсий по горе Путо и создавая короткие видеоролики, чтобы зрители могли познакомиться с достопримечательностями онлайн.

Благодаря своему профессионализму и всесторонним знаниям истории горы, он быстро стал одним из самых востребованных туристических KOL на Douyin. Сегодня его контент выходит за пределы горы Путо, включая путешествия по различным историческим достопримечательностям Китая, где он подробно рассказывает о культурном значении и истории каждого места.

Сяошуай сотрудничал с различными туристическими агентствами и организациями по туризму разных городов, что естественно для его контента. В его видеороликах и стримах также есть реклама местных специализированных товаров.

Что делает его особенным: Сяошуай не только создает видеоконтент высокого качества, но и взаимодействует со своими подписчиками через частые прямые трансляции, в которых он нередко дает советы по решению эмоциональных проблем. Кроме того, он — один из немногих KOL, не являющихся знаменитостями, и его скромное начало в качестве гида делает его более доступным и понятным для многих подписчиков.

Фэшн/бьюти

Дуду
豆豆_Babe/豆豆本豆

Douyin: 23,1 млн
RED: 738 000

Изначально Дуду работала на местном телеканале в качестве ведущей ток-шоу. В 2018 году она начала загружать свои материалы на Douyin и вскоре стала популярной благодаря вирусному ролику, в котором продемонстрировала тайский макияж. Сегодня, в 2023 году, она является одним из самых популярных создателей контента о красоте на платформе, и ее пригласили выступить на шоу Douyin D-Beauty Awards 2022.

Контент Дуду преимущественно состоит из обзоров разнообразных косметических продуктов: от средств по уходу за кожей до парфюмерии. Она также сотрудничала с крупными брендами, включая YSL, NARS и многие другие. В ее профиле можно найти не только обзоры продукции, но и посты по макияжу и уходу за кожей, а также влоги о ее повседневной жизни.

Что делает ее особенной: Дуду — одна из самых популярных создательниц контента в области обзоров косметических продуктов. В силу огромной популярности этого формата на Douyin и RED, конкуренция в этой сфере невероятно высока. Однако Дуду, благодаря своим навыкам в области макияжа и необычайно остроумным видео, заслуженно является одним из главных лидеров в этой нише.

Фэшн/бьюти

Зола Чжан
原来是西门大嫂

Douyin: 2,8 млн
RED: 738 000

35-летняя Зола зарекомендовала себя на протяжении многих лет в качестве KOL на множестве платформ. Ее история началась более десяти лет назад и охватывает различные соцсети.

В 2012 году фотографии Золы стали вирусным на Douban, популярном китайском сайте для обзоров книг и фильмов, который пользуется большой популярностью среди творческой молодежи. Она сразу же стала интернет-знаменитостью. В 2015 году Зола вместе со своими друзьями основала компанию Youhuaguo, занимающуюся управлением создания контента, и завела свой личный официальный аккаунт в WeChat. В течение нескольких недель ее статья «Мы еще не объездили весь мир» стала вирусной, увеличив число ее подписчиков в WeChat и Weibo.

Хотя большая часть ранних постов Золы была посвящена моде, она также часто делилась своими мыслями об отношениях и насущных вопросах. Такой контент нашел отклик у многих миллениалов, которые вступают во взрослую жизнь в городах первого эшелона, и помог ей создать лояльную базу поклонников, несмотря на то, что она является фэшн-инфлюенсером. Начиная с 2017 года, Зола начала экспериментировать с коротким видеоконтентом и успешно расширила свою деятельность на Douyin.

Она также сотрудничала с крупными модными и косметическими брендами, такими как Ports, Valentino, LV и Guerlain.

Что делает ее особенной: Зола смогла оставаться актуальной на протяжении более десяти лет на разных китайских социальных медиа-платформах, начиная с текстов и фотографий и заканчивая видеоконтентом. Хотя она не является самым популярным бьюти/фэшн-KOL на Douyin или RED сегодня, ее история демонстрирует, как один инфлюенсер может эволюционировать вместе с развитием социальных медиа-платформ в Китае.

Фитнес

Уилл Лю
刘畊宏

Douyin: 12,9 млн
RED: 6,7 млн

Миллениалы и более старшие выходцы из китайской культурной среды знают Уилла Лю как топового певца и актера. Однако среди более молодых поколений Китая он известен как фитнес-инфлюенсер. В 2022 году, когда в Шанхае был объявлен локдаун, Лю вместе с женой начал вести прямые эфиры фитнес-занятий на дому. В то время, когда все жители Шанхая были вынуждены оставаться дома, Лю проводил стримы, которые вдохновляли, давали позитив и утешение десяткам миллионов людей в Шанхае и по всей стране. Эти прямые трансляции стали массовым хитом в Интернете и привели Лю в мир фитнес-блогерства.

Сегодня у Уилла Лю есть два аккаунта на Douyin: основной аккаунт 刘畊宏 (60 млн. подписчиков) и аккаунт, посвященный фитнесу, 刘畊宏肥油咔咔掉 (13 млн. подписчиков). Он начал свою карьеру в фитнес-индустрии с трансляций в аккаунте Douyin, который является его основной платформой. В роли фитнес-блогера он сотрудничал с такими брендами, как FILA и Joyoung Soymilk.

Что делает его особенным: Уилл Лю использовал свою уже имеющуюся звездность и способность общаться с аудиторией с помощью физических упражнений в условиях изоляции, чтобы стать крупнейшим фитнес-агитатором в современном Китае. Хотя в начале 2010-х годов его творческая деятельность как певца и актера начала сходить на нет, Лю, которому сейчас 50 лет, сумел снова оказаться в центре внимания.

Фитнес

Сосериос
帅soserious

Douyin: 4,5 млн
RED: 1,2 млн

Сосериос — восходящая звезда на Douyin. Свою карьеру он начал на Bilibili, задокументировав свой путь потери веса от 103 до 83 кг. Он стал известен благодаря научным и основанным на фактах видео, где подробно рассказывает, как снижать вес и наращивать мышечную массу, а также исследует, как и почему происходит набор веса. Сегодня его контент составляют видео об упражнениях, диетах, а также ролики, в которых он употребляет нездоровую пищу, чтобы продемонстрировать ее негативное влияние на психическое состояние и здоровье.

Сосериос сотрудничал с такими крупными брендами, как Vivo и производителями спортивной одежды, включая Bananain.

Что делает его особенным: подписчиков, находящихся на пути к снижению веса, гораздо больше вдохновляет наблюдать за человеком, который сам страдал от избыточного веса, чем следить за фитнес-блогерами, которые всегда были стройными. В отличие от большинства своих коллег, которые начали свой путь к фитнесу задолго до того, как они стали профессионалами в этой области, Сосериус, будучи студентом-спортсменом, набрал лишний вес, а затем успешно избавился от него. Его личный опыт борьбы с лишним весом делает его источником вдохновения для интернет-пользователей, которые также хотят сбросить лишние килограммы.

Материнство

Никомама
年糕妈妈

Douyin: 10,6 млн
RED: 179 000

Никомама — мать двоих детей, которая получила докторскую степень в Чжэцзянском университете и создает контент, посвященный воспитанию малышей. Ее видео-ролики и посты в основном содержат полезные советы для родителей, помогая им справляться со сложными ситуациями, возникающими в процессе воспитания детей. Никомама начала свой путь инфлюенсера еще в 2014 году, запустив официальный аккаунт в WeChat.

С тех пор Nicomama опубликовала шесть книг по воспитанию детей и создала компанию, которая насчитывает более 150 человек. В 2022 году она установила рекорд на Douyin, продав товары для матери и ребенка на сумму 7 000 000 юаней в рамках одного стрима.

Что делает ее особенной: в Китае продажа товаров для новорожденных через KOL представляет собой сложную задачу, поскольку большинство родителей больше заботятся о безопасности бренда, чем о выгодных скидках. Однако благодаря своей докторской степени и шести опубликованным книгам, репутация Никомамы и ее ценные советы по воспитанию детей помогли ей завоевать доверие недоверчивых молодых родителей.

Отцовство

Ган Ган Ре
淦淦惹

Douyin: 1 643 000
RED: 568 000

Ган Ган Ре является главным KOL среди пап-блогеров, который стал популярным благодаря тенденции 2022 года к созданию контента об «отцах-домохозяйках». Он получил вирусную известность благодаря посту, в котором сравнил фотографию с собой и своей женой в 2020 году с фотографией, на которой он, его жена и их ребенок изображены в 2022 году. Контраст между двумя снимками был ярко выраженным, и комментаторы в шутку предположили, что на фото изображены пять разных людей.

Поскольку в Китае традиционно основную заботу о детях возлагают на матерей, такие KOL, как Ган Ган Ре, демонстрируют своим подписчикам, что гендерные нормы меняются, и что отцы также могут брать на себя функцию основного воспитателя.

Ган Ган Ре сотрудничал с различными брендами по уходу за новорожденными, а также с известными фэшн/бьюти-брендами, такими как Givenchy, через контент, который показывает его как любящего мужа, балующего свою жену предметами роскоши.

Что делает его особенным: блогеры-папы вроде Ган Ган Ре демонстрируют подписчикам пример гармоничной и равноправной семьи, которая не подчиняется традиционным патриархальным нормам. KOL из сферы отцовства интересны как для отцов, так и для матерей. Его контент привлекает мужскую аудиторию, которая ищет советы по воспитанию детей, а также женскую аудиторию, которая видит в нем пример того, как отцы могут выполнять тяжелую работу по уходу за детьми.