О бренде AMA TIME
AMA TIME производит фруктовые и овощные NFC-пюре и соки, преимущественно органические. Основной принцип бренда — предлагать лучший продукт с уважением, заботой и гармонией.
Компания работает в сегменте Food & Beverage и ориентируется на осознанное потребление и натуральные ингредиенты.
Цели проекта на китайском рынке
Для развития бренда в Китае требовалось усилить цифровое присутствие и выстроить доверие аудитории. Поэтому HI-COM разработала стратегию, объединяющую управление социальными сетями и онлайн-PR.
Основной акцент был сделан на развитии WeChat, продвижении в Xiaohongshu и формировании активного бренд-комьюнити.
Роль HI-COM: управление социальными сетями и PR
WeChat Management
В течение 12 месяцев HI-COM управлял официальным аккаунтом бренда в WeChat, обеспечивая регулярный и вовлекающий контент. В результате ежемесячно привлекалось более 3 000 новых потенциальных клиентов.
Кроме того, коэффициент вовлечённости вырос с 5% до 24%, что значительно усилило эффективность коммуникации.
Развитие бренд-комьюнити
Чтобы приблизить бренд к аудитории, была запущена программа Brand Community. Лояльные клиенты получили возможность взаимодействовать друг с другом и с брендом, участвовать в pop-up мероприятиях и розыгрышах, а также получать приглашения на события.
Таким образом, уровень доверия к бренду вырос, а продажи увеличились на 15%.
Xiaohongshu Management
За 12 месяцев управления аккаунтом на Xiaohongshu (Little Red Book) аудитория выросла с нуля до 4 500 органических подписчиков.
Средний ежемесячный органический охват превысил 16 000 показов.
Xiaohongshu KOC Program
HI-COM реализовал программу KOC, в рамках которой не менее 10 клиентов бренда ежемесячно публиковали отзывы на Xiaohongshu.
За год было создано более 120 KOC-публикаций. Это позволило увеличить узнаваемость бренда и повысить трафик на официальный аккаунт на 34%.
Услуги, предоставленные HI-COM
- Управление аккаунтом WeChat
- Управление аккаунтом Xiaohongshu
- Онлайн PR-менеджмент
- Развитие бренд-комьюнити
- Программа KOC на Xiaohongshu
Практическая ценность проекта
Кейс AMA TIME демонстрирует, как системное управление социальными сетями и PR-активность позволяют food-бренду укрепить позиции на китайском рынке.