Marketing

KOL prometteurs de Chine dans le secteur de la mode et du voyage

Nous voyons de nos jours des marques s’éloigner des ‘super’ KOL, dont le nombre d’abonnés se compte par millions. On soupçonne l’existence de ‘faux abonnés’ qui ne seraient pas si engagés et loyaux que cela, et donc que certains influenceurs n’auraient pas autant d’influence qu’escompté. Les marques se concentrent davantage sur les KOL qui semblent avoir des abonnés authentiques ainsi qu’un lien plus réel et fréquent avec eux. Bien que leur nombre d’abonnés ne soit peut-être pas aussi élevé que celui des ‘meilleurs KOL’ de Chine, ces KOL moins connus (et moins chers) ont un lien plus authentique avec leur base d’abonnés, ce qui signifie qu’ils ont plus d’influence et d’impact pour les campagnes KOL.

Maïwenn Cottier-GarinKOL prometteurs de Chine dans le secteur de la mode et du voyage
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Communiquer en Chine en 2018 : 5 moyens pour que les entreprises étrangères puissent éviter les problèmes de RP

En 2018, notre vie est régi par nos smartphones et les réseaux sociaux. L’information se diffuse d’un simple clic et les entreprises doivent aujourd’hui faire attention à l’opinion et aux préférences des consommateurs d’une manière beaucoup plus proactive et dynamique qu’auparavant. Nous vivons une ère où il faut gérer les crises, tout ce que vous pouvez dire pourra être utilisé contre vous. 

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SEO WeChat, contenu idéal et techniques de marketing pour 2018 sur WeChat

Contenu marketing WeChat : tout ce que vous devez savoir. Si vous demandez à quelqu’un qui a passé un certain temps en Chine de décrire la vie quotidienne des habitants, vous pouvez être certains que vous entendrez parler de WeChat dans sa réponse. Le réseau social et plate-forme de messagerie la plus puissante de Chine, WeChat s’est forgée une place de choix dans le système marketing chinois grâce à ses nouvelles technologies en plein développement telles que ses mini-programmes, les boutiques WeChat, ses bons, ses cartes de fidélité, ses boutiques 红包(hong bao) et bien plus encore.

Toute marque ou entreprise souhaitant interagir avec ses clients et consommateurs a besoin d’une stratégie qui utilise WeChat et exploite pleinement ses fonctions de plus en plus sophistiquées.

Maïwenn Cottier-GarinSEO WeChat, contenu idéal et techniques de marketing pour 2018 sur WeChat
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7 Leçons du Palais Impérial sur le rebranding en Chine

Une seule publication a suffi au Musée du Palais Impérial en Chine pour entamer son changement d’image de marque (rebranding) par le biais des réseaux sociaux et ainsi favoriser son succès ! Des images traditionnelles aux images créatives, l’histoire du Musée du Palais Impérial de Pékin est un succès époustouflant dû à un rebranding intelligent. L’image de marque du musée a survécu et s’est épanoui dans le monde impitoyable des réseaux sociaux en “segmentant” son contenu, et voici comment ils s’y sont pris.

Maïwenn Cottier-Garin7 Leçons du Palais Impérial sur le rebranding en Chine
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Micro-influenceurs chinois – accroître la notoriété de votre marque

Travailler avec des influenceurs chinois n’est pas quelque chose de nouveau, et les voir sur des campagnes sans fin durant le plus gros festival de shopping en ligne en Chine devient quelque chose de récurrent. Les grandes et les petites marques continuent de travailler avec les personnes d’influence pour accroître la notoriété de leur marque, la fidélité des consommateurs et la réputation de leur marque. Nous vous recommandons de vous poser 3 questions avant de vous associer à des micro-influenceurs chinois.

Maïwenn Cottier-GarinMicro-influenceurs chinois – accroître la notoriété de votre marque
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3 KOL chinois de beauté, sport, voyage et aventure en 2018

Les frontières floues entre le travail, le jeu, la socialisation et les affaires ont apporté des changements importants dans la vie quotidienne des occidentaux. Cependant, ces changements ont été encore plus fortement ressentis parmi la population chinoise connectée numériquement. Pour la première fois dans l’histoire, les utilisateurs de la langue chinoise sont désormais plus nombreux sur la toile que les utilisateurs de la langue anglaise et la Chine est maintenant le plus grand marché de smartphones au monde. Les consommateurs chinois sont ceux qui utilisent le plus de technologies numériques et l’impact sur les méthodes de marketing traditionnelles a été immense. HI-COM a examiné comment les KOLs mènent la charge dans le monde chinois du commerce des réseaux sociaux qui évolue rapidement.

Maïwenn Cottier-Garin3 KOL chinois de beauté, sport, voyage et aventure en 2018
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Top 9 des KOL chinois dans le marché du voyage en 2018

Le KOL (“Key Opinion Leader”, littéralement “principal leader d’opinion”) Marketing, parfois appelé marketing d’influence, est une sorte de marketing indirect qui vise à promouvoir des marques, produits ou services par le biais de conseils ou de critiques. En 2018, la Chine est devenue l’un des pays les plus favorables au KOL Marketing, permettant aux meilleurs KOL (ou influenceurs) du pays de créer leurs propres canaux de médias. Aujourd’hui nous allons regarder de plus près ceux qui font la promotions de voyage pour les consommateurs chinois, en jouant un rôle majeur dans le secteur touristique puisqu’ils sont eux-mêmes des grands voyageurs.

Maïwenn Cottier-GarinTop 9 des KOL chinois dans le marché du voyage en 2018
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Les termes marketing interdits en Chine

Faites attention à ne pas commercialiser votre produit en le caractérisant comme étant ‘le mieux’ ou ‘le meilleur’. En Chine, vous pourriez recevoir une amende ou vous pourriez vous voir retirer votre licence d’exploitation… Lisez cet article pour en savoir plus… Aujourd’hui nous allons parler du droit de la publicité et des termes marketings interdits.

Maïwenn Cottier-GarinLes termes marketing interdits en Chine
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