Marketing

2019 Coût d’un engagement dans les médias sociaux en Chine : analyse des données et prix d’un KOL

March 25, 2019 Kate CHERNAVINA Affaires, Marketing

Coût de l’engagement en Chine : de plus en plus de marques internationales se préoccupent de l’existence d’un véritable engagement dans les médias sociaux lorsqu’elles travaillent avec un KOL (influenceur) chinois. De nombreuses agences de communication et experts en marketing suggèrent de choisir un KPI (indicateur clé de performance) plus fiable pour les campagnes de leurs clients, comme les ventes. Mais que faire lorsque vous voulez que votre marque soit plus connue ? Pouvez-vous faire confiance aux profils des influenceurs ? Combien devrait coûter une campagne de médias sociaux normale en Chine ? Comment distinguer les vrais comptes des faux et combien devriez-vous payer pour engager une personne ?

Réseaux sociaux chinois les plus populaires en 2019

March 25, 2019 Kate CHERNAVINA Guides HI-COM, Marketing

486 articles Wechat sont publiés chaque seconde en Chine, 166 chambres sont réservées par seconde sur Qunar, 115 740 questions-réponses par seconde sur Zhihu, 3 472 commandes par seconde sur E’leme. Plus de 62% de personnes déclarent ouvrir l’application WeChat plus de 10 fois par jour. Les réseaux sociaux en Chine ont un rôle important, ils suivent une personne moyenne tout au long de la journée, ils dictent les choix alimentaires et les choix de mode, fournissent des avis sur le maquillage et les produits maison, conseillent sur les endroits où aller voyager et prennent une grande partie du temps libre et du temps de travail des citoyens à col blanc. Voici une mise à jour de l’article de l’année dernière contenant les nouveaux sites et applications de réseaux sociaux populaires en Chine. Nous regarderons également les données démographiques et le rôle des réseaux sociaux en Chine.

Traduire un site internet ou le réécrire ? 12 conseils pour réussir en Chine

March 25, 2019 Kate CHERNAVINA Affaires, Guides HI-COM, Marketing, Traduction

Traduction et localisation de sites web pour la clientèle chinoise. Avec l’essor des importations et du commerce en ligne sur les marchés chinois, il est inévitable de traduire les sites web en chinois, de les localiser ou de recréer les sites web d’une société en utilisant la langue chinoise et en mettant l’accent sur la culture chinoise. La richesse croissante de la classe moyenne chinoise et sa curiosité grandissante pour les produits et services étrangers ont rendu le marché chinois incroyablement actif, attirant de plus en plus de sociétés étrangères en Chine.

Publicité WeChat : Combien allouer en 2019 ?

March 21, 2019 Kate CHERNAVINA Affaires, Guides HI-COM, Marketing

L’extension publicitaire sur les comptes officiels WeChat a été lancée il y a quelques années seulement, mais elle est rapidement devenue un élément important de la stratégie marketing sur WeChat en Chine et à l’étranger. Aujourd’hui, WeChat dispose de nombreuses catégories de publicités et de systèmes de prix. Comment choisir un modèle qui conviendrait à votre propre stratégie ? Cet article vous aidera à explorer les options publicitaires disponibles sur WeChat.

Le contenu de votre compte officiel WeChat est-il contraire à la loi chinoise sur la publicité ?

March 21, 2019 Kate CHERNAVINA Affaires, Guides HI-COM, Marketing, Rédaction

Le droit publicitaire en Chine a pris un nouveau tournant, et s’attaque maintenant aux comptes officiels WeChat des entreprises et des artistes. De plus en plus d’entreprises, locales et étrangères, se voient infliger des pénalités pour avoir utilisé des termes tels que “le meilleur”, “cent pour cent”, “le premier”, “le plus avancé”, et “le prix le plus bas” sur les comptes de médias sociaux. Nous avons rencontré deux fonctionnaires de Shanghai pour pouvoir discuter plus en détail du droit du marketing des médias sociaux et de la “sécurité” des comptes WeChat.

Les grandes tendances 2019 en CHINE : partie 1

February 27, 2019 Kate CHERNAVINA Affaires, Marketing

La Chine est un marché en constante évolution dont les standards peuvent se voir changés en l’espace de quelques années voire parfois de quelques mois. Nouvelles entreprises, nouvelles régulations, nouvelles alliances, nouvelles innovations ou encore anniversaire de la proclamation de la République Populaire de Chine. Découvrons ensemble en deux articles quels sont les 9 points à surveiller en matière de changement rapide en Chine en 2019.

Marketing 2018 avec Zhihu, le réseau chinois respecté d’opinion en ligne

February 26, 2019 Kate CHERNAVINA Marketing

Où pouvez-vous atteindre un public potentiel de plus de 100 millions d’utilisateurs actifs ? Où pouvez-vous amener votre contenu vers de nouveaux sommets en termes d’autorité sur les moteurs de recherche et le partager sur les applications et groupes de médias sociaux les plus populaires en Chine ? La réponse est Zhihu (知乎), la version chinoise de Quora !

Quand les marques reconnues ne le sont plus : exemple de mauvaise localisation

February 21, 2019 Kate CHERNAVINA Localisation, Marketing, Traduction

Toute entreprise digne de ce nom ayant en stock un produit ou un service évolutif a une priorité à l’ordre du jour : la conquête du marché chinois. Pour chaque histoire à succès d’une entreprise étrangère qui a survécu et prospéré sur le marché chinois (connu pour être rude), il y a ceux qui ont échoué. Aujourd’hui nous allons utiliser une étude de cas pour découvrir ce qui peut mal tourner lors d’une mauvaise localisation et ce que nous pouvons en tirer comme leçon.

KOL prometteurs de Chine dans le secteur de la mode et du voyage

February 20, 2019 Kate CHERNAVINA Marketing No comments

Nous voyons de nos jours des marques s’éloigner des ‘super’ KOL, dont le nombre d’abonnés se compte par millions. On soupçonne l’existence de ‘faux abonnés’ qui ne seraient pas si engagés et loyaux que cela, et donc que certains influenceurs n’auraient pas autant d’influence qu’escompté. Les marques se concentrent davantage sur les KOL qui semblent avoir des abonnés authentiques ainsi qu’un lien plus réel et fréquent avec eux. Bien que leur nombre d’abonnés ne soit peut-être pas aussi élevé que celui des ‘meilleurs KOL’ de Chine, ces KOL moins connus (et moins chers) ont un lien plus authentique avec leur base d’abonnés, ce qui signifie qu’ils ont plus d’influence et d’impact pour les campagnes KOL.

Communiquer en Chine en 2018 : 5 moyens pour que les entreprises étrangères puissent éviter les problèmes de RP

February 19, 2019 Kate CHERNAVINA Marketing, Rédaction, Traduction No comments

En 2018, notre vie est régi par nos smartphones et les réseaux sociaux. L’information se diffuse d’un simple clic et les entreprises doivent aujourd’hui faire attention à l’opinion et aux préférences des consommateurs d’une manière beaucoup plus proactive et dynamique qu’auparavant. Nous vivons une ère où il faut gérer les crises, tout ce que vous pouvez dire pourra être utilisé contre vous.